行业发展背景
1、GDP增速放缓,我国经济转向高质量发展阶段
我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,2013年以来,GDP增速逐年放缓,传统的外需驱动型经济模式受到挑战,转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力,是我国经济持续健康发展的必然要求。
与2013年对比,2018年的第一和第二产业增长相对缓慢,以商品和服务为主的第三产业对经济增长的拉动作用较为明显。
2、居民收入和消费支出均良性增长
2018年,我国居民人均可支配收入28228元,与2013年对比,增长了54.2%,我国居民人均可支配收入保持良好的增长态势。2018年,我国居民人均消费支出19853元,与2013年对比,增长了50.2%,我国居民人均消费支出亦保持良好的增长态势,居民消费信心持续增强,催生更为强烈的消费需求。
3、消费零售行业整体发展趋势稳定
随着人均可支配收入的不断提高,我国社会消费品零售总额持续增长。由2013年的24.3万亿元,增长到2018年的38.1万亿元,增长率达到56.8%。
宏观环境分析
1、政策支持带来更加宽松的运营环境
以社区为主的实体消费场景在线下有着重要的入口作用,作为与零售消费者距离最近的行业,社区线下实体消费具有极强的便民性特征,也能最直接改善消费者日常消费的质量。国务院和各地政府在多份文件中强调大力发展便利店、社区菜店等社区商业。
2018年,北京市发布《关于进一步促进便利店发展的若干措施》。北京将按居住项目规划10-20平方米/千人的标准预留便利店业态空间,未来三年左右时间,全市连锁便利店门店数量将达到6000家以上。取消300平方米以下的便利店营业前消防安全检查,允许连锁便利店零售乙类非处方药品。
2、人均GDP稳定增长,便利店进入高速发展阶段
目前我国整体人均GDP在2017年达到8000美元以上,便利店所代表的小型行业一度成为资源追逐的对象。从2017年至今,便利店行业合作事件超过70起,至少100亿元资金涌入,行业估值仍在水涨船高。但是我国区域经济水平差异较大,因此目前便利店品牌也具有较强的区域性,南方地区的便利店密度明显高于北方。
3、人口结构变化使便利性需求增强
我国目前的人口结构接近纺锤型,人口出生率相对较低,社会人口老龄化的问题逐渐凸显。老龄化人口增多促使零售行业对购物便捷性提出更高要求,这一点在日本表现较为明显,便利店和自动贩卖机行业在老龄化社会中得到了充分的发展。
由于计划生育和生育意愿降低等原因,我国家庭的单位人口逐年缩减。较少的家庭人口使得消费者在家庭日用采购中更倾向于量少而价优的商品,并期待获得更高品质。
4、技术助力让店铺形态具备更多可能
人脸识别技术、VR/AR技术相对成熟,2017年无人便利店发展迅速,并受到资源的青睐。无人便利店节省了一定人力成本,在便捷程度上略胜于有人值守的便利店。但是在品类设置和服务体验上仍旧存在诸多问题,尚处在摸索阶段。
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