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直播电商专题
106篇
企业观察
快手电商的新战役
电商繁荣之前,塑造大部分人消费习惯的,是小卖部老板、档口老板娘、学校附近的流动摊贩.....交易发生在固定圈层,这更偏向于是熟人打造起来的信任关系——很长一段时间,电商平台用平台背书、标准化服务拉近和消费者的距离,重塑了一种基于平台的交易“信任”。
05/20
产业资讯
薇娅“换壳”复出:进攻抖音,捞金千万
薇娅垮台对谦寻和淘宝直播造成的冲击,让很多主播意识到,去多平台试水,寻找更多的商业空间,正在成为行业的新趋势。
05/19
资讯视野
快手电商进化论:从蛮荒到繁荣
快手总体仍处于亏损状态,2021年净亏损额达188.5亿元。背负着今年年底转亏为盈的目标,快手CFO金秉曾表示,“预计今年销售及营销支出绝对值不高于去年”。
05/16
产业研究
榜单下架、PK惩罚消失,直播平台不再躺赚
雷声响过,雨点要落。对直播行业的监管,正在持续加码。如果有一天,监管要求对每日每人打赏限额做出要求,行业才真正面临核打击。
05/10
行业解析
内外交困,电商代运营告别「躺赚年代」
发展受阻、寻求转型、市场不认可,电商代运营不仅难以再乘上电商高速增长的东风,其自身商业模式也在经受挑战。
05/09
产业政策
四部门最新发文:禁止未成年人参与直播打赏,严控未成年人从事主播!
《意见》提出,网站平台应在《意见》发布一个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
原创 05/09
行业解析
生鲜电商、外卖、预制菜,新老风口跨界赛跑
每日优鲜、叮咚买菜等企业,在现实中活得并不好,它们很难改变消费者的固化消费习惯。但疫情中极端、特定的消费场景,让这些平台的系统性价值有了用武之地,成为辅助政府、社会在民生保障中的“排头兵”。在这场极限练兵中,平台端、供应链、消费端的商业逻辑和消费习惯,也悄然发生着改变。
05/05
资讯视野
淘宝推出保价平台?天猫启动自营?阿里为啥要大规模模仿京东?
此次,淘宝上线的是“价保中心”功能,是在之前价保功能基础上的一个升级和完善,并非是一个全新的功能。据了解,淘宝的价保功能早在2016年双十一购物节期间就已经上线了。
05/04
产业资讯
直播电商退潮?这场助农直播不到4小时卖出25万斤!
对农人来说,肯定不缺天然的源头好货,只是他们手里的“农作物商品”并没有完全开发出100%的商业价值,从而使消费向更深处发展。而现在,架起一台手机就能完成一场直播,让乡村农人可以直面市场和消费者,把农产品和地域文化传递出去,从而融合线下实体,赋能地方经济。
04/30
资讯视野
我在速卖通做新品牌:一年销售额1亿元
从目前来看,海外市场的拓展并非毫无压力。一方面,海外市场风云变幻,另一方面,竞争对手林立,速卖通如何将升级策略迅速落地?在海外市场能否成功?显然仍有待时间来验证。
04/27
企业观察
B站直播,也要“毕业裁员”?
盈利节点已经定下,B站的赚钱欲望越发高涨,成本高居不下的直播部门整顿似乎已经将成为必然。但虎牙斗鱼老牌选手拥有绝对的用户优势,抖音快手新晋玩家手握庞大的流量支持,在直播赛道中,B站仍是一个“萌新”,如果想靠直播业务赚钱,依旧道阻且长。
04/19
产业研究
李子柒风波后,无主播是MCN的新出路?
相关行业人士透露,不少MCN开始着重孵化无主播出镜、纯贴图(动画)、纯配音,但是内容却相当高杆的创作账号:其目的是取代传统真人主播,打造无主播(无IP)账号,并开始在各视频平台上推广。
04/15
企业观察
黄光裕出马,国美仍在ICU?
相比黄光裕的多点出击,李凡认为不如踏实做好“打扮家”或“真快乐”,“现在黄光裕的冒进在于什么都想做,什么都做不好,真快乐和打扮家都有潜力,但想同时抓好几乎不可能,如果黄光裕能够取舍掉一个,未必没有一点机会。”
04/12
行业解析
直播打赏遇阻,虎牙斗鱼添堵
直播领域的规范化一定会推进下去,与其坐以待毙,不如提前行动,寻找新的增长点。
04/03
企业观察
大厂围攻,频频转向,小红书的困境谁能解?
站在平台角度,在将下沉市场玩透、卖花卖菜卖水果全做了一遍之后,互联网平台需要新的内容吸引新的流量,小红书的日活是看得到的,据小红书自己披露,截止2021年11月,小红书月活已达到2亿。这个数据任谁都眼红。
03/20
产业研究
直播间套路深,315曝光打假!
随着互联网行业的飞速发展,各种行业乱象不断滋生,消费维权问题也逐步显现出来。今年的315晚会,在网络直播领域侵犯消费者权益的案例引人瞩目。
原创 03/17
产业资讯
躲得过315,躲不过直播带货天坑
虽然直播电商不再火热,变得普通和习以为常起来,但是这种“普通”的运营模式,才能吸引更多真实的普通用户,而不是虚假创造的僵尸粉。而只有更多“路人粉”的加入,直播电商才能再次走向不普通。
03/16
资讯视野
网红孵化忙下沉 乡镇区县有商机?
曾经在一、二线城市随处可见的网红孵化基地正在逐渐减少,规模也持续萎缩。但与此同时,也有部分机构、创业者盯上了三、四线下沉市场,继续在新的空间开辟网红孵化业务。
03/16
行业解析
社交电商大败退
随着监管渐趋严格,以往“拉人头+多级分销”的社交电商模式已经面临极大挑战。不少平台在发展受挫后偃旗息鼓,也有不少平台向会员制电商、C2B反向定制、社区团购、直播电商等模式转型,但雷声大雨点小,更乏重回巅峰者。
03/14
企业观察
1小时跌去2000亿港元,美团进入电商搅局
外卖业务已经为美团后续的成长提供了流量土壤,现在美团最明智的选择就是放弃外卖业务的利润,仅仅把它看成是一个基础设施,从这里打造出自己的现金牛业务,支撑起自己的万亿市值。从酒旅到社区团购,从出行到接下来的电商,这才是这个飞轮得以运转的根本。
03/02
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