最近，小红书宣布，要举行首届独立开发者大赛。

据官方称，想要为个体和轻量级团队的独立开发者们提供更大的舞台，让更多独特、新鲜的产品被看见。

但这背后映射的逻辑，并非只是独立开发圈的崛起。

在过去一两年时间内，一种“极简创业”的风，正在小红书悄然兴起——

不需要华丽的融资故事，不追求爆炸式增长，甚至连办公室都可以省掉。从解决自己和身边人的问题开始，一步一步打造属于自己的“小而美』事业。

01

独立开发者在小红书

“独立开发者涌入小红书”，是开发圈最近最热门的话题。

按照小红书的官方数据，独立开发相关内容发布较去年增长146%，相关话题阅读量超过5亿次，目前，有超过5万的开发者在小红书平台活跃，且90%以上每年开发超过一款App。

@Highway海玮 就是其中之一。

因为小时候喜欢在GTA中开车游览旧金山的感觉，又喜欢在吃饭时看房车视频，海玮做了一款旅游白噪音App《魂游》。设定一个目的地后，用户就可以可以戴上耳机，听着路上的交通广播，再加上沿途景点的AI播报，体验一把“人在工位，灵魂在云游”的感觉。

今年2月，海玮把自己的App想法发在了小红书，第一个笔记就获得了3000+点赞和800+评论，有人建议他增加VR场景；有人希望增加暂停功能；有人报告了功能方面的bug；还有人希望和朋友一起出发……后来，凭借用户的支持，《魂游》在上架短短数月后即获得“Appstore编辑推荐”，之后也拿到了小红书独立开发者大赛决赛大奖。

类似的故事，也在Shawn的身上上演。

2022年，因为工作压力太大罹患焦虑症，Shawn休养了一年，这期间，他坚持每天晒太阳，症状大为缓解。于是，他萌发了做了一款日晒时间计算App的想法——通过调用Apple Watch的光线，心率传感器，实时计算用户的压力指数和紫外线，提供晒太阳建议。

开发三个月后，Shawn把这款名为《SunAlly》的App发到小红书，第一条笔记点赞就上了3000，第一周报名内测的用户超过800人，90%都来自小红书。不到一个月，《SunAlly》就有了2万名用户，之后也拿到了Appstore的推荐。

类似的故事还有很多很多：因为实在忍不了上班无聊，@饿梨饿梨 做了一款薪资计费器。为了解决和异地恋女友的沟通问题，@StandBy Us 开发了一款情侣状态显示器。等等……

如果是在应用商店，这些App很有可能淹没在成千上万的排行榜中，或被人在首页刷到，一扫而过。

但在小红书，他们找到了自己的用户——很多很多用户。凭借小红书的算法推荐和用户画像，开发者现在可以直接触达最精准的用户。很多用户参与内测，反馈bug，义务推广，以及发来热情洋溢的反馈，给开发者带来“情绪价值”。这些，是传统分发渠道完全给不了的。

Shawn提到，他曾遇到一个用户留言说“为了这个App有了买表的冲动”，一开始以为对方说着玩的，结果当天晚上，对方真的发来了下单截图。那一刻，他“实实在在被冲击到了”，感觉自己做的事情，是有意义的。

海玮也提过，最开始开发《魂游》时，他并不确定自己这个个人化的需求，是不是也会有别人需要，甚至连App该怎么定位也没想好，改了七八次才上架AppStore。也正是小红书的反馈，才让他确定了自己的路。

正如他在笔记中所说：“没有数据分析，没有市场规划，甚至没有竞品，只是为了有趣和好玩而做。而有幸，世界也给了我们一些回响”。

02

技能出售人

独立开发者并非唯一在小红书找到了受众的群体。

2023年，小红书博主 @罗小曼 开始在小红书分享韩语备考的经验。为了提升备考效率，她开始研究时间记录，时间管理方面的技能。

2024年4月，罗小曼把一个自己总结的【苹果日历时间管理】教程挂到了橱窗里，标价39.9，截止到今天，这件唯一的商品已经卖出了8000多份，粗略估算营收30w+。她本人也顺势转型为个人提升类自由职业博主。

像罗小曼这样的博主并非个例。在小红书搜索“时间管理”“个人提升”等关键词，可以找到大量出售原创教程的账号。例如，@重启人生计划 的“100天重塑自我”电子资料，88元一份，已经售出350份；@有趣的自律大人 出售不同种类的Notion模板，也有数十至数百的销量。

这是近两年小红书上最独特的一个赛道：技能出售。某种意义上，它和上面的独立开发者如出一辙：“发现问题-手工解决-产品化-社区传播”。找到一个足够细分的需求，给出这个需求的解决方案，然后，找到有类似需求的人群，把方案卖给他们。

小红书，恰恰提供了这个过程的最佳平台。

除了精准定位之外，“0粉开店”也给了大部分人一个机会。小红书的开店门槛几乎没有：交1000押金即可。上述账号通常只有一两万乃至数千粉丝，然而，只要一篇笔记踩中需求点走红，它就足以为博主带来大量优质的付费用户。

这个市场的上下限超过很多人的想象。去年，一个商业案例在各大平台引发了大范围讨论：一个快捷记账的苹果快捷指令，在小红书卖出了2.1w余份，年盈利80w+。但另一个案例也许更值得玩味：一位普通用户，并非旅游博主，分享了自己在济州岛的攻略笔记，然后将自己整理的济州岛咖啡馆PDF文档名单挂在了这条笔记下面，标价1.9——七个月后，这份文档售出了1000多份。

03

极简创业

2011年，19岁的硅谷创业者萨希尔·拉文吉亚（Sahil Lavingia）放弃了Pinterest的期权，创立了Gumroad的互联网平台企业——一个服务自由职业者的数字产品销售平台。起初，他带着800万美元融资和3名员工，信心满满地踏上创业之路。觉得自己找到了下一个风口。

只是，他等的风从没有来过。

2015年，烧光了投资的Gumroad，依然没有达到投资人想要的扩张速度，萨希尔最终不得不裁掉了大部分员工，到最后，公司仅剩他一人。萨希尔一度离开硅谷，到偏僻之处疗养半年。

但故事并未就此结束。Gumroad虽未实现快速扩张，却找到了可持续发展的节奏。平台每月帮助自由职业者创造约250万美元收入，让数千人实现了额外收益。

时至今日，这个“自由职业小淘宝”依然在运作之中。

2021年，萨希尔将这段经历写成《小而美》一书，提出企业不必一味追求扩张，完全可以选择“极简创业”的经营之道：“为一群特定的人解决特定的问题，出售问题解决方案”。

某种意义上，当下的小红书上，正在掀起一股萨希尔所描述的“极简创业之风”，主角并非企业家，而是打工人。当我们回头看这些案例时，会发现它们不约而同地踩中了萨希尔所描述的商业模式：

深入调研一个特定的群体，找到这个群体的一个需求，针对这个需求，给出解决方案并包装成产品。之后，从10个，100个用户开始，逐渐出售你的产品，收集反馈，不断迭代，始终保持盈利大于支出，然后，在社交媒体上宣传自己，不断重复这个过程，直到拥有你自己的“小而美”的生意。

而这个需求，最开始，往往是“极简创业者”自己也有的。

Shawn曾描述过自己的《SunAlly》的核心功能，是“帮助用户计算维生素D”的摄入。因为人体合成维D的主要方式就是晒太阳。

在产品前期调研中，Shawn提到，当他说要做一款晒太阳App时，朋友们反应寥寥；但当他提到“维D摄入量计算”时，很多人“眼睛当时就亮了”。日后，这也成了《SunAlly》不同于苹果原生日照记录的最大卖点。

这个维D的点子，恰恰来自Shawn自己的疗养经历。

结语

在4月的“独立开发者大赛上”，小红书官方喊出了“独立开发，是下个时代的UGC（用户创造内容）”的口号。其实不仅是独立开发，任何一类极简创业，都有可能借助小红书的生态，成为平台的内容金矿。这背后，是“极简创业”对传统商业逻辑的颠覆：不再需要豪华团队和融资故事，打工人通过解决身边问题，即可实现“小而美”的可持续盈利。

《小而美》中，萨希尔说，这个世界迫切需要只有创业者能提供的解决方案。我们的日常生活中存在各种各样的问题，但是它们往往无法进入硅谷软件工程师以及常春藤高校精英这一创业阶层的视野。

类似的情况在国内同样成立，当基本的衣食住行需求已经被大厂尽数包揽之后，那些藏在夹缝中的细微需求，就成了极简创业者的商业碎片机会。

而用户平均每月打开App超50次、使用100分钟的小红书，给出了精准的需求图谱：在这个月活超3亿的生活方式平台上，每个真实的需求碎片，都可能成为改变命运的创业种子。