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打造新时代人群潮流酒饮,轻卡气泡酒品牌「大于等于九」完成天使轮融资

投融界 若水
10/15
年轻消费者对“微醺”状态的偏好,促使低度酒品类今年在酒饮市场的占比突破了八成。而作为潜力可观的新消费品之一,资本市场早已在酒饮大类中铺开了新赛道。

投融界获悉,轻卡气泡酒品牌“大于等于九”于数月前完成数千万元天使轮融资。

大于等于九是由北京万物苏醒品牌管理有限公司推出的一款轻卡气泡酒,为追求轻松畅饮的年轻人量身打造。随着95后、00后逐渐成为市场消费的主力军,新型消费也带动了新型酒饮观的形成。在此背景下,更健康更好喝的低度酒市场也迎来了消费新风口。据创始团队介绍,打造这款产品的初心是看到身边太多“闻酒色变”的年轻人。白酒辛辣、啤酒胀肚、红酒苦涩,很多年轻人对酒并不喜欢,在必要场合只能捏着鼻子喝酒。

联合创始人王炬表示,基于对年轻人消费习惯的洞察,“大于等于九”坚持以“口感”为核心原则和价值观,致力于开发符合中国消费者口味的低度数酒精饮料,产品还附加“0脂轻卡,拒绝嘌呤”的健康理念,主打餐饮聚会等社交类消费场景,其6款产品今年7月大规模上线天猫、京东等平台。

打造新时代人群潮流酒饮,轻卡气泡酒品牌「大于等于九」完成天使轮融资

图片源自大于等于九官方微博

据CBN Data《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,在2020年酒水消费市场中,90后、95后是唯一消费占比提升的人群,而低度酒则成为“年轻人喝的第一口酒”。

年轻消费者对“微醺”状态的偏好,促使低度酒品类今年在酒饮市场的占比突破了八成。而作为潜力可观的新消费品之一,资本市场早已在酒饮大类中铺开了新赛道。据报道,2016年至2021年8月,已经有23家低度酒品牌获得了总计30次以上的融资,至少10家企业获得超千万元级融资,其中冰青、贝瑞甜心等已完成3轮融资。截至2020年末,低度酒行业总融资规模高达近10亿元。

“大于等于九”目前已推出爆汁青提、乳酸菌等6种口味。在原料上,与绝大多数使用伏特加做基酒的低度酒不同,大于等于九另辟蹊径选取了优质白兰地以及欧洲进口葡萄酒做为基酒进行制作。与前者相比,白兰地和葡萄酒均使用葡萄作为原料,成本显然更高。但是果香更加清新自然,葡萄酒自带的酸度也为气泡酒的口感增添了层次,使得产品的味道也更加出众。

王炬表示,从用户消费习惯来看,气泡酒饮品存在口味记忆和偏好,但“口感”只是切入市场的起点,“渠道”和“品牌”才是用户复购和公司持续增长的驱动力。因此,“大于等于九”一方面在小红书、抖音、B站等流量入口获客并向其电商渠道引流,另一方面将重心放在线下品牌落地,计划入驻商超、便利店、餐饮企业等消费场景。

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大于等于九 微醺 酒饮 融资
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