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国货护肤唯一!它为何连续两年被评为创新标杆?
青眼 ·

小朱

2023/12/29
成立仅7年的谷雨,为何能够代表国货护肤品牌,与一众科技巨头共同成为中国品牌的创新样板?此次论坛,谷雨又向外界透露了哪些重磅信息?
本文来自于微信公众号“青眼”(ID:qingyanwh),作者:小朱,投融界经授权发布。

回顾全球百年商业史,总有些经久不衰的品牌,它们无惧时间的考验,在历史长河中留下伟大的注脚,并依然生机勃勃地活在当下。

如今,通过在产品、研发等方面的追赶,中国美妆品牌已然站在全新的历史起点,正向着成为全球品牌、百年品牌的远大目标发起冲击。

就在近日,作为关注中国品牌的重量级论坛,由人民日报主办的2023中国品牌论坛在北京举行,论坛主题为“推动品牌建设 助力中国式现代化”,政府主管部门代表、国内头部品牌负责人、专家学者齐聚一堂,共议中国品牌高质量发展之路。

与此同时,“2023年度中国品牌创新案例”也在论坛上重磅出炉。青眼注意到,入选名单中除了百度、vivo、海尔等国内科技、家电巨头,谷雨(母公司“广州梵之容化妆品有限公司”)作为唯一的国货护肤品牌,也赫然在列。

成立仅7年的谷雨,为何能够代表国货护肤品牌,与一众科技巨头共同成为中国品牌的创新样板?此次论坛,谷雨又向外界透露了哪些重磅信息?

国货护肤唯一!它为何连续两年被评为创新标杆?

▍谷雨入围“2023年度中国品牌创新案例”

连续两年“唯一”

谷雨成为中国品牌创新标杆

追古溯今,“品牌”一词最早来源于古斯堪的那维亚语brandr,意为火烧的烙印。经过漫长的演变,作为向消费者提供愉悦体验和意义的独特标识,最早的现代品牌概念在西方出现。

而中国消费者对于品牌的认知,早期也多来源于活跃在中国市场的国际品牌。它们凭借着先发优势和厚重的品牌积累在国内市场攻城略地,无形中播散了品牌的种子,也让中国消费者深切感受到品牌价值的强大号召力。

不过,面对外资品牌多年占领国内美妆市场半壁江山的局面,“中国品牌何时能够超越外资品牌?”“什么时候会出现中国的‘欧莱雅’”等问题时常盘旋在中国美妆人的心中。

为助力中国品牌的健康发展,2015年,在国家有关部门的指示下,由国内中央级媒体人民日报主办首届中国品牌论坛,旨在研究破解中国品牌发展面临的困境与难点,分析国际知名品牌成功经验与案例,为中国品牌发展建设的关键议题深入研讨、建议献策。

就在次年,由于目睹中国的轻工业水平发达,但高端美妆品牌却发展缓慢的窘境,谷雨创始人怀抱着提振国人文化自信,推动国货发展进程的初心,创立了唯一以节气文化命名的中国品牌——谷雨。

经过多年的发展,中国品牌论坛已成长为国内一年一度的重量级论坛,每年都吸引着大量的中国顶尖品牌参与。

而谷雨自创立以来,坚持自主研发,致力于打造“更适合中国人肤质的植萃美白品牌”,凭借着对于光甘草定的深入研究与应用,迅速成长为新锐护肤品牌中的佼佼者。

2022年,已成长为中国头部护肤品牌的谷雨,作为唯一受邀的国货护肤品牌,首次登上中国品牌论坛的舞台,并凭借着科技与文化的双创新,与多家重量级企业共同入围“中国品牌创新案例”。

就在近日,迈入第九个年头的中国品牌论坛如期而至。谷雨也再次成为唯一受邀的国货护肤品牌,并二度入围“2023中国品牌创新案例”。

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▍谷雨入围“2023中国品牌创新案例”奖杯

两次荣登中国品牌论坛,并入选“中国品牌创新案例”,显然是对于谷雨立足中国传统文化,深耕中国成分发展路径的极大认可,同时也是对于谷雨近年来在国货护肤市场优秀表现的充分肯定。

在国货崛起的大背景下,仅用了7年时间,谷雨从原料、配方、检测、生产四大环节形成“全产业链”研发壁垒,真正成为将核心科技掌握自己手中的中国品牌,切实为文化自信做出了自己的贡献。

正如谷雨创始人在论坛上所言,“越来越多中国企业完成了从‘中国制造’到‘中国智造’,从‘中国速度’到‘中国质量’,从‘中国产品’到‘中国品牌’的飞跃”。

“雨生万谷 雨润万物”,谷雨以润物无声、厚积薄发的姿态,成为当之无愧的中国品牌创新标杆。

以传统文化为根 谷雨的向上生长之道

穿越历史长河,追溯欧莱雅、可口可乐等全球优秀品牌成功的背后原因,除了产品创新与硬实力,这些品牌往往都浸润吸收着所在国家的优秀文化,并使其成为品牌的珍贵烙印,最终形成无可替代的软实力。

当下,依托于在研发、营销方面的进步,以及对于本土消费者深刻洞察与快速反应,国产美妆品牌在产品方面已然具有与国际品牌“硬碰硬”的底气,但若要冲击成为全球品牌、百年品牌的目标,仍有着不小的距离,而文化力将是中国品牌下一步急需弥补的功课。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛认为,“企业能不能做百年品牌,能不能走向世界,关键在于能否回归文化力,中国特色美妆之路必定是一条中国特色文化在化妆品领域的传承与创新之路”。

在这样的思考路径下,早在国潮尚未兴起的2016年,就将传承与推广传统文化作为品牌重要根基的谷雨,可谓精准把握了中国品牌发展的脉搏,也让更多人看到中国品牌向上生长的无限可能。

那么,谷雨是如何将中国传统文化贯彻到品牌打造的每一个“角落”?

首先,品牌名作为企业最为直接的传播点。在创立之初,谷雨就启用中国传统文化二十四节气作为品牌名称,为品牌打下了深厚的传统文化烙印。在审美方面,谷雨设计团队经过多年努力,结合诗意美学和现代审美的理念,突出淡泊素雅的品牌调性,从包装艺术、品牌色系等方面,都打造了独特的视觉符号。

原料作为化妆品的“芯片”,谷雨率先大量采用被誉为“美白黄金”的光甘草定,成为国内首个主打光甘草定成分的护肤品牌。通过对光甘草定的深入研究与应用,在建立技术壁垒的同时,谷雨也为光甘草定这一中国成分打开了全新的应用局面。

在功效上,针对中国人角质层偏薄、感光性较强、易受外界刺激、更容易变黑的特点,相比西方美白原料的猛烈与直接,谷雨所采用的光甘草定可谓“温柔且强大”,无需建立耐受,仅靠单一成分就能实现4大通路的高效美白。

可以看出,不同于有些品牌将中国传统文化作为品宣或产品点缀的应用思路,谷雨从品牌名称、审美、原料、功效全环节均吸收传统文化的内涵与底蕴,为谷雨带来了极高的品牌辨识度。

除了对于民族文化保持高度自信,谷雨深刻洞察品牌建设的内在逻辑,提出“品牌自信=文化自信+产品自信+科技自信”的全新理念,在科技、产品方面持续保持高投入,为其传承和推广传统文化打下深厚的科研基础。

过去几年间,谷雨研发投入过亿,打造出一条从原料研究、配方应用、功效体系再到高水平生产的完整科研闭环,形成了囊括中国特色原料的创新研究、中国功效配方的应用研究、全维度的功效评价体系、立足打造世界级的绿色生产标准(生产基地和工厂)的科研体系。

目前,谷雨不仅有3000多平方米的青囊研发中心,还有占地约2万平方米,致力于打造世界级生产标准的自有工厂。

以科技创新,文化自信双驱动,谷雨始终保持着对于文化与研发的敬畏,率先完成了打造文化力与科技力兼具的中国美妆品牌的探索,也让更多人看到,植根于中国传统文化美妆品牌的无限可能。

持续“挖深”光甘草定 谷雨打造科研护城河

长期以来,国内市场的不少活性功效原料面临被国外原料巨头“卡脖子”的局面,这也使得国产品牌难以进军高端市场,打造自己真正的科技护城河。

近两年,国产品牌纷纷意识到将研发与原料主动权掌握在自己手中的重要性,来自中国特色植物或掌握核心科研技术的中国成分由此成为不少品牌开发的重点。据青眼不完全统计,至少已有20余个品牌官宣“中国成分”。在抖音、微博等社交平台,“中国成分”相关话题关注量均破亿。

而谷雨则在创立之初,就深知自主科研与创新的重要性,同时也意识到中国人肤质的特殊性和独特的审美观,于是决定开发针对中国人的护肤产品。彼时,谷雨注意到了功效性与温和性兼具的美白成分光甘草定,由于成本较高且在提取方面有一定难度,只有少数国外大牌使用。

从采用之初,谷雨就尝试探索自行提取原料光甘草定,经过多年的深耕,依托自主研发的突破性熔融结晶技术,将光甘草定纯度提升至90%以上(超过国际常用标准40%和90%),达到行业最高纯度。

在剂型研究上,面对光甘草定不溶于水、油,难溶于醇的应用问题,谷雨攻克了30纳米包裹技术(是常见包裹体粒径的1/3),24小时单位面积累计透皮率提高了3.4倍,大大提高了光甘草定的透皮吸收效果。

凭借着对于光甘草定的率先布局,谷雨一步步围绕光甘草定建立完整的产品矩阵,在氨基酸洁面获得巨大市场成功后,接连打造“美白小奶罐”、“稳白大精华”等畅销爆品,奠定国内光甘草定美白的实践者和开拓者的地位。今年10月,谷雨主办行业内首个聚焦中国人美白的论坛,从科学对文化的推动与变革,与多方专家学者探讨更适合中国人肤质的美白方式。

国货护肤唯一!它为何连续两年被评为创新标杆?

▍谷雨光甘草定系列产品

颇具竞争力的产品也让谷雨获得了市场的积极反响,2021年,谷雨销售额首次突破10亿大关,并去年完成翻倍,销售额达到22亿元。今年,谷雨有望再攀高峰,销售额预计达35亿元以上。目前,谷雨光甘草定的年消耗量占全球用量的60%以上,掌握了该产业链的绝对话语权。

渠道方面,最早以线上电商为起点的谷雨,始终保持对于渠道的出色洞察,并敏锐意识到抖音、小红书等新兴渠道的价值,进行率先布局。目前,谷雨已实现了线上线下全渠道覆盖,线下门店专柜数量突破7200多家,线上则覆盖所有主流电商平台。

在商业取得成功的同时,谷雨始终将公益作为企业的重要板块,积极参与社会公益活动,包括服务“乡村振兴”,在新疆建立的光果甘草种植基地,帮助当地防风固沙,改善生态环境,拉动少数民族就业增收。

在此次中国品牌论坛上,谷雨还宣布计划在明年成立“谷雨”自有公益基金会,以更好地履行企业责任。

回到2016年,谷雨创始人们秉持一份诚心,在角落找回流失的文化,立志做出中国人自己的优秀品牌。如今,谷雨在取得傲人成绩的同时,更加坚定传承和推广传统文化的信念,以护肤品为载体,向着成为有全球影响力的护肤品牌大步向前。

谷雨 护肤 中国制造
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