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iPad失宠之后 平板市场进化论谁来写?
主攻学生群体的学习平板,市场增速显著;拥有类纸阅读体验的墨水屏设备,新品密集上市;还有主打15.6英寸大屏及AI应用的添添自由屏,也与普通平板形成了明显区隔。小度科技CEO景鲲在发布该产品时表示,平板产品将朝着“超大屏+AI”方向进化
本文来自于微信公众号“熊出墨请注意”(ID:xiongxiongbiji),投融界经授权发布。

2010年4月3日,初代iPad问世。当时有报道称,乔布斯认为自己一生中推出过许多变革性的产品,而最重要的只有这一款,即iPad。

市场反馈直观证明该机对于平板电脑市场的冲击。开售仅一天,苹果宣布iPad卖出30万台。发布10个季度后,其出货量累计超过1亿台。作为对比,iPhone达成这一小目标用了16个季度。

近日,iPad迎来十代更新。与往年一样,热搜一条接着一条。但不同的是,此次吐槽声明显盖过好评。

反差之间,我们能够深刻感知到消费者之变。而纵观平板市场发展,最近几年变化之大,完全可以与iPad初上市的阶段一同标记为重要节点。出货量的“第二春”,让市场重拾阔别已久的喧嚣,各品牌之间再次内卷起来。

也正是值此特殊时期,在常规产品的内卷之外,市场涌现一批“新物种”。

主攻学生群体的学习平板,市场增速显著;拥有类纸阅读体验的墨水屏设备,新品密集上市;还有主打15.6英寸大屏及AI应用的添添自由屏,也与普通平板形成了明显区隔。小度科技CEO景鲲在发布该产品时表示,平板产品将朝着“超大屏+AI”方向进化。

百家争鸣,厂商各自思考着平板市场的当下以及未来。这之中,谁与消费者之变最为合拍?

01

行业“第二春”,百花齐放

Strategy Analytics公布的最新研究报告显示,2020年全球平板电脑出货量为1.883亿台,同比增长18%。

沉寂多年的市场重返两位数增速,动力是显而易见的。居家办公、网课的用户需求骤增,平板电脑作为满足需求的主力设备之一,销量自然直线上升。

此情此景,供应端的厂商自然按捺不住内心冲动。之前放弃平板业务的厂商开始重启,一直未曾涉足此领域的品牌也迅速跟进。如今年以来,OPPO和vivo就分别发布了旗下首款平板产品。

平板电脑之战,由此重启。

然而,根据商业常识,市场的长久增长需外因、内因双重驱动,靠外部刺激而来的爆发,注定只是阶段性的。红利期过去,转折必然出现。

出乎意料的是,转折来得如此之快。Canalys发布的最新报告显示,第二季度,全球个人电脑市场(包括平板电脑)的出货量同比下降13.6%。其中,平板电脑出货量已经是连续四个季度下跌,同比下降11%。

增长因需求而起,下滑因需求而落。简而言之,消费者的购买需求已经释放,且常规升级的新机就体验而言与旧机未有实质性差距,难以勾起换新欲望。

“看了10代的价格,突然觉得iPad air 5教育优惠价真香”,新iPad发布之后的网友评价,就是最佳解释。

普通平板增速放缓,而一些基于平板品类的“非主流”产品仍在悄然生长。

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例如学习平板和墨水屏。IDC最新数据显示,2021年第四季度至2022年第二季度,中国学习平板市场出货量近400万台,同比增长18%;墨水屏赛道,今年上半年共有12个品牌发布了18款墨水屏平板产品。其中,华为旗下首款墨水平板产品上市三个月出货量超11万台。

再者便是以添添自由屏为代表的新晋网红产品。15.6英寸的大屏设计,令其在平板产品中自成一派。在小红书等平台上,在用户发布的相关使用体验里,无论宅家追剧还是办公场景,添添自由屏都要比普通平板“更香”。

基于以上客观事实不难总结:平板市场“第二春”本质是受需求推动,与此同时,在平板产品出现十多年后的今天,用户的眼睛已然雪亮,围绕用户需求打破惯性思维去进行产品形态创新,相较被动迎合需求的普通产品更有希望抓住机遇。

02

超大屏+AI,进化方向所在?

“超大屏+AI”是平板产品进化方向的预判是否在理,归根结底要基于市场需求进行判断。

关于屏幕尺寸,业界主流的平板产品,小尺寸产品控制在9英寸以下,最常见的方案是11英寸左右,再大则到12英寸以上。不过像添添自由屏一样做到15.6英寸的大屏,实属少有。

屏幕的大小,直接对应的是便携性与功能性之间的取舍。小尺寸灵活便携,但体验也受此所限。大尺寸产品可能无法随身携带,换来的是更强的娱乐性、专业性。如iPad Pro、华为MatePad Pro等主打生产力的产品,屏幕尺寸均在13英寸左右。

而本轮驱动平板市场爆发的用户需求存在一个共通之处——场景多为居家。

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居家办公、上网课、追剧,更多情况下设备并不需要频繁移动。从用户的视角出发,意味着屏幕体验的优先级要高于机器整体的便携性。此时,添添自由屏主打的大屏设计,对于用户体验的增益更为突出。

还有什么比超大屏幕来追剧更爽的事情吗

上网课比平板更好用,还有防蓝光护眼

写文案、电话会,常用的办公软件都能安装,屏幕和笔记本尺寸一致,打工人可以用来轻办公

就如网友的使用反馈,添添自由屏有别于普通平板的大屏,给用户带来一眼便能get的体验升级。除此之外,屏幕尺寸这道枷锁打开之后,平板产品的使用边界也得以延伸。比如基于15.6英寸的大屏,添添自由屏摆在桌面可以代替艺术画框,起到装饰之用。

AI能力的升级,其实也起到了同样的效果,即赋予产品普通平板所不具备的特性,以此拓展普通平板难以触及的服务场景。

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落地到产品功能,AI赋予添添自由屏两大亮点,一是语音交互,二是AI健身。

语音交互作为小度科技的看家本领,添添自由屏本次搭载了全球首创小度全域免唤醒交互技术。用户可以一句话操控平板,在动手之外给到用户动嘴的交互新选择,这种“张口即得”的交互体验在此前的平板市场是未曾有过的。

AI健身则是为用户居家运动场景而生,以刘畊宏为代表的健身博主爆火足以证明用户居家健身需求之旺盛。用户使用添添自由屏运动训练时,前置摄像头基于算法智能捕捉人体骨骼点,可精准识别动作,化身AI私教。

健身也好,追剧上网课也罢,有需求就有市场,挖掘用户诉求,添添自由屏给予针对性的产品升级,这其实再次呼应了前文提到的平板市场现状,满足细分需求的产品正在悄然生长。

平板市场是否会就“超大屏+AI”的升级方向出现大规模的跟进,还有待厂商去自行抉择。但是无可否认,用户需求客观存在且未得到满足,以添添自由屏为代表的产品正在尝试填补平板市场的这块空白地带。

03

创新仍是唯一解

相对平板市场的原住民而言,小度科技无疑是跨界者、后浪。

而在行业出货量下滑、新品表现不达预期的当下,后浪却以一款激进的产品给市场呈现新看点。我们该如何理解这种反常?

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回顾过去多年消费电子领域的发展历程,多数领先企业均在奉行帆船博弈理论:在帆船比赛中,领先的选手无需去判断风向,因为一旦判断失误就会失去领先优势,他要做的是观察对手的动作并跟随。

放之手机、PC、平板等科技行业,消费者能看到的便是领先的厂商一次又一次丢掉创新精神,俗称“挤牙膏”。今年的iPhone14系列、第十代iPad就是代表产品,上市之后最多的用户反馈便是创新不足。

轻装上阵的跨界者、后浪,此时更有几率拿出打破传统的产品。

当然,打破传统并不能与打动人心划上等号,一切仍要以创新的基础。例如添添自由屏在屏幕尺寸、AI能力两个维度的升级,并非出于标新立异、打破传统的目的,而是在以用户需求为导向进行创新。

学习平板、墨水屏以及自由屏等“非主流”产品可作为例证,此外,在主流市场里,iPad不再吃香的现状亦从反面说明了这一点。

根据苹果最新公布的财报,iPad所贡献的营收较其他产品下滑最为明显。报告显示2022财年第四财季来自iPad的营收为71.74亿美元,相较去年同期下滑13.06%。此前分析师对该数据的预测为79.4亿美元,未达预期。

作为竞争对手,国内厂商趁此机会发力,替代苹果成为消费者的新选择。因此,Canalys数据显示,第二季度国内平板市场整体同比增长4.3%,其中苹果市占率下滑19%,丢掉的份额被华为、联想、小米、荣耀以及其他品牌分得。

无独有偶,近期业内有消息传出,苹果正在开发一款16英寸的iPad,预计明年四季度问世。若该消息为真,则是进一步佐证了平板电脑将向超大屏的进化趋势,再次验证了前面所讲的帆船博弈理论。

而且,必须强调的是,创新驱动产品体验优化,受益者不仅是消费者群体,更能带动产业实现更高质量的增长。

长久以来,平板产品的常规升级使得用户需求两极化态势愈发凸显。用户购买平板产品后的使用场景要么高端产品用于生产力、要么入门机型看看爱奇艺,除此之外少有用武之地。

学习平板对教育场景的精准洞察,华为等品牌对互联互通体验的优化,“超大屏+AI”对使用场景的扩充,起到的共同作用便是以给到消费者更多下单理由,平板市场因而增长在望。

万变不离其宗,平板产品的进化方向、市场破局之道,创新仍是标准答案。

平板市场 教育场景 消费市场
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