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新消费专题
49篇
行业解析
喜茶倡议用真奶,精准炮轰蜜雪冰城?
平价奶茶使用植脂末早已不是新闻,喜茶旧事重提的背后,是在价格体系退无可退时,找寻消费者为其埋单的理由。
昨天
创业指导
品牌为什么一定要会讲故事?
东方甄选之所以会出圈,会成功,会好评。一定不只是因为全网最低,也不是因为疯狂地呐喊。东方甄选的成功,也让我们看到了温文尔雅地表达,出口成章的诗句,对照押韵的文法,这些表述,不用那么大声,也能走进人的内心。
06/21
品牌故事
命中带“火”的王小卤,还能红到何时?
新品牌为王的时代,任何品类都有异军突起的行业生力军,在卤味这个新晋“网红赛道”中,王小卤绝对是表现最为亮眼的新星。
06/21
品牌故事
拉面说,撑不住了
“缺乏造血能力,依赖高投放扩张GMV,公司长期低利润甚至负利润运行,现金流补充完全依靠融资,对于这个类型的消费品公司,2022年,不太好过。”
06/15
产业资讯
牵手“抖in新风潮”,传统企业精准锁定年轻消费市场
传统内衣企业路在何方?产品上要洞察年轻人新需求进行产品创新,同时发挥自身在设计、研发、制造等领域的优势,以守为攻;营销上则要“打入年轻人市场”,重新定位品牌,在年轻人扎堆的流量洼地,顺势而为地采取他们喜闻乐见的营销手段。
06/12
行业解析
雪糕产业“过热”, 背后暗藏隐忧
种种迹象表明,平价雪糕已成过去,消费升级让众多网红雪糕快速出圈,品牌云集,但但大多数都是昙花一现,短暂的流行过后就消失在了大众的视野。
06/10
大咖观点
消费行业迎来上市潮,为什么?
这也是一个长且宽的赛道,消费投资和消费创业永远都有机会。很多伟大的消费品牌甚至都走过了百年的历程,真正优秀的企业并不会因时代、环境的变化而阻碍其发展壮大,更多优秀企业甚至在经济不景气的时代反而迎来了大跃进。
06/08
行业解析
谁又在改写「零售」?
零售,本质上就是一个「向效率要效益」的商业游戏,即时零售的最终形态是「像点外卖一样买everything」,这必将是一场精细化运营之下的「效率革命」。
06/01
创业指导
重估“人、货、场”——中国新消费品牌如何避免昙花一现?
新形势下,新品牌过去的“一招鲜”模式都不同程度上遇到了瓶颈,蓦然回首,众多新消费品牌开始发现,短期的喧嚣只是一时的“鸡血”,而品牌的长期主义才是走出周期波动、持续经营的王道。今天我们从“人、货、场”三个逻辑,一起聊聊新消费品牌如何避免昙花一现?
05/31
资讯视野
茅台冰淇淋,丁雄军对本届年轻人的一场“阳谋”?
茅台冰淇淋专卖店作为新生事物,面临品牌利用、产品开发、店面管理、连锁加盟等系列工作,有别于传统白酒行业的操盘逻辑,茅台冰淇淋专卖店能否在全国铺开,仍有待市场观察。
05/29
资讯视野
国产汽水之殇:干不翻两乐,走不到全国
具有地域性的汽水品牌,规模不大,整改方便,应该提升产品品质,在当地市场打造精品产品,这样不仅对得起当地的消费者,也有机会成长为高价、高质的“特产”品牌。
05/24
产业资讯
新消费何以走出安乐“湘”?
如今,新消费的热潮逐渐冷却。潮水褪去后,摆在网红新贵们面前的是一条悬而难决的路,是偏安一隅还是走向全国,每个品牌或许都有自己的路。但无论如何,躺在安乐“湘”里吃网红红利的时代已然是过去式了。
05/23
大咖观点
旧消费散场,“新消费”能否取而代之?
面对铺天盖地的新国货品牌、小红书里最新的种草信息,消费者甚至很难意识到老品牌的乏力。在国货崛起、直播带货的风口之下,这些曾经的王者还能走多远?我们将层层解构新老品牌的销售模式、发展现状、市场环境,探索品牌游戏的通关密码。
05/19
行业解析
这届消费者,开始患上探店视频PTSD?
随着消费者的清醒、商家的改变、平台的整治,探店博主还能继续野蛮生长吗?或许,只有当博主们重新开始说真话,才有可能重建一份信任。
05/18
资讯视野
全渠道上线“京东新百货”,基于年轻人的新兴零售实践
消息一出,迅速得到了行业内外的广泛关注。众所周知,深受疫情冲击的百货行业已陷入相当长一段时间的低迷期,京东想开拓新业务为什么要选这个品类?百货行业纷纷自线下向线上发展,京东打造与线上“京东新百货”店配套的线下门店又有何深意?
05/13
产业研究
奶茶下南洋,新茶饮不再困于唐人街
早些年就打入东南亚市场的日出茶太、黑鲸、益禾堂、KOI、天仁茗茶、春水堂、鹿角巷、世界茶饮、贡茶们则早已为茶汤的再次沸腾准备好了道场——东南亚无疑是新茶饮出海踏上的第一块坚实土地。
05/12
企业观察
李宁卖咖啡,万达卖奶茶,大家都有美好的明天?
咖啡行业虽然没有降价潮,但如今的竞争激烈程度不亚于茶饮,而且肉眼可见的是竞争也是越来越激烈。除了李宁外,此前包括中国邮政、中国石化、同仁堂等传统实体企业均已涉猎咖啡生意。
05/12
大咖观点
疫情之后,为什么美团、饿了么会显得这么重要?
无论我们承认与否,这次疫情对于大部分企业来说既是危险也是机遇,疫情催化下的市场线上线下融合进一步深化,不同场景的结合更加紧密,市场更多的机会正在悄然而生,能否抓住这个有利时机,就看这些互联网企业的所作所为了!
05/10
产业资讯
闭店、调价、躺赢,疫情之下消费行业众生相!
新冠肺炎疫情让企业经营风险增强,业绩下滑、现金流紧缺、资金链断裂出现的几率大幅上涨。对于行业龙头企业而言,上市融资将是缓解现金流压力,增强企业抗风险能力的有效途径之一。
05/07
行业解析
装在瓶子里的奈雪们
新茶饮和瓶装饮品是几乎完全不同的赛道,在强调渠道的瓶装饮品赛道,除了需要在冰柜数量、地推能力等硬性方面需要作出较大投入之外,在资本实力、研发能力,品牌策略等方面都对入场玩家有着较高要求。
05/06
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