近期，青眼获悉，国货底妆品牌blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司（下称：上海永熙）近期被青岛洵翕电子商务有限公司（下称：青岛洵翕）、上海群玉山品牌营销咨询有限公司（下称：群玉山）等三家企业告上法庭，案由均为合同纠纷。

其中，群玉山为国内知名品牌咨询机构，曾与blank me半分一深度合作，双方合作短片《上海半分一》《半分一女孩》一度引发广泛传播。

另据中国执行信息公开网显示，上海永熙近期先后两次成为被执行人，执行标的总计275.4万元。

去年12月，LVMH集团关联私募基金路威凯腾发布声明，称与上海永熙无投资关系，直指在交易推进过程中，对“永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意”。如今，与昔日合作伙伴对薄公堂，母公司成为被执行人，再次引发外界对于blank me半分一财务状况的关注，资金链紧张传言四起。

对于上述传言，青眼多次致电上海永熙。截至发稿前，电话并未接通。blank me半分一客服团队则回应表示，“我们没有接到相关通知，公司正常在运营”。

“确有未结清事项 正在协调处理中”

2024年12月16日，L Catterton路威凯腾公众号发布《关于路威凯腾与永熙公司无投资关系的声明》（下称：《声明》），将blank me半分一母公司上海永熙推上风口浪尖。

《声明》指出，2023年11月，路威凯腾曾与上海永熙及其关联方就投资事宜进行过磋商并签署投资相关协议，后因在交易推进过程中，对“永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意及发现永熙公司存在未如实告知的未决法律程序”等因素，不符合投资协议约定的交割要求，于2024年2月依约书面解除所有协议。

事实上，作为全球最大专注于消费行业的顶级私募股权投*机构，这是路威凯腾首次在公开渠道与国内品牌“撇清”投资关系，而该动作也让外界对于blank me半分一的内部运营情况产生好奇。

据国家企业信用信息公示系统显示，上海永熙成立于2016年5月，注册资本约589.05万元，杨博雅担任公司法定代表人、董事长与实际控制人，持股约31.18%。同年，上海永熙申请BLANKME3类日化用品商标。

2020年1月年至2023年8月，上海永熙先后完成多轮融资，投资方包括尚承投资、新世相、众源资本、悠可集团等。

青眼梳理企查查公开信息及相关文书发现，2022年至今，上海永熙作为被告与多家企业对簿公堂，原告企业类型涵盖品牌营销服务商、品牌咨询机构、电商公司等。

据上海高级人民法院官网显示，2022年至2023年，知名MCN机构杭州如涵文化传播有限公司、上海瑞进国际物流有限公司都曾向法院提出财产保全申请，分别要求冻结被申请人上海永熙银行存款106.04万元、80万元。

据企查查平台显示，2024年12月至今，上海永熙则迎来多起诉讼。如在2025年2月，青岛洵翕将上海永熙告上法庭，案由为买卖合同纠纷，已于上月开庭。同月，群玉山以服务合同纠纷为由也向上海永熙提起诉讼，案件将于今年5月开庭。

公开资料显示，群玉山为国内知名品牌咨询机构，blank me半分一曾是其最年轻的战略合作伙伴，双方合作《上海半分一》《泪别》《半分一女孩》等多部经典品牌短片。据群玉山公众号显示，其还于2022年为blankme命名品牌的中文名“半分一”。

另外，武汉卓尔数字传媒科技有限公司（下称：卓尔数科）与上海永熙同样存在广告合同纠纷，目前正处于诉前调解阶段。公开资料显示，卓尔数科为国内专业营销技术解决方案提供商，管理全球20亿媒介资产。

值得注意的是，青眼从中国执行信息公开网获悉，在近四个月内，上海永熙还先后两次成为被执行人，执行标的分别为134.74万元、140.65万元，执行法院则分别位于上海市与河南省洛阳市。

▍截自中国执行信息公开网

对于上海永熙资金链紧张的传闻，青眼进行多方求证。

近期与上海永熙进行诉讼的青岛洵翕相关负责人对青眼表示，“正常处理这件事（纠纷），其他情况我们不是特别了解”“我们跟他们(上海永熙）是有未结清的事项，目前在协调处理当中。”

一位上海永熙合作工厂负责人则称，“春节前有听说（资金链紧张传闻）”，不过其表示，“我们还好，货款还可以的”“他们公司在正常营业”。

去年线上销售放缓半分一的“中场战事”

2022年双11，是blank me半分一的高光时刻。那一年，blank me半分一位居天猫双11底妆类目第六，国货中排名第一，夯实了国货底妆TOP1的地位。

blank me半分一的成功，离不开创始人杨博雅对于底妆品类的两大洞察，即底妆最终一定是本地化的，这意味着中国底妆市场仍有大量需求未被满足，以及底妆效果是整个美妆品类里面最立竿见影的，“只要产品做得好，用户非常愿意去持续使用与尝试”。

▍blank me半分一创始人杨博雅 图源自网络

2016年，杨博雅于上海创立blank me半分一。2019年，blank me半分一上线首款底妆产品，此后业绩便实现快速增长。据天猫数据，2019年，blank me半分一在天猫底妆类目行业排名45，到2020年已快速攀升到第15名；2021年，blank me半分一成为中国底妆品牌第一。

在产品打造上，由于当时中国底妆供应链尚不完备，blank me半分一早期选择了在海外建立供应链，通过跨境电商方式在中国市场销售，产品定价250-350元，核心技术主要围绕品牌独创的肌肤光学体系，气垫粉霜和小源泉粉底液成为blank me半分一两大代表性单品。

“我们始终不是上新特别快的公司，底妆研发太难了，我们两三年出一个产品”，杨博雅曾在接受媒体采访时表示。

在品牌营销上，blank me半分一始终都围绕“人”展开，十分注重品牌的表达，曾发布多部颇具调性的品牌短片。去年5月，blankme半分一宣布首位品牌代言人董洁。

杨博雅曾公开表示，“我们每年都一定有一笔预算要来做品牌表达，分享我们与用户一起对美的探索....不做这个我们就感觉缺了一半。如果没有这一半对美的持久的，长远的好奇，就没有东西可以指导我们做出好的产品，它是不可或缺的环节。”

不过，blank me半分一在品牌营销上的较大投入也收到了褒贬不一的评价。有质疑声就指出，blank me半分一相关短片，更多只在业内传播，尽管受到不少好评，但并未实现破圈，影响力有限，更多是“目的大于结果”。

青眼注意到，从2024年开始，宏观市场环境的变化、相对较慢的出品频率、不断涌现的竞争对手都对blank me半分一造成了挑战，品牌增速持续放缓。

据青眼情报数据，blank me半分一品牌2024年1-11月线上整体GMV（包括淘宝天猫、京东、抖音、快手）在1.5-2亿元之间，同比下滑高达39%。

2025年1月1日至3月11日，blankme半分一品牌抖音平台GMV为750-1000万元，产品销量为2.5-5w万件，销售均价为100-200元，其中超八成通过直播渠道销售，带货方式以品牌自营为主，占据七成。

今年2月，blankme半分一发布新品白光子瓶粉底液，并登上李佳琦直播间。

新锐品牌创始人们开始“补课”

青眼近期与多位新锐品牌创始人交流发现，不只是blankme半分一，近两年，由于资本热钱的减少、白牌的起势、宏观经济环境的趋冷等因素影响，曾经风光无二，频频获得融资的新锐品牌们正在迎来真正的市场考验。

“我们第一次创业，在企业管理上交了很多学费，发现确实还有很多需要精进的地方”，一位曾在国际美妆集团任职多年的新锐品牌创始人对青眼坦言。

青眼发现，在诸多新的挑战中，新锐品牌创始人们更提及由于自身经历的有限，未沉淀出成熟的企业持续经营能力，以及对于该如何打造品牌的“迷茫”。

杨博雅曾在接受媒体采访时表示，“我们这代人，以及包括品牌主理人在内的年轻从业者，都有一个经验或者视角的缺失，就是没有建立过品牌”“建立品牌本身需要时间，而且大部分坑绕不过”。

上海某新锐护肤品牌创始人也表示，“去年我们才真正体会到做好企业基础运营的重要性，要形成企业持续经营的能力，我们现在不看Top line（总销售额），只看bottom line（利润），因为想要把经营的基础打扎实，提高抗险能力。”

“现在我们的财务模型已经跑出来了，有了更高的抗风险能力，已经不可能死掉。”该创始人表示。

青眼发现，相较于老一代国货品牌创始人，受商业经验限制，新锐品牌创始人对于商业规律的把握、供应链管理、线下渠道的感知都稍显不足，而如何通过快速学习，招揽成熟人才，尽快补足短板也成为新锐品牌的标准动作。

可以说，过去几年间，许多被新消费浪潮托举起来的新品牌如流星划过，消失在“枪林弹雨”的商业战场上。在业界看来，眼下的生存土壤已经不利于新品牌，存活下来的新锐品牌也在艰难迈入下一个周期。

如何从青涩的新锐黑马，进化为成熟的品牌管理公司，一代新锐品牌创始人们正在走出资本造就的“温室”，带着品牌的初心，走向更为危险，同样也更为精彩的商业丛林。