45845 浙江省5G智能影院市场发展项目
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项目背景

中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。以电影票房收入衡量,我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场,银幕总数居全球领先的地位。虽然2022年电影票房市场增速放缓,但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距,随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求,电影市场还有较大的发展空间。

通过近5年表现来看,电影放映整体市场下沉,二线城市的观众是电影消费的主力,平均占到45.60%左右。票仓城市票房发生了一些变化,一线和二线城市在电影消费力上逐年递减,三、四、五线城市的票房出现递增的趋势,说明三、四、五线城市的消费能力在不断提高,票房区域分布的变化给影院投入建设给出了新的启示。截止目前,全国影院数量12521家,银幕数77013块。

项目概况

项目名称:浙江省5G智能影院市场发展项目

项目地址:浙江省温州市

项目介绍:本项目主营业务为电影院的投入管理,以降低运营成本,减少负责事项,实现风险平摊,从而提升公司整体收益。本项目与商业综合体物业达成联盟,以电影院为基础,可以开展更多衍生业务板块。项目电影院表现为具有特色装修风格的5G智能24小时影院,采取无人检票、无人放映的无人化体验,电影院设计规模约为1500㎡,可提供客座500-600个,即容纳人数。消费者可通过三方平台订票,并在指定时间观影,并基于高品质影院配套设备,为消费者带来良好的视听盛宴;电影院业务构成即与各大商场达成业态入驻合作,影院内达成小型异业合作,如24小时智能台球,按摩椅,游戏厅等,提升异业收入。

运营模式:电影院定位于综合体影院和社区影院,采取直营或加盟连锁方式运营。综合体影院即寻找优质地块,与商场综合体物业达成合作,以综合体优质的业态形式助推影院可持续发展;社区影院即临近人流量大的社区周边设立,辐射范围约为3公里,最大程度方便周边人群观影。随着影院经营规模不断扩大,下一步侧重点在于寻找合适的商业综合体进行长期合作。并升级影院内智能化建设,引进更多小型业态。

营销模式:客群方面,项目主要面向C端消费者,也接受企业团建观影需求;盈利来源方面,主要分为电影院的年产值,影院管理费,加盟费等;营销推广方面,采取抖音平台推广、社区宝妈团运营、以及各项营销活动,吸引和稳定客源。

项目进展:项目总投入3000万元,前期已投入1800万元,现金流100万元,公司总人数35人;目前有3家直营影院,3家影院经营状况良好,第4家影院完成初步选址;现已和森马,新天地等旗下综合体达成合作。

项目规划:

第一年:扩张商业版图,与各个大型商业综合体达成合作,形成战略合作伙伴,第一年准备复制扩张到20家影城,票房数据突破1亿元,利润可达2500万元。

第二年:持续扩张商业版图,增加影院新模式,增加娱乐性,扩张到40家影城,票房数据突破2.4亿元,利润可达6000万元。

第三年:扩张到60家影城,票房数据突破4亿元,利润可达1亿元。

项目优势

市场优势:据媒体数据,2023年电影市场进入收官阶段。截至12月19日,中国累计票房超过530亿元。年度票房从去年300亿元左右的水平跃升至今年的500多亿元,刷新自2020年以来的票房纪录,显示中国电影业正加速复苏;在浙江电影市场方面,据统计,2022年全年浙江电影票房为22.53亿元(含服务费),全年活跃电影院845家,新增电影院69家,全省全年共计播放院线电影504.58万场,总观影人次达5188.99万人次。根据温州市最新数据,温州2021年全年电影票房3.97亿元,观影人次957.7万人,居全省第三;近年来温州电影票房一直在增长,原因有三个。一是3D、IMAX银幕的增加,增加了电影票价;二是电影院不断增加;三是随着城镇化的进行,观影人数越来越多,在县(市、区)的城镇中涌现出一批“小镇青年”,比起家庭影院,他们更愿意去电影院看电影。同时,项目影院性质为5G智能化24小时综合型影城,现全国市场占比量非常少,有助于和传统影院形成差异化竞争。

服务优势:项目致力于打造智能化影院、建设无人检票、无人放映、无人超市等,并配以24小时智能台球,按摩椅,游戏厅等,不仅满足不同消费者休闲娱乐需求,也增加了公司更多的盈利增长点。

团队优势:创始人具有8年影院运营经验,并对影院市场分析、目标群体行为与趋势分析方面卓有建树,擅长根据市场变化和项目的实际情况及时调整可行方案;宣发部门已合作5年,在影院宣发方面经验丰富;管理培训部门现培训近200人,培训能力突出;在合作伙伴方面,现已和森马,新天地等旗下综合体达成合作。

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