“养儿不防老，防晒才防老。”

进入五月之后，气温逐渐上升，夏天的脚步更加近了，防晒产品又热起来了。

这些年，随着防晒观念的深入人心，作为物理防晒“新秀”的防晒衣越来越有演变为“夏季标配”之势，火热的防晒市场吸引着众多品牌争相涌入。

而对于这个“防晒黑科技”，不少消费者仍心存疑问：防晒衣的实际效果如何？我们真的需要防晒衣吗？如何挑选一件合适的防晒衣？……

我们需要什么样的防晒衣？

防晒衣这种功能性服装到底是如何产生的？

现代防晒衣的灵感最早来自国外的皮肤风衣/防风夹克。在2007年之后，国产品牌蕉下。对其加以改造升级，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性群体消费需求。几年后，随着消费者防晒意识的建立和防晒消费场景的丰富，消费者的防晒需求迅速增长，消费群体也不断扩大，由女性扩展到男性和儿童。

近两年，通过品牌营销在社媒平台上的加热，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，消费者防晒意识增强，“怕晒星人”恨不得全副武装，避免自己的皮肤暴露在阳光之下。随之而来的是市场体量的增长，以及更加激烈的市场竞争。

防晒衣，顾名思义是一款能够提供“防晒”功能的衣服。而不同人群对防晒衣的功能需求却不尽相同。

户外作业人士更注重“防晒”属性；都市丽人希望防晒衣在做到对紫外线日常防护的同时能兼做到更好搭配各种衣服；男性群体则普遍更希望拥有一款轻便、耐穿的防晒衣。

图片源自蕉下官方微博

除了满足不同人群的需求，好的防晒衣应该都要具备一些共性：要四季都能穿，满足春夏秋冬不同的穿着需求；要在室内、户外、办公室等场景下都能穿；在具备防晒的功能性需求外，还要具备透气、轻便、清凉等体感。

那么，这些指标要如何把控？这些特质有没有行业标准呢？

“行业标准”谁来制定？

4月7日，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（下称《白皮书》）。

《白皮书》中指出，一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度上，满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为消费者带来全面科学的防晒体验。

一件防晒衣，最重要的功能就是“防晒”。想要避免晒黑和晒伤，就要有超强的隔离紫外线功能。最新调研数据显示，中国各地的年均日照时数在3-8小时，在防晒衣热卖的夏季，日照时数会更长。比如，北京夏至日的日照时长为14小时，那么防晒衣最好选择能提供12h+的。《白皮书》中显示，UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护。

随着防晒衣设计风格越来越“日常化”，消费者年均穿着防晒衣的时长也在增加——目前这个数字是4.6个月/年，其中，高频穿着防晒衣的时长为2.3个月。高频穿着防晒衣时段的清洗频次约为1.7次/周。那么防晒衣的材质从技术层面就应该满足反复清洗后防晒指数不会减少这一基本要求。《白皮书》中量化了这一需求——当下的防晒衣耐洗度应达到“水洗30次，依旧UPF50+”。

在防晒衣的其他维度上，《白皮书》也提出了专业的细分标准。

透气性上，防晒衣透气性数值需要达到180mm/s，才能在防晒的同时保证穿着不闷热；凉感系数上，扁平型的锦纶材料凉感效果更好，0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数。

其实在《白皮书》之前，行业中的多个品牌就已经开始注重防晒衣各项系数专业度的提升。一些品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上有明确的公开描述；少数品牌在耐洗度上也有说明。

如今消费者对防晒衣的期待，始于“防晒”却不限于“防晒”。一件防晒衣可能不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、外出旅行等不同生活场景。这就要求防晒衣除了符合材质和防晒性能上的要求，在设计上还要兼顾实用性和美观性，方便收纳折叠、具备多种穿着方式等。

现在《白皮书》将这些标准系统地整理出来，不仅能帮助消费者在选购防晒衣时，快速找出符合自己要求、质量合格的产品；还能帮助行业内的头部品牌增强影响力，为中小品牌提升产品力提供前进方向；帮助整个市场更加透明化、更具专业规范性、健康有序发展。

抢占用户心智，品牌各出“奇招”

防晒衣行业发展至今，市场上已经呈现出多元化竞争的品牌格局。不仅有蕉下这样专注防晒服饰的新消费品牌，还有优衣库和波司登这种常服品牌，始祖鸟、骆驼这类的传统户外品牌，以及垂类防晒品牌、运动品牌，共同形成了防晒衣市场的主流类型竞争的局势。

为了抢占用户心智，品牌们各出“奇招”。

作为防晒衣品牌的引领者，蕉下敏锐地关注到行业痛点，联合艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》，率先公布防晒衣六维标准和可量化参数，并由《中国消费者报》联名倡议，首次提出了防晒衣品类的底线标准。

白皮书中防晒衣的六维标准

户外品牌骆驼，在4月26日晚，将大西北的沙漠戈壁滩搬进了品牌直播间，品牌代言人亲临现场，上演了一场别开生面的“冷白皮防晒秀”。他们将产品与环境深度融合，让用户深入了解这款既能满足日常防晒需求，又能匹配户外专业人群的防晒衣。

在4月18日北京国际电影节的“电影与时尚单元，波司登在北京燕山脚下的雁栖湖畔举办全球首个防晒衣大秀。五一假期期间，波司登更是带着防晒衣产品亮相北京草莓音乐节现场。自2022年开始，波司登这个一向做冬季生意的品牌就将触手伸向夏季防晒衣领域，推出了多款高端防晒衣。目前已经有不少分析机构把防晒衣定位成波司登品牌的第二曲线。

随着防晒衣消费需求的提升，各品牌已经或主动或被动地加入这场“产品升级”的风暴之中，除了防晒性能的保障，现在市面上的防晒衣在外观、面料、轻薄程度等方面均已实现迭代升级。毕竟，谁都不想成为这场比赛的loser。想要在防晒衣市场突围，就必然要提升洞察力和产品力，“大力”出奇迹。

参考资料

⑴《又翻车？浙江近日抽检防晒衣，部分产品防紫外线性能不达标》

⑵《《中国防晒衣行业标准白皮书》发布，这届消费者开始认真研究“防晒衣参数”了》

⑶《防晒衣行业亟须提升透明性和规范性》

⑷《防晒衣这么卷，高价的波司登能突出重围么？》