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裁撤朝夕光年后,字节跳动转身与腾讯破冰
锌刻度 ·

颜淼

2023/12/03
“钞能力”失效?
本文来自于微信公众号“锌刻度”(ID:znkedu),作者:颜淼,编辑:李觐麟,投融界经授权发布。

11月26日,“传字节朝夕光年大规模裁员”话题登上脉脉热榜第一。不久后,字节跳动官方正式宣布:旗下游戏业务朝夕光年,将进行大规模业务收缩。朝夕光年方面则表示,将进行业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。

就在今年年初,梁汝波就曾在内部年会中表示,新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务的信息平台与电商,要加强投入;对于游戏、教育、PICO等新兴业务,则“要有想象力,保持平常心”。

因此对于此次调整,不少业内人士认为,是字节跳动为了接下来重点推进AIGC项目。大撤退背后,是战略与资源的重置。

大力没有出奇迹,字节没有爆款

尽管大规模收缩游戏业务的动作来得突然,但实际上字节跳动就早就动了调整业务发展策略的心思。

回顾字节跳动在游戏上的尝试,2019年是一个关键节点。

在这个时间之前,字节跳动还主要在探索休闲游戏,通过运营和直播切入游戏领域,开发轻量游戏,并布局游戏行业。2018年1月,西瓜视频上线了游戏直播业务,同年5月字节跳动开始招募和签约手游、端游的游戏主播。

此外,字节跳动还将游戏业务拓展到游戏发行和小游戏领域。2018年6月14日,今日头条上线了“今日游戏”模块,包括各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。同年8月,抖音开通了抖音游戏官方账号。

而到了2019年,朝夕光年成立,字节跳动开始向中重度手游的代理和研发进军。随后的几年里,字节跳动大步跃进,据“雪豹财经社”不完全统计至少投资22起,涉及19家公司,投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购,如今正在被出售的沐瞳科技,就是在2021年3月被收购的。

据媒体报道,沐瞳科技在被收购之前,已经生产出了全球(中国大陆除外)最受欢迎的MOBA类手游之一《Mobile Legends: Bang Bang》,补齐了字节游戏的海外版图,也使其在被腾讯垄断的MOBA赛道上,更进一步。

成立近五年时间,朝夕光年员工一度超过5000人,相继发布了《热血篮球》《航海王:热血航线》《花亦山心之月》等游戏,但却无一成为爆款。

更值得一提的是,今年7月上线的《晶核》在8月进入中国iOS手游收入榜前五,朝夕光年的收入相应增长20.8%,位列中国手游发行商收入榜第6名。可到了十月,这一排名就掉至第15名。这款内部研发持续3年之久的游戏,不仅没能成为爆款,更没能成为常青款。

不少消息都透露,此次决策是由字节跳动创始人张一鸣推动,经朝夕光年总裁严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久之后作出,原因是过去几年字节游戏追求“大而全”,项目不聚焦,资源分散,未来应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目中去。

存量时代,合作谋生

在游戏业务急剧收缩的同时,抖音大笔一挥,签下了来自斗鱼、虎牙的不少大主播。其中,在虎牙拥有2940万粉丝的《王者荣耀》大主播张大仙,此前自8月最后一个在虎牙直播后,一直传出与虎牙的续约合同未能谈拢。就在这两天,张大仙的去处终于明晰,他将于12月2日加入抖音直播并完成首秀,网传签约费为1.8亿元。

这一动态也被视作收缩游戏业务后的字节跳动终于和腾讯握手言和。毕竟,两家公司之前的矛盾很大程度就是因为沐瞳的moba手游,现在字节跳动要卖掉沐瞳,与腾讯的核心矛盾就自然而然地消失了。

事实上,不论字节跳动接下来还会以怎样的方式探索游戏业务,都势必要迎来一场“大震荡”。毕竟一直以来,业内对于字节跳动的评价,都是“没有游戏基因”。

甚至金融出身的严授此前并没有游戏部门的管理经验,曾在公开场合表示“《天天爱消除》做得不错”,因此被不少游戏人吐槽。也有朝夕光年内部人士此前向媒体表示“大老板不懂游戏,对待游戏产业没有足够的热爱和耐心,以数据导向评判游戏成败,这导致字节游戏的战略经常多变,其实就是短期看到了风口,而不是长期地观察”。

从过去几年的投入来看,字节跳动可能在收购游戏投入超300亿,自研游戏的投入预估超过100亿,整体投入超400亿。而错过了黄金时代的字节跳动,似乎用“钞能力”也没能创造奇迹,从与腾讯的破冰来看,也许进入存量市场竞争后,合作才是生存与共赢的正确姿势。

存量市场 合作共赢 游戏行业
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