2026年上半年的三组数字，正在重新定义中国出入境旅游市场的天花板。

国家移民管理局7月10日发布的数据显示，上半年全国累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。其中，内地（大陆）居民1.76亿人次、港澳台居民1.47亿人次、外国人4590.6万人次，同比分别上升10.7%、8.1%、20.6%。入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；内地居民出境达8802.3万人次，同比增长10.5%。

数字的另一面，是一场更值得关注的结构性变革。

入境游：免签红利下的双向奔赴

今年上半年最亮眼的数据，来自入境端。免签入境外国人达1781.5万人次，占入境外国人总数的77.7%，同比上升30.6%。目前中国已对全球50个国家实行单方面免签政策。入境外籍旅客来源地前十名为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚——客源结构正在从单一走向多元。

客源地的朋友圈还在持续扩大。去哪儿平台数据显示，上半年入境游客来自全球158个国家的575个城市，比去年同期新增11个国家。

目的地也在下沉。平台上非中国护照游客购买的入境航班已覆盖国内160个城市。义乌的入境机票预订增速达62%，深圳华强北跻身外国游客酒店预订热门商圈TOP10，重庆入境机票同比增长三成。

出境游：回暖中的结构性优化

出境端同样在回暖，但节奏和逻辑都在发生变化。上半年内地居民出境8802.3万人次，同比增长10.5%。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2025-2026》指出，2025年中国出境旅游人数已接近2019年水平。46.43%的业者认为市场将平稳恢复，有望接近或略超2019年水平。

更值得关注的是消费逻辑的变迁。一些数据表明旅游消费在中国整体消费中增速领先，消费者更倾向于将有限预算用于旅行体验，而非单纯购买实物商品。高品质小众深度游、健康疗养游、沉浸式文化体验成为未来三年最受青睐的方向。高净值游客在长途旅行中的平均停留时间已突破16天，人均预算普遍超过10万元人民币。

从量到质：一个正在发生的转折

世界旅游联盟发布的《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》给出了一个总体判断：中国入出境旅游市场正进入从规模扩张向质量跃升的新阶段。入境市场从政策驱动向体验驱动转型（综合景气指数70，较为景气），市场信心率先进入高度景气区间；出境市场从恢复性增长迈向结构优化（综合景气指数28，基本景气）。

市场的关注重点正在转移——从规模增长转向质量提升，从政策驱动转向结构优化，从客流扩张转向高价值转化。报告指出，免签、过境免签、口岸优化、支付便利化和国际航线优化等政策持续释放利好，显著降低入境门槛，并推动海外游客重塑对中国目的地的认知。

赴华旅行正从“计划性强、决策周期长”的安排，转变为“决策更快、出发更灵活、体验更具传播性”的旅行选择。

正是在这样的产业节点上，2026 COITM出入境旅行交易会将于10月14日至16日在北京·全国农业展览馆新馆（11号馆）举行。以 “升级出境·焕新入境” 为主题，本届展会预计汇聚全球30个旅游目的地的200家展商及3000位海内外行业观众与买家。

截至目前，已确认参展的资源商来自的目的地国家和地区有：阿塞拜疆、白俄罗斯、贝尔格莱德、保加利亚、格鲁吉亚、伊奥尼亚群岛（希腊）、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、马达加斯加、摩洛哥、俄罗斯、南非、斯里兰卡、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、突尼斯、土库曼斯坦、乌干达、阿联酋、乌兹别克斯坦、越南、赞比亚和中国等。

三天会期，三场聚焦——10月14日的出境游板块、15日上午的入境游板块、15日下午的主题定制旅行（滑雪、研学、医疗等）——覆盖了当下中国出入境旅游市场最核心的增长极与变革方向。