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卷入欠薪风波,钟薛高怎么“刺”不动了?
锌刻度 ·

星晚

2023/10/24
下一春何时来
本文来自于微信公众号“锌刻度”(ID:znkedu),作者:星晚,编辑:李觐麟,投融界经授权发布。

“雪糕刺客”钟薛高,竟然没钱了?

10月20日,有网友爆料在社交平台上向钟薛高“讨薪”,并声称“给了两个月缓和期,现在直接摆烂不给钱”。

作为曾在双十一冰品类目中销量排名第一的钟薛高,在这个双十一即将再次到来的时刻,没想到以如此方式“出圈”了。

随后,据界面新闻消息,钟薛高针对欠薪传闻回应称,“公司正在积极解决相关纠纷,目前运营一切正常”。

可无论是从线下的低价甩卖,还是在线上微博、微信等平台的断更,钟薛高似乎的确陷入了发展困境中。

“雪糕刺客”成了“员工刺客”?

“到底啥时候发放我的薪资和赔偿金,白纸黑字的也要赖吗?给了你们两个月缓和期,现在通知也不通知,直接摆烂不给钱,说的好聚好散,结果最后得到一句公司没钱,什么时候发不知道。”10月17日开始,网友“Pamela12138”在社交平台上连发多条帖子呼叫钟薛高。

随后,又出现了多个自称是钟薛高员工的账号同样开启了“线上讨薪”。从内容来看,这些员工大多是从8月开始没能收到工资,但却和钟薛高谈成了相关协议,延迟发放工资但后面会给予一些补偿。

然而到了十月,这些白纸黑字的协议却没能换回真金白银,于是才出现了员工与钟薛高之间的纠纷。

有人说,钟薛高如今不仅是“雪糕刺客”,还是个“员工刺客”。

不仅如此,在钟薛高的官方微博评论区下,还有另一群“讨薪人”。网友“白衣的那些日子”发布评论称,“尊敬的钟薛高品牌方,我们今年三月份给贵司做项目,上海联智文化传播有限公司为中间方。当时承诺做完就付款,我们4月初开出发票,但到现在也没收到欠款。”

卷入欠薪风波,钟薛高怎么“刺”不动了?

通过翻看钟薛高以往微博可以发现,这个账号从9月开始就不断地在线上向钟薛高追款,不过一直没有得到相关回复,直到近日员工讨薪一事登上热搜,钟薛高与供应商之前的纠纷才被一并挖了出来。

实际上,锌刻度通过翻看钟薛高的微博、微信公众平台以及小红书发现,其微博平台从8月22日开始停更,微信公众平台从8月11日开始停更,小红书则在9月14日开始停更。

一直以来,作为新消费品牌的钟薛高都是互联网上的活跃选手,无论是新品发布、活动宣传还是单纯整活,钟薛高都颇为擅长。然而最近两个月的时间里,钟薛高却在互联网上“哑了声”,再度出现时成了“老赖”,的确令人唏嘘。

蹭不上国货品牌“泼天的富贵”

钟薛高的转折点,要说回2022年。烧不化的钟薛高和“雪糕刺客”钟薛高,让这个发展势头迅猛的新消费品牌一夜之间陷入人人喊打的困境。到了今年,钟薛高主动破冰,试探性地推出3.5元的Sa’Saa雪糕,既蹭上热门的ChatGPT,又主动将价格打了下来。

一开始,这个噱头十足的新品的确引来的一些关注,然而如今看来,新品似乎没能让钟薛高重新振作起来。

有消费者吐槽道:“尽整些贴热点、搞花样的招数,买雪糕也成了打卡,但有没有一种可能,没了钟薛高这个名字,它连3.5元都不值。”

也有零售商在这个夏天过去之后向锌刻度坦言,“一开始就没打算再进钟薛高,但是后来少量进了一批Sa’Saa,有部分顾客看着是这个价位的钟薛高,就买来试了试,但总体复购率不高。今年夏天,贵价雪糕整体销量都一般,八喜和梦龙还算稳定,传统的老冰棍、小布丁则算是卖得不错的雪糕。”

换句话说,今年夏天,钟薛高或许从零售到批发渠道,都经历着一场寒冬。

与之相反的,是近期迎来“泼天富贵”的国货热潮。由李佳琦与花西子引发出消费者对79元的购买力的重新思考。79元买不到1g的眉笔,但能买到两斤半莲花味精,能买到蜂花的洗护套装。

那些曾经淡出人们视线的老牌国货们相互扶持着重新崛起,开启了全新的“混播”时代。例如鸿星尔克的主播用蜂花洗发水洗头,蜂花直播间则摆放着鸿星尔克的运动鞋,蜜雪冰城、娃哈哈、莲花味精、汇源果汁集体连麦。

活力28直播间里的几位叔叔级主播由于弄不懂直播规则,一晚上被封好几次,但这种笨拙的真诚还是打动了很多消费者。

不难看出,消费者的宠爱回归了更务实的老牌国货身上,如花西子、钟薛高这样借着营销与流量起势的国货品牌,现在反而被消费者贴上了“刺客”标签,发展路上困难重重。

但冰淇淋市场其实仍有可观的未来,据艾媒咨询公布,2021年中国冰淇淋行业市场规模为1600亿元,同比2020年增涨8.84%,相比2015年翻了近一番。预计2022年市场规模将达到1672亿元,2027年将突破2000亿元关口。艾媒咨询分析师认为,中国家庭收入和家庭消费水平逐年提高,人们对于休闲食品的需求量提升,中国冰淇淋行业的市场规模也在逐年上升。

只是钟薛高究竟能否等到下一春呢?

钟薛高 雪糕 饮品
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