暑期已至,“神兽”出笼。研学旅行作为一种将研究性学习和旅行体验相结合的教育活动,近年来在中小学生群体中越来越受欢迎。不论在社媒直播间、路边广告牌还是家校微信群,“研学”二字频频亮相。有关“研学游相关产品增长七成”的话题,更是冲上热搜!
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研学旅行市场持续火爆
自2016年教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来,人们对研学的概念认知不断变化,研学市场不断增长。
据百度搜索指数显示,2019年-2023年关于“研学”的搜索指数从未超过1500点,整体日均值为787点;而今年以来,其搜索指数一度超过2300点,整体日均值达到1253点。
据艾媒咨询数据显示,2023年我国研学游市场规模达到1469亿元,同比增长61.6%。预计到2026年,中国研学游整体市场规模将达到2422亿元,年增长率超20%。
据携程最新数据显示,今年暑假亲子研学类产品备受欢迎,相关产品订单同比去年增长7成,价格则与去年基本持平。
为了抢占研学市场,大量研学类机构如雨后春笋般出现。据企查查数据显示,与“研学”这一关键词有关的公司已达4万多家,其中1.7万余家是近3~5年内成立的。
另外,研学类产品也层出不穷。从专注文旅产品的公司到OTA平台,纷纷推出各式各样的研学游项目,从常见的人文游学到名企游学,价格则从几千元到五六万元不等。
古人言:“读万卷书,行万里路。”游学传统延续至今,已演变成研学旅行。
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研学旅行产品丰富多彩
在高需求推动订单量同比上涨的同时,产品多样化、定制化乃至“另类化”,成为今年的行业趋势,名校学霸营、军事夏令营、历史文化研学营等成为主流,总结主要六大块:
一是历史文化类。这类研学旅行产品侧重于历史事件、文化遗产和传统习俗的学习。学生通过参观历史遗址、博物馆、文化村落等,可以实地考察和了解历史背景和文化特色。
二是自然科学类。这类产品更关注自然科学知识,如地质、生物、生态等。学生可以前往自然公园、动植物园、科研机构等地,进行实地观察、实验和探究。
三是技术创新类。随着科技的发展,技术创新成为研学旅行的新领域。学生可以参观高科技企业、科研机构、创新实验室等,了解最新的科技动态和创新成果。
四是艺术创意类。这类研学旅行产品着重于培养学生的艺术素养和创造力。学生可以参观艺术馆、剧院、音乐厅等,参与艺术创作、表演和欣赏。
五是社会实践类。这类产品强调学生与社会互动,提升社会责任感和实践能力。学生可以参与社区服务、志愿者活动、农村体验等,了解社会问题和公共事务等。
六是国际交流类。随着全球化的放开,国际交流成为研学旅行的重要组成部分。学生可以参加海外夏令营、国际学校交流、外语学习等活动,提升跨文化沟通能力。
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研学旅行质量参差不齐
虽然“研学游”受到广泛欢迎,但市场鱼龙混杂,存在着“定价随意、资质欠缺、课程质量不佳、服务参差不齐、行业规范缺失”等问题。
一是研学游产品的价格整体较高,成为家长关注的焦点。
如日前“网红名师”张雪峰推出的峰学蔚来首期研学营已上线预约,6天5晚的研学营售价9999元,很快售罄;康辉研学6月中旬推出了一款“山东省昆虫科考营”的游学产品,价格1万元,不到一周时间,20个名额全部报满。
专注于国际化营地的教育品牌“游美营地”推出的12天美洲游学项目价格为49999元,非洲游学项目“2024登峰计划海外夏令营(14天)非洲最高峰·乞力马扎罗”价格达到68888元,据说名额也已经没有了。
二是研学游市场在产品质量和课程设计上的不足。
今年暑期,广州市民林女士策划带娃旅游,决定不再报研学团了。去年,她花了1万多元“踩坑”。“所谓的研学导师,竟然是刚毕业甚至还没毕业的在校大学生,不仅对景点的讲解不如专业导游,对孩子的细节照顾也是不敢直视。”
江苏省消保委此前发布的调查发现,48.5%的消费者认为名校、博物馆打卡教育效果不佳;34.3%的消费者认为只游不学或只学不游,效果打折扣;49%的消费者反映存在价格虚高、货不对板情况。
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官方发布研学旅行指南
日前,浙江省发布中小学生研学旅行课程指南,明确了研学的课程性质、课程规划与组织方式、课程评价等内容。指南将研学课程目标分为价值体认、责任担当、问题解决、创意物化等四个方面。课程规划主体分为中小学、研学实践基地营地与研学机构等。
同期,四川省推出夏季研学旅行产品235个,研学旅行投资项目106个,涉及投资金额达37.298亿元,具体包括基地营地建设、研学场景打造、传统旅游景区研学基地化改造以及课程及产品研发等领域。
广西自治区发布14条全域研学旅行线路,包括研学南宁·“邕”抱明天(南宁市)、“山水研学·桂海独秀”(桂林市)、崇左山水·“边”游“边”学、“北”港寻迹,“海”上丝路(北海市)、柳州文脉·源远流长(柳州市)、“研”有百景·“学”在百色(百色市)等。
南京市文旅局推出70余款暑期亲子研学旅行产品,以“趣童年”“悦少年”“励青春”三个年龄段进行细分,不仅有新颖的研学游产品,也有主题多样的夏令营,让孩子们在研学过程中汲取文学、历史、建筑、科学等方面知识,感受极美南京的独特魅力。
随着官方平台的不断引导介入和市场培育,研学旅行价格和服务得到明显改善。以2024“余”你创未来科创研学实践活动——“飞天探秘 筑梦航天”为例,三天两晚的活动仅需伙食费240元/人以及保险费32.4元/人。据悉,这是其第五期活动,区域内家长口碑较高。
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研学旅行未来发展趋向
显然,研学旅行作为一种结合教育与旅游的新型模式,展现出广阔的想象空间。谈及未来提升的点,迈点认为主要有四点:一是产业链的整合与产品创新,搭建更完善的服务体系;二是品质提升与安全保障,提升客群的满意度;三是品牌化与国际化,提升企业的市场竞争力;四是互联网化与智能化,提供个性化的体验。
中国教育科学研究院研究员储朝晖认为,研学游本身是一种新的学习方式,跟在学校的学习是互补的关系。家长在选择研学游产品时,应充分考虑孩子的兴趣和成长目标,做好充分的准备工作。
中国旅游研究院院长戴斌则强调,研学旅行是素质教育的重要组成部分,是对课堂教育的有益补充。他建议,广大家长和中小学生在开展研学旅行的过程中,要选择有资质的旅行社,把安全放在第一位。同时,要重视课程和内容设计的均衡性,避免将研学旅行功利化。
其实,研学旅行产品与传统的旅行产品不同,其以体验式教育和研究性学习为主要形式,内容重在“研”和“学”。“研”是基础,“学”是目的,“游”是载体。只有寓教于乐的“研学游”,才能在研学游中“研”有所得、“学”有所获,才能让“热起来”的“研学游”更好“热下去”。