48320 香水价格越贵,年轻人越爱买?
服务热线:400-858-9000 咨询/投诉热线:18658148790
国内专业的一站式创业服务平台
香水价格越贵,年轻人越爱买?
新品略财经 ·

吴文武

2023/08/04
在采访中,有受访者两年购入1000瓶香水,有人每月将1/3的工资用于香水消费,还有人靠着“玩香”理财,7年赚了30万元。
本文来自于微信公众号“新品略财观”(ID:nbscaijing),作者:吴文武,投融界经授权发布。

越来越多的年轻人热买香水,正加速推动香水经济沸腾崛起。

01

年轻人热买香水

现在的年轻人对生活品质很讲究,如果买包太贵,那就先买一瓶香水犒赏下自己,只为生活多增添一点香味和幸福感。

市场信息显示,无论是在线上,还是在线下,香水都很热销,销售数据一直保持增长趋势。

据用户说日前发布的《无边延拓嗅视联觉故事具象——线上香水消费趋势洞察》报告数据,近13个月,淘宝天猫&;京东平台香水GMV合计121.67亿元。

在线下市场,香水香氛的市场销售表现不错,特别是一些有代表性的国产香氛品牌,正赢得越来越多的消费者青睐。

今年7月,国产香氛品牌观夏的西南首店在成都营业,这家成立于2019年的品牌正在加速线下布局,江苏的首店在三个月前刚落成,目前已经拥有9家独立店铺,计划未来理想的总门店数量在13家至15家。

新品略财观早已观察到,在华南地区的深圳、东莞等多个城市的购物中心,香水香氛店越来越多,几乎成了购物中心的标配,不少门店的生意非常不错。

国际化妆品巨头雅诗兰黛发布的财报显示,2023年第一季度集团净销售额为37.5亿美元,较去年同期下降12%,净利润也下滑了1.56亿美元。

虽然雅诗兰黛的护肤与彩妆业务均表现下滑,但香水品类的销售额却呈现出上升趋势,同比增长14.0%,其高端香氛品牌LeLabo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长。

线下销售火爆,线上销售增长惊人,这直接反映出香水是当前的一大热门消费品类,热度一直保持走高。

欧睿的一项统计数据显示,近三年来,中国香水市场,呈现出远超全球的增长趋势。

比如,2020年,在全球香水市场出现负增长的情况下,中国香水市场仍保持了10.6%的增速。2021年中国香水市场更是迎来了大爆发,增速高达38.7%。2022年,受环境影响,全球香水市场增长放缓,但中国香水市场增速仍高于全球。

香水消费以24岁至40岁的青年群体为主,而且香水消费年轻化趋势越来越明显。

据《中国香水行业研究白皮书3.0》数据显示,在我国有一半的年轻消费者每天都会使用香水,他们用香味来彰显个性,用气味来表达态度,寻求自我的表达。

年轻人希望借助香水来治愈与调节情绪,使自己放松愉悦,在现代快节奏、高压力的生活环境下,香水是一个解压产品。

新品略财观在小红书上搜索关键词[香水]共显示出340万+篇笔记。不难看出,香水已经成为这届年轻人的社交密码。

香水价格越贵,年轻人越爱买?

02

香水价格越贵,年轻人越爱买?

香水市场有不同价位的品牌,消费者都能找到符合自己价位的香水产品。

然而有意思的是,不少香水香氛品牌的市场售价可一点都不便宜,难道这届年轻人买香水只买贵的,而且越贵越爱买?

时代财经日前发表了一篇调研报道称,在采访中,有受访者两年购入1000瓶香水,有人每月将1/3的工资用于香水消费,还有人靠着“玩香”理财,7年赚了30万元。

比如,有一位从事IT工作的重度香氛爱好者表示,十余年来,她保持着每周都购买香水的习惯,每年的消费额超过10万元。

香水越是高端货,越容易受到香氛爱好者的追捧。

比如,在上海有一位月入过万的香氛爱好者,每月刨除千元房租和日用已所剩不多,但她仍保持着月入一瓶香水的消费节奏,在她看来:有些香水很贵,特别心动的,攒钱也要买。

还有一位香水资深老玩家,已经在买香水这件事上,投入超过了200万元,这两年越买越多。

还有一个很有意思的现象,除了资深香氛爱好者外,越来越多的年轻人也加入了购买香水的大军。

据《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示,香水首购年龄集中在25岁之前,越年轻的首购用户,越愿意大方悦己消费。

在香水市场,售价与品牌直接相关,一些国际大牌和奢侈品牌的香水售价较高。

不过,最近几年,市场上出现了一大批国产香氛品牌,推出高端产品系列,价格一点都不便宜。

例如,国货新香氛品牌不断开始向上进行价格试探,以2021年成立的闻献为例,其明星产品的售价约为980元/30ml,均价在32.6元/ml;一款以四季为主题的浓香产品则定价1900元/30ml,另一款精油家居香氛则定价2650元。

对比之下,经典的“香奈儿五号”在中国市场售价为890元/35ml,约合25元/ml。祖马龙明星产品“英国梨与小苍兰”售价在660元/30ml,约合22元/ml。

这些国货香氛新势力品牌,特别是一些小众品牌,在产品售价上已经能够与国际一线品牌相抗衡,甚至价格还超越了后者。

本以为这些贵的香水品牌买的人不多,实际上反而市场表现不错,成功吸引住了不少年轻人的鼻子。

这些新成立的国货香氛品牌找到了差异化的打法,纷纷主打东方文化特色,讲述自己的品牌故事、品牌内核和产品故事,进行了一系列产品创新。

有香水品牌推出桂花、茶、雪松、梅子等不同香味,这些香味往往更容易贴近国人生活,更容易赢得年轻消费者,特别是新一代年轻消费者的青睐。

比如,有品牌推出了“昆仑煮雪”、“颐和金桂”、“空无一木”、“夜漠回声”等香水品牌,很有格调和腔调,反而有很多消费者会接受,其市场受欢迎程度,远出乎行业及企业预料。

此外,一些限量版香水品牌因为稀缺性成了“理财产品”,有资深香水玩家在近7年时间内赚了近30万元。

03

香水经济加速沸腾

随着香水热销,特别是香水消费年轻化趋势日益明显,正加速推动香水经济沸腾。

在新品略财观看来,中国未来的香水市场将会继续保持高于全球增速的速度增长,市场潜力巨大,各类玩家正在纷纷涌进,加码市场布局,各显神通。

据艾媒咨询数据,2022年中国香水市场规模达到169亿元,同比增长24.3%,预计2025年将达到300亿元。

欧睿也给出了同样的市场总量预测,预计未来五年中国香水市场将会保持22.5%的年复合增长率增长,而全球香水市场未来五年复合增长率约为7%。

对比可见,未来几年,中国香水市场的增速将会是全球市场的3倍左右。

在高增长之下,中国香水市场渗透率仍维持在较低水平,这也代表着未来拥有巨大的潜力空间,目前中国香水市场渗透率约为5%,而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%,中国香水市场的可提升空间很大。

面对未来增速高、规模大的中国香水市场,国内外各大品牌自然不愿意错过,正在加码发力。

其中值得关注的是,中国消费者,特别是新一代年轻消费者对香水接受度日益提高,需求增加,消费力增长惊人,直接推动了国货香氛品牌崛起。

据不完全统计,在2016年以前,国货香氛品牌每年约以3家至5家左右的速度增长,除气味图书馆、冰希黎、RE调香室、野兽派等品牌,市面上有影响力的品牌寥寥无几。

但三年疫情期间,反而是国货香氛品牌涌进的爆发年,从2020年至2022年,就有超过50家新国货香氛品牌成立。

这些新品牌都讲出了自己的品牌故事,吸引了一大批忠实用户,推出了自己的拳头产品,市场表现不错。

比如,成立没几年时间的香氛品牌观夏,2021年的年销售额约为1.43亿元,其微信订阅数已经达到百万级,复购率达到了惊人的60%。

这些国货香氛品牌都在不断奋力向上突破,在品牌格调、品牌高度等方面向上突破。

在线下市场,新国货香氛品牌开始进驻各个城市的各大高端购物中心和商圈,包括观夏、香水闻献等香氛品牌进入了SKP、万象城、IFS、太古里等一二线城市的高端购物中心。

新国货香氛品牌之所以能加速崛起,关键靠的是现在的年轻人更愿意接受国货产品,背后也是受到了国潮理念的影响。

同样,多家国际巨头也在纷纷盯上香水赛道,纷纷不断加码布局,其中当然包括中国香水市场。

包括欧莱雅、LVMH、Coty等顶端高奢大集团,早已争相抢占香水香氛赛道。2022年5月,西班牙美妆时尚集团Puig宣布收购奢侈沙龙香水品牌Byredo的多数股权。2022年10月,欧莱雅集团宣布投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。

就在今年6月末,Kering开云集团宣布以14亿欧元收购高端沙龙香氛世家Creed,将目前全球规模最大独立高端沙龙香水品牌纳入旗下,以进一步发力高端香水市场。

香水热也掀起了投融资热潮,仅在今年5月,香水赛道出现了多起投融资事件,其中3个香水品牌获得融资,还有一家巨头通过并购的方式进一步拓展香水市场。

新品略财观认为,中国香水市场未来前景可期,竞争会日益更激烈,行业会呈现出品牌化、高端化、个性化、小众化等趋势,特别是高端化趋势将会进一步明显。

未来,香水经济会加速沸腾,这会给中国香氛品牌,特别是一些头部玩家带来商业机遇。

香水 高价 社交
评论
还可输入300个字
专栏介绍
新品略财经
33篇文章
原创商业观察者,解读趋势与未来
+关注
400-858-9000
免费服务热线
kefu@trjcn.com
邮箱
09:00--20:00
服务时间
18658148790
投诉电话
投融界App下载
官方微信公众号
官方微信小程序
Copyright © 2024 浙江投融界科技有限公司(www.trjcn.com) 版权所有 | ICP经营许可证:浙B2-20190547 | 浙ICP备10204252号-1 | 浙公网安备33010602000759号
地址:浙江省杭州市西湖区留下街道西溪路698号15号楼509室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版权所有 | 用户协议 | 隐私条款 | 用户权限
应用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全联盟
在线客服
手机APP
微信订阅