今年三月，奥运冠军孙杨打造的那场“沉浸式直播”曾引发了不小的争议。

其实，行业人士心目中真正的“沉浸式直播”，指的是通过声音、画面甚至场景，为用户营造一种身临其境的氛围。至于沉浸式场景，可以是真实的，例如景区、产地直播；也可以是虚拟的，如 AR、MR直播。

实际上，直播圈探索“沉浸式直播”的背后，凸显出的则是行业发展瓶颈。为了摆脱同质化，圈内人士在琢磨剧本、台词、桥段之后又开始了技术层面的“卷”，而加入各种“特效”的电商直播行业，是否会在技术加持下进一步地“卷”下去？

01 “沉浸式直播”吸引眼球？

“直播形式再不做点改变，肯定要落后其他同行了。”

广州天河一家MCN的运营负责人贺莉坦言，现在的直播形式已经严重同质化。

贺莉表示，目前行业主流的“沉浸式直播”模式共有三种，但无论何种模式、解决方案，目的只有一个——通过场景画面，为用户、消费者营造有代入感、感官上可量化、沉浸式的购物体验。

其中，最简单的一种方式就是到产品相关现场场景中，用实物实景进行直播。

只不过，类似的直播模式尽管能给用户营造真实的代入感，且制作成本低，实现也相对简单，但创意壁垒并不高。

贺莉介绍，相对高门槛的“沉浸式直播”，都需要构建场景。其中实景“沉浸式直播”的背景，几乎都是根据直播内容的主题，在大型、专业的影棚中搭建的。

这种沉浸直播模式的实现手段，是利用电脑绿屏抠像的数字化方式，实时更改直播背景，至于显示内容的丰富程度，可根据产品预先进行设计，“

随着科技感更加浓厚的“沉浸式直播”逐渐流行，为了追求更好的吸睛效果，各大MCN在创意、技术水平和呈现效果上，都陆续躁动了起来。有业内人士笑称，这是要和好莱坞大片拼特效了！

这句话有一点值得注意：拼特效可是要烧钱的呀。

02 “沉浸式直播”太烧钱了

“做这种沉浸式直播，真不是中小团队玩得转的。”

聊及这个话题，古莹长叹了一口气。作为杭州一家直播工作室的副总，她深知公司缺乏尝试“沉浸式直播”的实力。

以前，在直播圈也有一些现成的“沉浸式直播”解决方案，比如MCN、直播团队置办一套用于呈现特效的绿屏，相关投入不算很高，“在淘宝上置办整一套设备，大概也才几百元、上千元。”

然而，随着做虚拟背景直播的机构渐多，部分 MCN 开始推出融合AR、MR等XR技术的直播形式，成本也一路上涨。

“这种方式完全是将电视台的节目制作搬进直播间，效果倒是爆棚了，但是太贵了。”

古莹告诉懂懂笔记：大量同行都在做静态虚拟背景直播了，为了提升竞争力，机构只能考虑上3D动画背景，而制作费用至少y要 300元/秒，按一个循环动画背景8秒来算，成本就超过2400元。

实际上，要打造高端的特效直播模式，MCN还需要组建专业的特效技术团队，薪资成本也不容小觑。至于呈现效果更好的XR虚拟背景直播，一场下来投入会在十几万甚至几十万元不等。

03 都想破解直播同质化困局

不难看出，科技感满满的“沉浸式直播”实际上相当烧钱。一场直播做下来，投入产出甚至不成正比。但是，令人疑惑的是为什么电商直播行业都要琢磨这种特效和技术呈现，这种直播形式上的“卷”有何意义？

“之所以开始拼特效，是因为所有机构都‘机关算尽’了。”刚刚签约深圳南山一家直播团队的电商主播“萱萱”表示。

在她看来，“机关算尽”一词，可以说是对电商直播当前发展现状最好的诠释了。行业的头部电商主播只有那么几位，至于金字塔中下层级的主播，能叠加的才艺、人设、玩法几乎都用尽了，MCN也想尽了各种噱头，所有人仍觉得无法脱颖而出。

与早期的秀场直播一样，如今的电商直播形式呈现出高度同质化，一件商品到手，所有直播都是快速说卖点、放价格、公式化的话术，“从模式上讲，已经搞不出来什么新意了。”

除此之外萱萱还透露，电商直播高速发展的短短几年时间里，行业乱象频发，企业对电商直播行业，尤其是MCN机构都渐渐失去了信任感。

于是，不少中小 MCN、直播机构开始率先尝试直播形式的技术创新。

萱萱表示，当越来越多的直播团队和MCN都开始用上“特效”时，形式创意的竞争也会变得更加激烈。创意形式不断更新，大量的特效技术堆叠，只为了让用户眼前一亮，能多停留几秒钟。

中商产业研究院预测：2022年国内在线直播用户规模将达6.60亿人，市场规模达15073亿元。但是无论用户规模还是市场规模，增速均较前两年都有所放缓，行业发展已经触及天花板。

因此，残酷的流量竞争叠加创新技术上的快速发展，开始倒逼电商直播行业从传统卖货模式，向“沉浸式直播”发展，从依赖主播人设向依赖创新技术、特效呈现上转变，玩特效的风潮也就愈演愈烈。