49350 东方甄选送来泼天富贵,高途接得住吗?
服务热线:400-858-9000 咨询/投诉热线:18658148790
国内专业的一站式创业服务平台
东方甄选送来泼天富贵,高途接得住吗?
斑马消费 ·

范建

2023/12/15
东方甄选内部的不和谐,引发董宇辉的“丈母娘”们纷纷倒戈。高途佳品的直播间借此流量大增。
本文来自于微信公众号“斑马消费”(ID:banmaxiaofei),作者:范建,投融界经授权发布。

“神州启明处,龙脉连天际,这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季,十里不同天……”

在东方甄选的抖音账号上,主播董宇辉,一身西装,吟诵着一篇讴歌吉林的小作文。这与他过往一年多来,在直播时的“金句频出”并无二致。

而这次,东方甄选的小编不淡定了,用官方账号在评论区发长文说,这些精美的小作文,都是团队集体协作的结果。意在表明,不应将所有的溢美之词都加到主播董宇辉一人身上。

随着董宇辉对此的回复、临时退出专场直播,事件愈演愈烈。

东方甄选CEO孙东旭直播间公开“开会”,回应此事,不仅未能平复舆论,反而进一步推波助澜。

14日,俞敏洪不得不站出来,公开发表声明,试图一锤定音。

东方甄选内部的不和谐,引发董宇辉的“丈母娘”们纷纷倒戈。高途佳品的直播间借此流量大增。

只是,东方甄选突然送来的这一波泼天的富贵,高途接得住吗?

小编不服气

是新东方成就了董宇辉,还是董宇辉救了新东方?这是一个很难回答的问题。

如果不是新东方被迫转型,董宇辉这个陕西大男孩,可能会一直站在培训班的讲台上,继续做好他的英语教学工作。

现实没有如果。

2021年7月,“双减”政策落地,做了几十年教育培训的新东方面临巨大冲击,业务受损的同时,公司股价暴跌。俞敏洪不得不宣布“教培时代结束”。

在俞敏洪的带领下,新东方进行了艰难的多元化探索和转型,最终站上了直播带货的风口,公司也更名为“东方甄选”(01797.HK)。

一批过去新东方的教师,摇身一变,成为了直播带货主播。他们在直播间里,或飙英语、或谈人文、或吟诗作赋、或轻弹吟唱,给直播带货领域引入了一股清流。

董宇辉用其独特的双语、段子、鸡汤等直播方式,瞬间走红网络,飞速跨入绝对的头部主播行列。

他用自己的才气,聚拢了数以千万计的“丈母娘”(董宇辉的粉丝),他们都变成了东方甄选的粉丝。

在公司、众多主播和团队等的共同努力下,东方甄选转型初步取得成功。不仅获得了流量,也获取了丰厚的收入和利润。

一切,似乎都在向好的方向发展。然而,平静的湖面下,实际已暗潮涌动。

近期,东方甄选正在力推省级专场系列,宣传片中书写各省的神采飞扬的“小作文”,爆红网络。在丈母娘们看来,这正是董宇辉文气的又一次写照。

有人不服气了。上周,吉林专场的宣传片推出,董宇辉一身西装,沉静吟诵“神州启明处,龙脉连天际,这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季,十里不同天……”

视频的评论区突然出现了不和谐的声音。东方甄选的小编,用官方账号澄清:小作文是幕后团队集体创作的结果。意在说明,不应该所有的赞誉全都加到董宇辉头上。

其后,随着董宇辉个人对此做出说明,临时退出专场直播,加之东方甄选CEO孙东旭“开会式”的声明,导致舆论愈演愈烈。东方甄选要打压董宇辉的声音不绝于耳。

丈母娘们护犊子

一则关于“小作文”出自谁手的争论,随着东方甄选小编的数条回应,演变成了“丈母娘”们和东方甄选之间的论战。

很长时间以来,丈母娘们固执地认为,是董宇辉以一己之力拯救了新东方,因此,董宇辉应该在东方甄选内部受到最高的尊重和礼遇。

此次的“小作文”事件,瞬间点燃了他们心中的怒火。

面对汹涌的舆论,东方甄选CEO孙东旭在12日的直播时,通过公开“开会”的方式,来回应此事。

对于小编和董宇辉,孙东旭各打50大板。对于丈母娘们关切的董宇辉收入的问题,孙东旭表示公司正在用实际行动,表达对董宇辉的高度认可。“网传的年收入几千万,只是他收入的一部分。”

同时,孙东旭表明,公司一直以来,坚决向“饭圈”文化说不,希望部分粉丝保持理性。

孙东旭的“开会”,显然没有获得东方甄选粉丝们的完全认可,舆论依旧朝着不利的方向发展。

甚至,有所谓的内部消息传出,俞敏洪要面临对孙东旭和董宇辉的二选一。有媒体就此向董宇辉求证,他的说法是“不方便回应”。不过,外界注意到,董宇辉个人抖音账号的签名,已从“曾经是老师,现在是售货员”,改成了“勿意,勿必,勿固,勿我”。

14日,东方甄选董事长俞敏洪终于站出来,对此事发表公开声明:一方面,指出小编用官方账号发表自己的观点,且一发再发,严重缺乏职业精神,坦诚公司管理上存在漏洞。另一方面,也明确指出,孙东旭在说明此事时,提及董宇辉的薪酬,不恰当。

也不知道,俞老师的这番话,能否起到一锤定音的效果。

东方甄选送来泼天富贵,高途接得住吗?

高途接得住富贵吗?

公司内部矛盾的公开化,对东方甄选已造成了极大的影响。仅12月13日一天,公司股价就大跌12.96%,短短几天之内,已有超过30万粉丝弃东方甄选而去。

在此期间,大量顶着“甄选团”黄色灯牌的粉丝,疯狂涌入到“高途佳品”直播间。

高途佳品正是新东方的直接竞争对手,在线教育公司高途旗下直播带货平台。

其实,高途和新东方有很深的渊源。该公司创始人陈向东,曾在新东方任职长达15年,从一线教师逐步成长为执行总裁。

2014年,陈向东从新东方辞职,创立在线教育品牌跟谁学(后更名为高途)。创业5年后,陈向东把公司送上了纽交所。

“双减”冲击了教培行业,高途也不例外。跟随前辈的脚步,2022年底,高途佳品上线,征战直播带货市场。

外界看到,无论是主播风格,还是直播间的布置,高途佳品和东方甄选都极为相似,它的主播,也多为过去的培训教师。

东方甄选强大的先发优势在前,高途佳品直播流量不佳。最惨的时候,直播间仅8个人同时在线观看,对着几十个用户直播的日子,持续了长达1年。

12月11日晚间,突然大量网友涌入高途佳品直播间。当天,直播间累计观看人数超过60万,而前一天,这一数字仅有2.7万。

12月13日,高途佳品直播间同时在线人数,更是达到了3万+,实现了历史性的突破。

曾有很长一段时间,高途佳品的粉丝量卡在了30万的关口无法动弹。而就这短短几天,已涨至接近80万。

自12月11日以来,高途的股价已累计上涨超过30%。

这泼天的富贵,正是东方甄选亲自送来的,高途能全部接住吗?

东方甄选 高途 直播
评论
还可输入300个字
专栏介绍
斑马消费
75篇文章
关注泛消费领域的财经新媒体
+关注
400-858-9000
免费服务热线
kefu@trjcn.com
邮箱
09:00--20:00
服务时间
18658148790
投诉电话
投融界App下载
官方微信公众号
官方微信小程序
Copyright © 2024 浙江投融界科技有限公司(www.trjcn.com) 版权所有 | ICP经营许可证:浙B2-20190547 | 浙ICP备10204252号-1 | 浙公网安备33010602000759号
地址:浙江省杭州市西湖区留下街道西溪路698号15号楼509室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版权所有 | 用户协议 | 隐私条款 | 用户权限
应用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全联盟
在线客服
手机APP
微信订阅