投融界近日消息,新兴方便食品品牌拉面说已于1月初完成最新一轮融资。据天眼查显示,此轮融资由麦星资本独家投资,这也是拉面说成立近6年内完成的第6轮融资。
拉面说成立于2016年,第一款产品上线后,一年内销售额便突破百万。2018年2月,拉面说天猫旗舰店开业,同年双十一,销售破千万。2019年,拉面说的销售额突破2.5亿。2020年拉面说销售额已达6个亿,同时还是唯一进入2020年天猫快消类TOP10的即食面品牌。
图片源自拉面说官网
在国内方便速食行业里,统一、康师傅等品牌一直是其中的巨头,拉面说却在其中突出重围,成为了风靡市场的“网红品牌”。拉面说主打“健康方便面”概念,走高端产品路线。在食材选择上,拉面说对于面条、汤和配料都很有讲究。不仅采用半生鲜面,将保质期控制在60天内,还与日本企业合作,定制独特料包。简单操作的同时又能吃得健康,这一特点打破了消费者“方便食品就是不健康”的固有思维,使拉面说与其他方便食品拉开距离。
拉面说除了在微博、小红书、抖音、B站等年轻人聚集的平台上推广之外,同时还进军了电商直播。精致包装缔造出高端的品牌形象,与品牌跨界联名、网红直播带货带给拉面说出圈的传播机遇。2019年拉面说登上李佳琦的直播间,其他各头、腰、尾部KOL均在拉面说邀请下纷纷带货,淘宝直播助力拉面说打开了流量的开口。
2020年拉面说跨界“三九感冒灵”与“五芳斋”,推出拉面联名款,放大版的999感冒灵与“粽有面子”的联名款,无形中都透露着浓浓的爆款潜质与流量话题,#拉面说#在微博上甚至达到1.5亿阅读量,B站的开箱测评视频足足有50多页。品牌积累起出圈势能,一触即发,拉面说由此横空出世。