4个月前，俞敏洪在新东方内部会议上落了泪；

2个月前，他在自己60岁生日时又感叹岁月无情；

半个月前，当新东方正式发布公告宣布将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务至今，俞敏洪5次来到江边，网友们直呼“别想不开”。

而在11月7日，当俞敏洪通过直播再次回到公众视野时，好像已经找到了新的人生方向。

在直播中，俞敏洪透露，当下有接近1500个教学点要退租，仅这些教学点的装修费就花了六七十亿元，另外还有至少8万套的课桌椅要捐献给农村学校。

同时，他还宣布了一个全新的计划——新东方将成立大型农业平台，自己和几百位老师将进军直播界，带货农产品，支持乡村振兴。

本期投融界研究院，就从这里开始，看互联网巨头“种地”，看教培大军“卖菜”。

01

俞敏洪和罗永浩的意外重逢

教培尽头就是“直播卖菜”？

世间所有的遇见，都是久别重逢。

当俞敏洪宣布进军直播带货界时，罗永浩在直播间里已经上演了一年多的“真还传”。

两人，一个曾是运筹帷幄、决胜千里的新东方掌门人，一人曾是新东方阵营内的“明星讲师”。

只是不曾想，多年以后，两位曾在一个战壕内惺惺相惜的战友，如今又将在某音平台成为并肩带货的主播同事。

而不同的是，罗永浩已经放出豪言还完债的第一天就将回归科技行业这块自己真正的梦想之地；而俞敏洪，却注定走不回自己的教培王国了。

在两位前英语教师有趣的人生重合之外，更让投融界研究院感兴趣的是俞敏洪此次透露带货的商品品类——农产品。

在当前各大平台的头部主播中，农产品都只是带货品类中的补充型商品，时不时冒出的助农专场的频次也远不及服装、化妆品、母婴、零食等消费品类，更没有知名主播将自己“固定”上农产品标签。

而俞敏洪此次不仅宣布自己将做农产品销售，旗下的几百位原新东方明星老师同样将进入这个阵营之中。

为何俞敏洪要将自己的直播之路和农产品深度绑定？为何别的主播在“卖货”，教培人却要去“卖菜”？

是真的看到了别人所看不到的机遇？还是被“双减”击昏了头脑病急乱投医？

02

不仅“卖菜”，还要“种地”

俞敏洪和互联网巨头的殊途同归

“教培人”转行“直播卖菜”说起来有些“惊奇”，但其实也有据可循，毕竟早在教培人来到这片赛场前，互联网的巨头们就已经“卖”了好几年。

近年涌现出的一个个生鲜电商、一个个社区团购，不是由互联网巨头直接操手，就是有他们在背后的资本注入。

“卖菜”其实一直是一件让资本“在意”的事业。

拼多多、阿里、腾讯、京东、网易……越来越多的互联网巨头正在重仓农业。

2019年一年时间，拼多多上农副产品的成交额就达到了1364亿元，2020年这一数字又翻了一番了，超过2700亿元.

拼多多创始人黄铮曾在公开场合表示，“卖菜是个苦业务，必然也是个长期业务”，并在今年辞任董事长时，明确地表示，下一步他将投身农产品和食品科学领域的研究。

而接任黄铮的陈磊，更是出了名地重视农业，“多多买菜”就是陈磊就任后推出的产品。

阿里方面，去年6月30日，盒马事业群总裁、阿里巴巴数字农业事业部总裁侯毅在宣布阿里巴巴数字农业事业部最新规划时提到，要把农产品卖到大润发、盒马、天猫等阿里系及第三方零售企业，进一步形成产业链闭环。

京东零售CEO徐雷也曾表示，生鲜赛道具备区域性、本地化和长期三个主要特点，京东希望建立可持续的商业模式，而不是靠短期补贴的流量生意。

互联网巨头对“卖菜”的热情当然为“利”而起，且一往情深，但这种情感表现的方式在进入2021年后开始有了新的变化，具体体现在商业行为上就是，互联网巨头们布局已久的“农业梦”，逐渐从“卖菜”向“种地”转变——原本的“生鲜战线”逐步向农业的全链条扩展。

2021年第二季度财报披露之后，拼多多宣布专门设立 100 亿元农业科技专项“百亿农研”，由现任董事长兼CEO陈磊挂帅，推动农业科技进步和科技普惠。根据陈磊的财报电话会的说法，拼多多的利润都要投到这个专项里。

京东则以无人机农林植保服务为切入点，整合京东集团物流、金融、生鲜、大数据等能力，搭建智慧农业共同体，同时打造旗下首个农场品牌“京东农场”京东农业研究院同时首次亮相。京东涉农产业图分布在六个领域：零售领域、生产端、 都市农业、农业综合体、农业综合体、农业研究院等。

阿里也在农业方向成立经济体农业办公室、数字农业事业部、数字乡村实验室三大部门，部门挂帅阵容堪称豪华——经济体农业办公室的负责人是阿里“十八罗汉”之一、B2B事业群总裁戴珊；数字农业事业部负责人是创办了盒马鲜生的侯毅；乡村实验室的负责人、首席科学家郑斌来自阿里云体系。

俞敏洪此次宣布要进军直播界、带货农产品，在某些层面与互联网巨头们的“农业逐鹿”有一曲同工之妙，因为他也提到，将利用新东方和新东方在线两个平台，整合上下游产业链，成立一个大型的农业平台。

“我会和几百位新东方的老师通过直播带货农产品，打造现代农业。”

03

互联网20年，农业“不动如山”

数字化下将诞生新的英雄

当我们知晓人人都在注重农业未来的事实后，对“走投无路”的教培人的选择，应该就不会感到惊奇了。

但近两年，当我们的耳朵不断听到智慧农业、农业数字化等流转在古老产业里的新概念，当我们的眼睛不断看到农业赛道上的激烈战火，我们的心里却还是不停会冒出疑问——农业真的承担得起如此之重的期待吗？

毕竟，互联网发展的20年改变了如此多产业，农业却一直“不动如山”；而且说实话，互联网巨头近年来做的创业“蠢事”其实也真的的并不少。

对比，宏观经济领域学者卢锋今年接受采访时表示，当下互联网公司进入农业更多是因应技术和社会结构条件演变在供应链组织方式方面的变革。他也指出，“我们应当充分重视这类变革带来的效率提升和价值创造等方面积极意义。”

在此种意义上，我们接受的共识是，农业产业升级的必要性，因为我们都知道终有一天智慧农业和农业数字化会覆盖中国的传统农业，但这个时间是多久、创业者穿越这个周期需要付出的成本又是几何？

毕竟长期以来，我国农业以小农经济为主。农业生产端整合难度极大，再加上幅员辽阔、消费者需求多元化，以致于我国农业生产与消费之间的匹配成本高、产业效率低。最近几年，社会各界从未停止过关于延伸农产品价值链的探讨，但产业链过长，小农户和消费者“距离太远”，标准体系不完善等问题依然存在。

中国人民大学农业与农村发展学院教授孔祥智也认为，在相当长时期内，中国农村土地经营以小规模为主的状况无法明显改变。但也正因为如此，中国农业现代化只能在小农户基础上实现，必须在政策上引导小农户与现代农业发展对接，除此之外，无其他道路可走。

可喜的是，这个进程随着政策、资本、创业者的涌入，正在被不断加快，农业正把握“数字化”的抓手处在历史的大变革期。

政策层面，2021年最重要的关键词就是乡村振兴，在今年以“三农”为主题的中央一号文件中，乡村振兴被作为国家战略主题，是实现我国走向现代化，进入中等发达国家的重要方法。最近几个月，相关领域更是利好政策连连。

同时，社会资本、金融资源的引入，让“三农”领域的企业在创投市场上的表现也异常活跃，6月以来，融资成功的好消息纷纷传来。

能够看到，在多重外力和内力的作用下，“新三农”逐渐走向成熟——“新农具”手机，“新农资”数据，“新农活”直播带货。农村大众创业、万众创新蓬勃发展，全国1000多万返乡下乡创业创新人群中，有55%运用了“互联网+”等新模式。

专家表示，随着全面推进乡村振兴的推进，农业农村领域能够释放出更为巨量的消费和投资需求，农村可腾挪的空间、可投资的领域、可激发的动能也将更为巨大。

可以说，当下的农业产业正是在这样矛盾与机遇的统一中，给了创业者以无比巨大的空间——农业基本上没有被数字化，才有了从0到1的巨大可能；农产品的品控分级以及仓储周转过程的标准化的难度极大，才有了创业者大展身手并实现突破的舞台……

创业或许就是这样，在已知的机遇和未知的风险中去谋求最大的利益与价值，在危险中做挑战，是无数创业者奔赴创业的“刺激”源头。

在投融界的实际创投对接中，也接触到越来越多农业领域的企业家们希望能抓住机遇，通过创投市场为企业发展赋能，以实现快速发展；而越来越多的创投机构也看中“三农”赛道，积极布局，收割红利。

奇绩创坛创始人兼CEO陆奇在演讲中提及，电脑、鼠标、键盘没有办法数字化农业，农业数字化需要把更多传感器埋在地里，它是数字化、信息化、智能化一起做，“农业类创业公司有创造高价值的机会。

古老的农业将改变，创造产业历史的或许是互联网巨头，或许是倒下又站起的教培人，或许是返乡的青年，或许是积极拥抱新技术的老农，但不管是谁，一定是这个创业时代中新的英雄！