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体育运动专题
41篇
产业资讯
公路车、桨板……复工后它们的终点在闲鱼?
虽然暂时无法计算有多少新加入户外运动的消费者,但无论是玩家或商家,大家都愿意探索和尝试新事物,在有限的范围内,创造更多可能性。无论疫情期间冲动消费而购买的自行车和浆板最后是否进入闲鱼,这个市场的增量正在形成,它未来的发展也不可小觑。
06/08
产业资讯
飞盘正被网红摆拍带上歪路?
4月21日,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准,通知中,极限飞盘作为新兴体育项目,被正式列入义务教育阶段课程。
06/07
大咖观点
推出自有运动品牌,沃尔玛为何切入运动服饰赛道?
公开资料显示,沃尔玛在美国、非洲、中美洲、加拿大、智利、印度、中国、墨西哥等国家从事零售、批发、电商等业务,以营业额计算,是全球最大的连锁零售商。那么,“Love&;Sports”运动品牌有何特点?沃尔玛为何切入运动服饰赛道?其背后又反映出怎样的市场情况?
06/03
行业解析
千万“刘畊宏女孩”带火的宅家健身,是一门好生意吗?
新“顶流”点燃了引线,刘畊宏的出圈很快助推“宅家健身”的热度爆发。明星们纷纷在抖音上更新自己的运动、跳操短视频;健身教练们转战线上平台,借着刘畊宏的热潮每天不间断直播,科普健身知识、讲述形体管理的优势、带领直播间网友做有氧运动。
06/02
品牌故事
“自嗨”还是实力?特步丁水波的240亿目标跑到哪一步了?
根据国家国民体质监测中心发布《2020年全民健身活动状况调查公报》,按照3740万跑者,每人每年平均购买3双跑鞋,单价400元,简单测算,特步的市占率大概在9%左右。
05/27
资讯视野
从上瘾到“下头”:让年轻人手中的飞盘再 “飞”一会儿
眼下虽然飞盘运动已为年轻人熟知,但其暴露出的种种问题,或许也正阻挡着飞盘经济风口的到来。不少人开始质疑:当飞盘身上的“时尚”、“潮流”和“社交”光环逐渐退却,年轻人对这项运动的热爱还能持续多久。
05/25
产业研究
刘畊宏让你受的伤,Keep能否让你复原
因为在抖音上进行健身直播教学,刘畊宏的粉丝数一个劲儿的猛涨,成了全网顶流。而刘畊宏的大火,也引来了众多网友的模仿学习。动感的节奏下,人人都喜欢上了健身;抖音直播间里,遍地都是“刘畊宏女孩”。
05/11
产业资讯
云蹦迪、数字藏品奖牌、毽子操……在Keep健身有多潮?
随着居家云健身需求持续井喷,在线健身行业也“卷”到极致,并在潮流内容上精细化运营,去靠近年轻用户。从抖音、快手,再到小红书、B站,都在健身内容上开始花式布局,尤其是刘畊宏在五一前夕的火爆,更是将在线健身的热情推向新高潮。
05/07
大咖观点
刘畊宏爆红,Keep巨亏,在线健身的冰与火
Selina对潮汐商业评论表示:“很享受健身的快乐,也有财力和付费意愿,毕竟,美是女人毕生追求的事业嘛!”但被问到疫情之后是否会回到健身房,她表示:“线上很不错,但想要追求更高质量的健身的话,还是会选择线下健身房。”
04/29
产业资讯
体育,终于成为「主科」!
此次教育部发布的新课标,对校园体育做出了重大调整,全面提升了体育教学与考核的比重,在展现出提升青少年体育与健康的目标之外,更是把体育教育推进到义务教育的全阶段,这将帮助体育人群增长以及体育市场的发展。
04/24
资讯视野
Keep应该签下刘畊宏
直播间的“动起来”只是健身生态的一部分,还有部分博主以“管住嘴”为内容深入健身领域。无论是哪部分博主在互联网平台中都注重以内容沉淀自身的影响力,以此达到与用户的长久联系。
04/20
大咖观点
NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?
望向未来,这燃烧起来的体育热潮将会持续下去,席卷着一代又一代的年轻人,给品牌带来更优质的选择,给平台带来更多发展机遇。球迷期待着NBA这一季的大结局,行业也期待着腾讯体育与NBA的合作可以碰撞出更多火花,为互联网平台和头部体育赛事IP的合作,提供更多成功案例与未来范本。
04/18
创投资讯
运动服装品牌「Moodlab」完成近千万元天使轮融资,投资方为险峰长青、零壹资本
Moodlab隶属于上海肆源素服装科技有限公司,成立于2021年5月,是一个运动服装品牌,服务于滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层用户,打造兼具潮流属性和功能性的运动服装。
原创 04/08
大咖观点
自调风味与制造狂热:健美文化尚未普及,健身品牌如何提升用户粘性?
展望未来,中国健身市场训练课程将从“去专业化”和“融合”走向 “专业化”和“分化”。正如“融合菜”如今因消费者热情向特色菜转移而成为餐饮品牌“短板”,中国健身产业也将迎来细分类目赛道的爆发。
04/07
产业政策
全民健身再获政策支持,构建更高水平公共服务体系
《意见》提出,到2025年,更高水平的全民健身公共服务体系基本建立,人均体育场地面积达到2.6平方米,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完善、标准更加健全、品质明显提升。
原创 03/24
企业观察
3年亏12亿,Keep要盈利差了一个迪卡侬?
Keep过得并不“顺利”,3年亏损12亿,盈利依然是难以突破的门槛。更重要的是,为了讲好资本故事,Keep仍然需要高速奔跑,但不论是软件课程还是智能硬件,都还难以撑起更大的想象力。
03/03
行业解析
​全民参与、热点出圈,短视频与直播如何让三亿人感受冰雪盛会?
2月21日,抖音发布《2022冰雪运动数据报告》(下称《报告》)。根据《报告》,「深响」发现抖音在助力冬奥会推广中起到了不可忽视的作用,3亿用户不仅在抖音更加深入地了解冰雪赛事和运动员,也在这里关注到关于冬奥方方面面的故事,从而全方位感受这场冰雪盛会的魅力。
02/28
产业研究
体育经纪,运动员身后的隐秘推手
当一个市场发展到产业的规模,就需要专业化,流程化,体系化的规范。尽管海外模式很难完全生搬硬套到国内来运用,国内目前也可能还是分散、低运营的,但庞大的市场面前,体育经纪始终还会是种相当具备吸引力的生意。
02/25
产业研究
月亏超过1个亿,经销商带头卖假货,中国第一运动品牌大衰败?
或许是看到FILA在运动时尚领域的份额挤压,Kappa开始转变定位。中国动向集团首席执行官、总裁兼执行董事张志勇就表示,“运动品牌和潮流品牌的运作规律并不相同。接下来还是要把我们的品牌跟运动的紧密性加强。”
02/23
资讯视野
冬奥闭幕,冰雪健儿正迎来商业化爆发期
通过2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会,大量运动明星替代娱乐明星,成为商业代言人的趋势,可以看到为国争光的体育明星更能获得消费者的信任,极少出现负面新闻的运动明星代言成本也相对较低,是品牌市场最新的合作群体。
02/22
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