五一期间，山东省临沂市红嫂家乡旅游区的沉浸式剧本游《跟着团长打县城》在社媒二度出圈，不能到场体验的人，隔着屏幕都能感受到“打县城”的澎湃热血。时间临近端午假期，各地景区的沉浸式剧本游项目持续上新，周庄古镇近期便在卖力宣传自己的新剧本游《穿越千年的银票探案奇遇》。

所谓沉浸式剧本游，就是将旅游与剧本杀结合，让游客们在景区上演大型Cosplay，比起传统的吃喝逛买的旅游模式，沉浸式剧本游让游客从纯粹的“观光者”转变为当地风土人情的“深度体验者”，也重构了旅游的意义与旅游带给大众的情绪价值。

爆火后又渐渐降温的剧本杀，近几年在文旅赛道“再就业”，并迸发出了超乎外界想象的能量。如今，越来越多的景区加入到了“景演结合”的探索队伍中，其中不少被沉浸式剧本游爆改的中小景区借此走红。与此同时，这一文旅新业态也切切实实拉动了景区的消费粘性，带动了周边餐饮、服装租赁、非遗销售等各式消费的增长。

不过，在沉浸式剧本游越来越卷的当下，想要像《跟着团长打县城》一般“一夜出圈”，难度也变得越来越高。

文旅破圈新姿态

今年五一期间，山东省临沂市红嫂家乡旅游区的沉浸式剧本游《跟着团长打县城》在抖音相当火爆，不仅诞生了百万点赞的视频、被官媒央视新闻报道，游客自行发布的体验视频中也产出了不少小爆款。《跟着团长打县城》的火爆与爆款剧《亮剑》息息相关，它以《亮剑》中攻打平安县城的桥段为蓝本，还邀请到了《亮剑》中的演员杨文清客串反派。

但更关键的，是这一红色文旅项目确实点燃了人们的爱国情怀，当游客穿上八路军的服装，手持道具刀枪跟着团长冲锋陷阵时，隔着屏幕都能感受到澎湃热血。此外，《跟着团长打县城》称得上老少皆宜，有人带着父母去体验，并打趣：“我妈跟着团长打疯了，快七十的人了健步如飞。”也有不少父母认可它的现实教育意义，因此带着自己的小孩去深度体验。

在去年国庆和今年五一期间，《跟着团长打县城》的社媒热度都很可观，它的成功也带动同为革命根据地的延安，在五一期间推出了日间沉浸式实景剧本游演出项目《保卫延安》。游客变演员，景区变“战场”，虽然《保卫延安》的社媒热度整体不及《跟着团长打县城》，但从一众视频来看，当地游客完全沉浸其中，激情丝毫不逊色于“打县城”的游客。

如今，沉浸式剧本游愈发有成为景区标配之意，而城市与景区的气质，也影响着各地剧本游的不同风格。比如福建惠安崇武古城是中国现存最完整的丁字型石砌古城，也是明政府为抗击倭患修建的数十座卫所城堡中仍保存完好的一座。借助这一特色，惠安崇武古城推出了《跟着戚继光抓倭寇》剧本游，主打还原大明抗倭场景。

而河南龙门古街推出的全场景沉浸式剧本游项目《古街探秘：龙门万象》，以唐代龙门石窟开凿卢舍那大佛这一历史事件为背景，融合观看演艺、选择阵营、街区寻宝、完成线索任务等玩法，在此过程中带领游客深度体验唐代市集与了解隋唐市井文化。可以说，《古街探秘：龙门万象》既科普了龙门石窟的发展历程，也向游客展示了当地的历史文化风俗。

在沉浸式剧本游爆改传统景区的浪潮中，中小景区无疑更为受益。比如浙江宁海古村落中的清潭村，以当地近代名人张明养为原型，以他创刊的《世界知识》杂志为背景依托，原创开发了实景剧本游项目，并借此串联了清潭村的一众旅游景点。对头部景点而言，剧本游的存在是锦上添花，但对中小景点来说，剧本游更能助力它们构建差异化特色。

但在大小景点，剧本游带给游客的价值是相似的，它们都在通过游玩体验的丰富、情感共鸣的加深等，助力游客从纯粹的“观光者”转变为当地风土人情的“深度体验者”，重构旅游意义与旅游带给大众的情绪价值。

剧本杀“再就业”

剧本游，也就是所谓的剧本杀，作为独立产业时发展得并不好。观研报告网数据显示，2021年国内剧本杀行业市场规模达到170.2亿元，但受剧本质量参差不齐、剧本同质化程度高、玩法单一等因素影响，这一年剧本杀行业同比增速开始下滑。剧本杀行业热度逐渐退潮时，外界便看好它走向行业整合与跨界合作，如今来看这一预判极具含金量。

2022年开始，剧本杀与旅游行业接轨后便迸发出了超乎外界想象的能量。携程平台数据显示，2022年6月前后，带有“剧本杀旅游”“实景剧本杀”等标签的景区订单量同比增长超10倍，国庆前后，“剧本杀景区”搜索环比上涨120%。当时，开封清明上河园的《东京梦华录》、北京恭王府的《王府迷阵》、颐和园的《颐和迷案》等景区沉浸式剧本游热度都很高。

此后，随着剧本游逐渐成为景区标配，这个赛道也越来越卷。一方面，剧本杀曾面临的剧本同质化程度高的问题，剧本游也未幸免，比如近期周庄古镇推出的《穿越千年的银票探案奇遇》，游客可以在剧本中扮演镖师、书生等古镇守护者角色，与抗敌英雄和商富等并肩作战，破解阴谋，拯救水乡，这种古风探案类型的剧本游，相对就比较缺差异化特色。

激烈竞争下，像《跟着团长打县城》此类火爆出圈的项目无疑都有两把刷子，《跟着团长打县城》除了乘上了爆款影视剧《亮剑》的东风，也真正从更宏大的家国情怀、民族文化，以及人们对革命英雄的钦佩等维度抓住了大众的情绪共振点，这也是它被称作“最适合中国人的Cosplay”，并且相关视频火到国外的原因。

另一方面，区别于小规模的线下实景剧本杀，如今各大景区的沉浸式剧本游越来越强调“大型”二字，各地文旅在剧本游实景规模、NPC数量、剧情丰富度上持续互卷，比如福州梁厝特色历史文化街区的八闽文化主题剧本游《闽越纪》，就贴着“30000平古风小镇随心探索”“七小时沉浸剧场”“百位NPC演员飙戏”“多条主线支线结局可供选择”等标签。

当下不少沉浸式剧本游，玩法形式上非常接近《萌探探探案》《德云笑斗社》此类真人秀，即穿梭在不同影视主题中体验故事，在角色扮演的过程中通过小游戏闯关、情报收集、道具获取等来完成主线或支线任务，最终实现通关，周庄的《穿越千年的银票探案奇遇》与梁厝的《闽越纪》都是此类玩法模式。

拼实景规模对大多数景区来说并非难事，不少景区景点空置率非常高，仅需轻量化改造便可以摇身一变成为剧本游的演绎场地，大型剧本游对创作团队的考验更多体现在剧本编排、线路规划、任务设置等环节的统筹。不过，规模越大，剧本游所构建出的虚拟世界代入感便越强，这也是各大景区剧本游争相向“大型”靠拢的原因之一。

“一夜出圈”并非易事

山东省临沂市红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》最早大规模出圈，是在2024年的国庆节期间，当时红嫂家乡旅游区每天参与该剧本游的人数达到三四千名，火爆到景区都开始限流。外界将《跟着团长打现县城》的出圈称之为“一夜爆红”，但在团长饰演者晏兵看来，这是“有因必有果”。

“我们从2021年就开始做沉浸式小院的演出，将近四年了，应该说，得开花结果了。咱们沂蒙山当时有很多的故事，我们有一个影视基地，有一个沂州古县城，那么怎么办呢，咱这样，打古县城，打驻守的鬼子，游客他们也想参与这种活动。来了之后，你既是观众还是演员，拿着枪拿着刀，跟着我们打县城去。”

可以看到，像《跟着团长打县城》一般能爆火出圈的沉浸式剧本游，都建立在景区对资源统筹规划的深入思考，以及在沉浸式演出领域的长期经验积累上。要将景区旅游资源、剧本杀内容、实景互动、当地风土人情等丝滑融合在剧本游项目中，并让游客在“入戏”的前提下实现一场大规模情绪共振，非常考验当地文旅的操盘能力。

过去一两年，在深度挖掘景区的差异化特色与文旅价值，并在此基础上打造具有普适性的剧本游主题上，翻车的景区便不少。2024年，黑龙江镜泊湖景区的冬季旅游项目“宁古塔流放计划”便引发了争议，该项目的卖点是“还原《甄嬛传》流放宁古塔剧情”，但游客穿囚服、戴镣铐的体验照片爆出后，外界也就此类剧本游是否值得提倡展开了激烈讨论。

从大数据来看，近几年亲子、学生群体在整体出游比例中占比逐渐走高，因此景区在考虑剧本游趣味性、创新性的同时，也应当兼顾内容层面的社会价值影响。相比于剧本杀，景区沉浸式剧本游面向的群体更为广泛，因此创作上更应谨慎，在结合当地文化或景点历史开发剧本游项目时，尽量以正向切入点为主。

高品质沉浸式剧本游的开发并非易事，开发思路也应当以文化驱动为先经济驱动为辅助。近几年不少景区剧本游翻车的另一大原因，便在于更注重商业利益这一导向，一切以促进景区消费为前提，但这与为游客带来文旅新体验本质上是冲突的。对发力剧本游的景区来说，改变商业思维，以文化效应带动经济效应，显然才是正确思路。

比如浙江崇仁古镇将紫砂烧制、竹编技艺、雕版印刷等传统技艺融入到了剧本游的解密环节中，福建永定土楼将银饰锻造技艺与剧本游解密融合，让游客在游玩中潜移默化地感受文化魅力，是更能提高消费粘性的，崇仁古镇剧本游就带动国庆假期期间当地非遗工坊销售额超80万元。

未来，随着沉浸式剧本游走入越来越多的景区，“一夜出圈”的难度势必会越来越高。但作为持续散发着活力的文旅消费新业态，沉浸式剧本游已经向外界展示了它能带给旅游产业的想象力，以及在持续发展上的可能性。