48566 36岁的易建联,带着16家公司进军投资圈
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36岁的易建联,带着16家公司进军投资圈
电商在线 ·

王崭

2023/09/05
再见阿联,你好易老板!
本文来自于微信公众号“电商在线”(ID:dianshangmj),作者:王崭,编辑:斯问,投融界经授权发布。

“再见啦,我最热爱的篮球。”

2023男篮世界杯还在进行,8月29日深夜,易建联在微博发出博文,宣布了自己正式告别篮球职业生涯。

时间过去三天,各个社交平台的讨论热度依旧不减。各大媒体、无数网友都在回顾易建联的职业生涯,在社交平台感慨“我的青春结束了”。知名男性论坛虎扑上,“大家觉得后易建联时代,谁能成为中国男篮新的领军人物?”的帖子获得了71页的回复,大多数网友都表示,“目前还没有人能接替易建联”。

36岁的易建联,带着16家公司进军投资圈

从“9号新秀”到中国男篮的“大哥”,易建联顶着荣耀与争议一路前行,在2023年为21年的职业球员生涯画上句号,他的告别,也标注着一个时代的落幕。

“告别,不是结束,而是新的开始。会很怀念,也会继续前行,去迎接新的篇章。”

易建联在退役声明中写了这么一句话。球场之外,36岁的易建联脱下球衣,换上西装,一脚踏进了投资圈,布局起了体育、医疗健康和科技等板块,甚至投出了一个IPO。

迈入人生下半场的易建联,成为了“易老板”,为自己的人生书写起了新故事。

一个时代的落幕

易建联宣布退役后的凌晨12点,5万多人涌入广东宏远队总经理朱芳雨的直播间,询问他关于易建联退役的事,朱芳雨直言没有一个人提前知道这个消息,他自己也是晚上十一点多才收到消息,甚至连姚明都没有提前知道。

在2023男篮世界杯进行时,在距离8月31日的CBA(中国男子篮球职业联赛)新赛季联赛球员注册截止日两天前,易建联用一条深夜23:56发出的微博,为自己的职业生涯画上了句号。

易建联退役的消息引爆了社交平台,也让无数球迷感慨青春落幕:至此,中国男篮“08黄金一代”全员,都加入了王仕鹏的“退休大队”。

“08黄金一代”,是无数球迷心中的中国篮球高光点。2008年,姚明、王治郅、易建联和杜锋等明星球员,组成了国家队有史以来最顶尖的阵容迎战北京奥运,带领着中国男篮闯入前八强,取得了中国男篮在奥运赛场上的最好成绩。

在与德国的对赛中,24秒的进攻时间只剩下6秒,球传给了易建联这个大前锋,在进攻时间即将结束之际,他将球送进了篮筐,拿下了2分绝杀。

“没有球迷会不怀念那个时候的国家队和那个夏天的比赛。”球迷叶城感慨道,今年36岁的他和易建联同岁,现在依旧保持着周末去打两场篮球的习惯,易建联宣布退役后,叶城比起意外更多是意料之中,“阿联能坚持到现在已经很不容易了,我们也猜他马上就要退役了,只是没想到这么突然。”

2002年,易建联穿着广东队9号球衣在CBA初次亮相,在最后替补上场,这个青涩的男孩用4投4中拿下了13分,帮广东队拿下了常规赛冠军,算得上是“出道即巅峰”,在2004年就被选入国家队。

中国的“9号新秀”很快就被大洋彼岸注意到了,美国时代周刊发布文章“易建联,下一个姚明?” 耐克和他签下了6年合约,合约价值比耐克和姚明的初次合约价值更高。

2007年,在王治郅、巴特尔和姚明之后,易建联以首轮第六顺位的名次被密尔沃基雄鹿队选中,年仅20岁的他成为了进入NBA(美国职业篮球联赛)的第四个中国球员。

少年意气风发地踏上赛场,但赛场就如人生,并不总是一帆风顺。

因为伤病等原因,易建联在多场比赛中表现不佳,被当时的众多球迷和网友内涵。曾经被拿来和姚明作比较的易建联,在2013年接受杨澜访谈时直言介意和姚明做比较,因为自己“比不上”。

中国男篮的前辈们却对这个被网友内涵,在访谈中自嘲的青年十分看好。

“我觉得应该把阿联叫上来。”2016年,王治郅在自己的退役仪式上把话筒给了易建联,也将自己肩上背负着的中国男篮交给了易建联。在后姚明时代,易建联撑起了一片天,成为了球员和无数球迷的精神领袖。

在NBA征战5个赛季,拿下2148份,成为姚明之下的中国NBA第二人;拿下7次CBA总冠军,是CBA的历史总篮板王,5次当选常规赛MVP(最有价值球员);代表中国参加4次奥运会,两次闯进8强……虽然易建联对自己的评价是“失败”,因为“这么多年,没赢过比赛”,但纵观他的职业生涯,确实担得起中国男篮“大哥”的称呼。

职业生涯末期,依旧最受品牌青睐

虽然有所争议,但易建联算得上是薪资最高的中国篮球运动员之一。

CBA并没有公开披露过球员薪资,而据界面新闻报道,易建联在效力NBA的五年,总薪资就达到了1409万美元(约人民币1.02亿元)。

除去高昂的薪资之外,在21年的职业生涯中,易建联也颇受品牌的青睐。

引发狂欢的体育赛事,背后往往是一场场商业盛宴。

自带流量的运动员也成为了品牌青睐的对象,用自身所体现出的体育精神内核,汇聚着流量,为品牌代言引流,易建联在职业生涯中所代言的品牌也不在少数。

最为出名的,可能就是易建联和刘亦菲,以及泰国明星娜塔玻·提米露克在2006年一起拍摄的伊利优酸乳广告,广告采用了类似电视剧的分集形式,颇具新意,甚至让一些人开始“催更”。

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彼时的刘亦菲正因为《神雕侠侣》等热播剧大火,而易建联刚拿下2005年CBA的MVP,又在广告播出的2006年拿下FMVP(总决赛最有价值球员奖),所在的广东宏远队更是拿下三连冠。

一位是娱乐圈顶流,一位是体育圈顶流,这条广告很快火遍了大街小巷。

在职业生涯的巅峰时期,易建联算得上是品牌商的宠儿,耐克、绿箭、可口可乐、伊利等品牌都曾签约易建联作为品牌代言人。

即便在今年,众多球迷和品牌都明白易建联的职业生涯进入了末期,36岁的易建联也依旧称得上是CBA最具品牌价值的球员,手握耐克、中国人寿、上汽通用别克世纪、珠江啤酒等11个代言,涉及食品、汽车、科技等多个领域。

其中,几乎是陪伴了易建联职业生涯的耐克,还在今年5月13日启用了大中华区总部园区内的易建联楼,将其作为工作大楼。这是首座以中国篮球运动员命名的办公大楼,在大楼的一楼大厅,悬挂着四件球衣:这是易建联代表中国队参与四届奥运所穿的球衣。

36岁的阿联,已经投出了一个IPO

运动员的“钞能力”,已经不是什么新鲜话题。

自带流量的体育明星和流量明星一样,能够吸引到众多粉丝,穿着的同款,使用的物品,代言的产品都能受到追捧。

但同样地,体育明星也面临着商业价值的挑战:当体育明星退役后,或是转型或是退居幕后,不再参加比赛,曝光度不再,流量和商业价值也会有所下降。

不过,体育明星也在近些年有了新的变化。

NBA球星安德烈·伊戈达拉曾在采访中表示,“我刚进NBA的时候,大家讨论的都是豪车和名牌衣服,现在大家讨论的都是谁投了哪家科技公司”。

职业生涯并不长的体育明星,在走下赛场后开始想办法将自己的商业化机会长尾化,做起了投资人。

有着丰厚薪资收入和广告收入的易建联,也有着做投资的资本。据企查查数据显示,易建联直接关联的企业就有16家,间接持股企业就有114家。

那时候的阿联和王仕鹏、刘宏疆一起创建了薪火阵营文体教育(深圳)集团有限公司,在广东省和一些省会城市做起了青少年篮球培训。时至今日,薪火阵营在全国拥有超过20个篮球训练中心,还和多位不同领域的奥运冠军签约,逐渐将业务扩展到了篮球之外的领域。

这似乎也是众多体育明星都会发展的方向,运用自己的明星效应来做体育商业。但体育之外,易建联的商业版图依旧可圈可点。

2014年,易建联就创办了自己的潮牌“US17”,售卖与自己相关的周边服饰,这次易建联宣布退役后,“US17”的官方微博还蹭了蹭老板的热度,表示天猫旗舰店已经在发售相关纪念款短袖。

作为运动员的易建联,也将目光投向了息息相关的医疗保健领域。易建联作为股东的嘉兴丹青投资合伙企业,对外投资的企业几乎都是医疗健康领域的公司,易建联本人也在2020年投资了广东润源中天生物科技,持股1%。

易建联代言的IM-BODY健身镜背后,也有着他的身影。2023年1月,IM-BODY幕后的公司数智引力完成了1500万元的Pre-A轮融资,投资者中就出现了易建联的名字,他不仅为IM-BODY带来了影响力,还带来了切实的资金投入。

易建联商业版图上最大的亮点,目前还是趣睡科技。2019年,易建联获得了这家专注于科技创新家居产品的公司的0.2%股权。2022年8月,趣睡科技正式登陆创业板敲钟,易建联也收获了人生中的第一个IPO。

颇为亮眼的投资成绩,易建联已经用投资将自己的商业价值扩展到球场之外,正如他在微博上所说的,“告别,不是结束,而是新的开始。”

结束了21年职业生涯的易建联走下赛场,脱下少年的球衣,穿上36岁的西装,走上了人生下半场,也开启了自己的商业赛场。


体育 投资 IPO
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