商家们用“情人节”刺激“宠爱消费”的计谋看来真的要在中国退潮了。

继三个月前不温不火的“214”之后，不久前的“520”也没能掀起多少波浪。

但有意思的是，一条乍看之下和爱情格格不入的赛道，却在这个特殊的日子里混入爱情的促销大战，超过55家头部及中腰部的相关品牌参与了“多平台的520营销大战”。

这条赛道，来自宠物经济，更离谱的是，某些宠物品牌的宠物产品们，在520卖得比鲜花、甜点还要更胜一筹。

宠爱宠爱，在这个充满惊喜的消费时代，似乎真的成为了对宠物的爱。

01

感情到位，钱包干碎

有人3年撒下10亿美金，投资百家企业

近年来，养一只宠物的需求，越来越多出现在人们的愿望清单中。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年宠物犬猫数量较同比增加1151万只，而作为对比，2021年中国的人口数量同比增加仅为48万。

与宠物保有量同比增长的是“铲屎官”们投射在宠物身上的情感浓度。

宠物赛道分析师、前“猫咪说”联合主理人程夏表示：“宠物和情感消费的边界正在模糊。”

随着丁克、单身、社恐、银发等人群基数的膨胀，人与人之间的社交链条逐渐疏松，宠物身上所独有的情感替代价值日益凸显。

数据表明，近年养宠需求和宠主对宠物态度上的变化有进一步的比例更迭——57.1%的宠主将宠物视为自己的孩子，28.4%视为亲人，只有6.8%的宠主认为宠物只是宠物。

投融界CEO邹晴在谈到宠物经济时也曾提到，宠物经济相比其他产业有一个推动其稳定快速增长的独特优势——就是宠物的“家人化”。

感情到位，钱包干碎。

于是乎，520这样的节日，铲屎官们为博宠物一笑不惜大笔撒钱，就不足为奇了。

白花花的真金白银流进来，市场、创业、创投的热情被同时点燃。

2021年以来，宠物赛道就迎来了一波新的“入局和创投热”。据统计，2021年宠物赛道相关投融资案超过70例，这是2017年以来的新峰值。

其中高瓴资本对宠物赛道尤为偏爱，2016到2018年三年间，砸下至少十亿美金，投资了100多家宠物企业。

02

“宠物一生”全是创业机遇

千亿食品+医疗领跑整条赛道

宠物经济日渐火热，也催生了宠物行业用品及服务需求的增长。

上游的宠物销售、中游的宠物商品和下游的宠物服务，覆盖宠物生老病死、衣食住行的完整产业链都存在机遇。

而在这其中，食品和医疗可以说是目前国内宠物行业的热点赛道。

食品赛道是宠物行业当之无愧的第一产业，占据了宠物经济的半壁江山。在养宠产生的各项消费中，宠物食品作为“刚需”，占比超过5成。

据投融界研究院数据显示，2021年我国宠物食品市场规模恢复增长，达1282亿元，同比增长13.5%，预计2022年将达1508亿元。

随着我国宠物数量的不断增长，养宠群体规模的进一步扩大，我国宠物食品市场有望保持增长趋势，预计2022年我国宠物食品市场规模将达1508亿元。

创投市场中，宠物食品赛道的融资数量和金额均位居第一，仅宠幸宠物和红狗两个品牌，去年前9个月的融资额就已达到8亿元，接近2020年宠物食品赛道全年披露的融资总额10.8亿元。

紧随宠物食品之后的是宠物医疗。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年，宠物医疗已占据整体宠物市场的29.2%，是仅次于宠物食品的第二大细分市场，且相比食品在市场份额上的下降趋势，医疗的市场份额近年从19%到29.2%，上升势头明显。

投融界创投发展部负责人表示，从细分领域看，在整个宠物经济中最有潜力的非宠物医疗莫属。宠物饲养最重要的就是宠物健康，而宠物的生老病死都离不开医院，这意味着围绕宠物活动的消费中心可以以医院为平台展开，是一个高粘性的消费场所。

03

为宠物送葬、摄影、搞美容

中小创业者的机会在“第三产业”

但对于中小企业及创业者来说，食品、医疗两大赛道领域内新的机遇却已经所剩无几，赛道中虽然还未出现头部机构，但随着资本对两大产业的不断渗透，行业已经开始从分散走向集中，以高瓴资本操盘的新瑞鹏为例，目前已经坐拥宠物医院1400多家，陆续合并了芭比堂、安安宠医、宠颐生等连锁机构。

中小创业者如果选择此时闯入，虽然在创业预期中存在较大的利润空间可以挖掘，但也将在已经相对红海的市场里承受相当大的创业压力，大鱼小鱼、小鱼虾米的市场蚕食也必会分散创业的聚焦能力，中小创业者将迎来更高的失败和死亡率。

业内人士认为，相比食品和医疗两大领域，后续中小企业可以在宠物赛道把握的创业机会或存在于第三产业中，这其中包括宠物托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等更新、更具创造性的经营业态。

90后创业者居一，就是在确信了新兴宠物创业是门好生意后，在2017年创立了国内首家宠物订阅制电商平台MollyBox魔力猫盒，2019年凭借32万的订阅用户他就实现了销售额突破3亿的成绩。

而如今层出不穷的线上宠物课程，单价从1元到数千元不等，内容涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能；许多宠物博主通过线上的知识分享为线下的宠物美容、宠物医院、宠物寄养等服务导流宣传；也有萌宠博主将宠物打造成IP进行变现，如推出玩偶、钥匙坠、手机壳等周边产品来盈利。

再以宠物殡葬为例，据《宠物行业企业数据报告（2020）》显示，在2020年我国新增超过1200家宠物殡葬相关企业，同比增长447%，已经超过历史相关企业增量的总和。

在这些新兴的细分赛道中，入局选手相对实力相对单薄，但由于整体赛道规模较小，也无法吸引大型资本进入，反而使得这样一个个细分市场成为创业者更加安全和舒适的容身之地。

近年来，投融界在新兴宠物创业领对创业者在创投对接、创业服务等方面的赋能同样跟随产业脚步持续深化，助力北京、上海、江苏、浙江、河北、湖南、江西、广东等多个省市创业者完成资金、资源、渠道等层面的扩展与积累，而随着更多中小企业参与到宠物经济的创业中来，相信这种创业+服务的共生合力，将让抱着宠物的中小创业者们跑得更快、更远。