49480 传统新年出新意,六个核桃读懂了东方哲学
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传统新年出新意,六个核桃读懂了东方哲学
斑马消费 ·

陈晓京

01/03
今年,人们对“顺”格外钟爱的信号一经发出,就被六个核桃成功捕捉到,顺势推出六六大顺贺岁红罐产品,为消费者春节走亲访友和佳节聚会,提供了绝佳的祝福方案。
本文来自于微信公众号“斑马消费”(ID:banmaxiaofei),作者:陈晓京,投融界经授权发布。

距离2024年春节不到40天,超市、商场的年味已日渐浓烈,货品琳琅满目,春节气氛瞬间被拉满。

有钱没钱,回家过年;或贫或富,都得团圆。过去,无论谁家,过年都要请几个福字,贴在大门和窗户上,为来年讨一个好彩头。但今年一个“六六大顺”字幅在不少地方取代了传统“福”字,正在成为一种新潮流。

顺字,在中国传统文化观念里,一直寓意着吉祥。它是顺利、和谐等美好祝福的浓缩。中国人明白,有了“顺”,就拥有了护身符。

今年,人们对“顺”格外钟爱的信号一经发出,就被六个核桃成功捕捉到,顺势推出六六大顺贺岁红罐产品,为消费者春节走亲访友和佳节聚会,提供了绝佳的祝福方案。

传统新年出新意,六个核桃读懂了东方哲学

六六大顺,传统的东方哲学

千百年来,中国人始终认为,“六”是最吉祥的数字,它与“溜”谐音,寓意着“顺”。

《春秋左氏传》中就提到“六顺”:君义、臣行、父慈、子孝、兄爱、弟敬。在《易经》里,“六”代表的是阴爻,而六个六为“坤”卦,上六爻,龙战于野,其血玄黄,是大不顺的卦象。于是,就有了“六六大顺”,用大顺破除“六六”之大不顺。

在日常使用过程中,顺字,可作动词、名词、副词等多种用法,但无论用于何处,皆表达出顺利、成功、和谐和美好等寓意。

尤其,在涵盖人之一生的六件大事上,对顺的推崇与祈愿,更是无以复加。

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身体、爱情、家庭、学业、事业和财运等六大方面,既关系个人又关乎前程。如此这般,若都能顺利平稳,那么,一个人的人生棋局,就获得了八分赢面。

祝福亲朋好友六六大顺,每年春节都会在手机短信、微信、电话里疯狂流传。这不只是客气话,更是人们深藏心底,对顺的执念。

六个核桃自带顺基因。产品最主要的原材料为核桃,在古代,核桃就被视为吉祥之物。核,有和顺、和谐之意;桃,是趋吉、平安的象征。核桃本身就寓意和和睦睦、趋吉避凶,为五福之一,与“六顺”同工异曲。两者一经结合,六个核桃顺理成章成为缔造家庭和顺的象征符号。

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红罐贺岁,过六六大顺中国年

春节年年过,总感觉如今的年味越来越淡。六个核桃具有较强的节礼属性,当然更能感知到消费者内心的变化。如何才能让传统的新年,过出新意?

其实,在核桃乳这一植物蛋白饮品细分领域,六个核桃总能蹦出一些奇思妙想,让细分产品细分再细分。

在中考、高考季,公司结合外界对核桃健脑的认知,推出2430开辟了一个特定消费场景的产品。

如何用一罐核桃乳,让中国人体会不一样的年味,六个核桃已探索并实践了很久。

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今年,用于征战春节市场的,是带有强烈品牌标签的“六六大顺贺岁红罐”。它以喜庆的大红色为基础底色,用“顺”字作为视觉主体,提取核桃纹路元素,形成了独家超级符号。

六个核桃还将人生六件大事——身体、爱情、家庭、学业、事业和财运,都赋予顺的祝福,身体为本,而后有爱,有爱才有家,有家才有学,有学才立业,立业才生财。

每喝一罐六个核桃,收集一件大顺人生事,六罐集满,至此,六六大顺。

借助六六大顺主题红罐,六个核桃与消费者之间正进行着一次深入的情感沟通,更是对自身品牌文化的强势植入,将顺文化撒播用户生活的方方面面。

好的产品寓意,可给品牌锦上添花,但核心还是产品本身。六六大顺主题红罐主要原材料核桃,来自于云南、新疆及太行山三大优质核桃黄金产区。公司专家深入到这些产区,对百余个核桃品种的口感和营养,进行了3万多次数据对比、6000多次口感盲测,最终才优中选优。经过一系列严苛标准的筛选和生产流程,这些核桃才能变成主题红罐产品,送往销售终端。

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春节送礼就送六个核桃

据专家预测,2024年春节有9天超长假期,走亲访友、旅游度假以及家庭聚会的需求,会迎来井喷式集中释放,节礼市场无疑将再迎高峰。

每逢春节走亲访友,中国人都有携带节礼上门的传统习俗。烟酒太俗、牛奶、零食并不一定适合每个人的口味,健康又有寓意的六个核桃,无疑是上佳之选。特别是在北方市场,六个核桃已是消费者春节节礼的必选项。据公开数据,六个核桃在去年春节季的销售收入,占全年收入30%以上。

六个核桃借助立体传播策略,将产品强势赋予六六大顺的文化价值。品牌密集覆盖全国重点交通枢纽,乘上高铁,传遍中国的大江南北。

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通过高效传播,六个核桃实现了品牌高占位,持续释放六六大顺的寓意,营造出浓烈的品牌氛围,为全国渠道销售转化积极造势赋能。

随着六六大顺贺岁红罐的加入,六个核桃家族产品再次扩容。截至目前,已有精品、养生、五星、2430以及六六大顺等多个系列产品,不断稳固自身“核桃乳一哥”的行业地位。

新的一年已经开启,六个核桃贺岁红罐,正带着六六大顺的美好寓意,飞向中国的千家万户。

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