2021年10月19日-21日，国潮产业新媒体观潮新消费联合浙江省老字号企业协会、北京老字号协会、北京百年瑞祥文化发展有限公司，在杭州黄龙饭店举办了《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》。

会上，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起，以《巨变时代，重新定义中国品牌》为主题进行了分享。

他表示，文化符号是“点石成金”的魔方。真正意义上的国潮承载着历史的厚重，是中华传统文化的现代演绎。

以下为演讲实录，经《观潮新消费》（ID：TideSight）精编整理：

非常高兴能够在最美的秋季来到杭州，新国潮是值得我们大家共同关注的。

现在，国潮不仅仅是我们市场主体企业家在关注，从政府的层面也看到趋势及变化。所以任何一个地方要想打造真正的消费中心城市，国潮这一浪潮，是不能回避的话题。

我选择了一个标题叫《巨变时代，重新定义中国品牌》。

为什么讲巨变时代？疫情爆发以来，我们有一个共同的体会，我们面临着百年未有之大变局。这个变局把所有人、所有力量都卷入其中，我们深刻地感觉到这个世界发生了重大的变化。

我们曾认为全球化是一个不可逆的趋势，但是这两年我们发现并非如此，全世界都开始内卷。在这种大变局中有很多的力量在重构，比如说政治、经济、军事和国际环境的变化。此外，还有两种非常重要的力量值得关注。

第一个变化是新科技革命和产业变革。今天我们探讨的新国潮已经包含了数字科技的元素，例如智能机器人、各种互联网工具和手段等。在过去十年中，数字化、网络化、智能化的浪潮席卷而来，以至于今天除了传统的土地、劳动力要素外，数据本身也变成了一个重要的生产要素。如今企业已经是“无网络、不生存”。

第二个变化在于经济学的根本是人。一群人，一代人的变化驱动经济的发展，也引领企业前进的方向。企业家遇到最大的挑战是渐渐老去的企业决策者无法弄懂新生代。

海外的媒体也很敏锐地发现了这个趋势，它并非称之Z世代，而是重新命名为“N世代”。这是因为这一代的消费者有一个鲜明的特点，就是爱国主义。相比于前几代人，N世代的文化自信和情怀日益彰显。

疫情之后，90、00、10后一代的家国情怀更加凸显出来。因此，所有的品牌必须重做一遍，因为人变了，因为我们面向的对象发生了深刻变化。

这两个因素恰恰是催生国潮崛起的重要原因。

中国品牌开始在全球崛起

我们研究品牌20多年，发现新时代中最大的变化是中国品牌开始在全球舞台上崛起。

昨天我在和北冰洋汽水的负责人探讨，过去可口可乐和百事可乐联手把中国的饮料打得一塌糊涂，没想到北冰洋重出江湖之后，再次受到年轻人的喜爱，为什么会出现这样的情况？

1、经过改革开放40年的发展，今天中国制造的品质已经得到了显著的提升。中国造不再是廉价的代名词，而是和精品、品质开始划等号。十几年前很多人都追捧日本、韩国的产品，而现在小米、华为正在世界范围崛起，很多人都开始拥抱中国制造。

2、中国文化的影响力日益彰显。随着中国经济的崛起，中国文化正在全世界产生影响，尤其是我们国家抗疫的成功，让新一代消费者对祖国产生认同感，国家的影响力深入人心，也帮助中国文化不断地向新演绎，从而走向世界。

3、新生代的品牌观发生了重要的变化。过去60、70两代消费者还是存在盲目的品牌崇拜，但是今天北京年轻人更喜欢去三里屯，喜欢去有文化魅力的故宫，喜欢在新兴潮流品牌诞生的地方扎堆，如今的年轻人开始平视世界。

这一代年轻人和过去最大的变化是什么？经历过全球化和互联网，他们看世界的眼光是平视的，没有过分地崇拜、追捧，他们欢迎新生品牌，追逐自己喜欢的个性品牌。

在这三种力量的共同崛起之下，国潮品牌越来越成为一个现象级的浪潮。今天，我们看到很多的企业和品牌开始拥抱国潮，这是好是坏？我认为要辩证地看待。

不少企业在国潮化品牌思维的运用上，有高低之分，深浅不同。在这个过程中，有的企业家以为只要把国潮风的设计、国风的元素贴上去，产品就可以卖得更好更贵。

这是一种肤浅的理解，因为这种理解和应用只是表面的热闹，而不是真正对新生代消费者的理解和尊重。

世界五百强品牌榜单中，那些真正经过时光考验的好品牌，其实在品质、文化等方面都是可圈可点，值得我们借鉴的。这些品牌群的背后，往往是一个国家、一种文化的折射。

相对于这些品牌来说，我们要看到差距，不能错过这个时代，要抓住新趋势，利用好新机会，实现“云上超车”。这个“云上”，有互联网的内涵，有数字化的改变，同时也有和新生代对话的能力。

可喜的一个变化是，国潮现在已经不仅仅是圈内人、中国企业在关注，不少国际大品牌也在追捧国潮风。很多大牌的设计上都出现了中国元素、中国风格，这说明国潮的魅力是跨国界的。

国潮的黄金十年现在才刚刚开启

近期，北京最热闹的景点是环球影城，这其中有很多的元素，比如哈利波特、钢铁侠、汽车人等。其中有一个景区关注度也很高，就是中国的功夫熊猫，以及中国风板块。

然而这一板块仍然是“外国人眼里的中国文化”。事实上，外国人对中国文化的理解和中国人有很大的差距。

所以今天，我们可以大胆地说：国潮的黄金十年现在刚刚开启。

目前，我们所看到的这些变化都还是零碎的，表面化的，我们要进一步放眼纵深，把国潮的影响力真正放到企业的战略决策中，让它发挥越来越重要的影响和改变。

这个黄金十年已经开始，对于企业来说，真的想要在国潮的浪潮下有所作为，有三点重要提醒：

1、 第一个建议是“以匠心造品牌”。伟大的品牌背后都是伟大的品质。今天这个时代最需要企业家精神，这种精神是创造的精神、精益求精的精神，要把简单的事做到不简单的精神。国潮要想大有作为，是需要把品质、服务、内在价值做出来。这一点在所有中外品牌中概不例外。

2、 第二个建议是“以文化筑灵魂”。今天的年轻人对中国传统文化的认可和热爱是前所未有的，他们认为中国文化中有太多的亮点及思考可供理解这个巨变的世界。

中国文化是一个宝藏，是可以深挖的，内化于心外化于形，企业需要注入自己的灵魂，有跟N世代对话的能力。

如果仍然是跟风、模仿，那就没有真正的灵魂，没有真正的创造。企业要真正研究中国的传统文化，尤其是中国传统中让年轻人有共鸣的文化内容。

3、第三个建议是“以数字提效率”。企业既需要国潮风的潮流引领，也需要供应链、价值链、创新链这些深层次的变化。企业真正要比拼的，是数字时代的核心竞争力。国潮想要持久成功，就要有数字科技这样的“硬”支撑。

上一代成功的互联网巨头正在成为过去式，产业的数字化，产业的新革命浪潮才刚刚开启。消费品企业、中国制造到了今天都要重新认识数字的价值，学习数字化下的生存之道。

半年的时间里，在和中国优秀的数字企业交流沟通中，我们看到了许多新的变化、新的挑战、新的机遇。

例如，华为成立了很多军团，华为的煤矿军团正在用5G科技改变煤矿等传统行业。煤矿、港口和其他传统行业都要用数字化的方式提升竞争力，重新找到它的价值。

然而很多的中国企业，比如服装、食品饮料、农业等行业还在数字化变革的前夜，很多创新技术的应用还很浅显。因此，在这个浪潮中，拥抱数字化越早的企业得到的回报将会越多。

经历40多年的改革开放和高速发展，我们各行各业都已经产生了不少优秀的品牌。但到了今天，所有品牌必须用数字化的方式重做一遍，用文化的理念重做一遍，用品质的提升重做一遍，由此可见，传统品牌的重生之路已经开启。

我们需要放弃过去的经验和成功的路径，重新思考国潮之下如何重新出发，完成自己在数字时代的二次创业，如何把自己的企业做得更好、更优、更强。

我们的前面是星辰大海，征途才刚刚开始。

对此，国家有鲜明的战略规划。《中国制造2025》计划中有一个清晰的品牌强国路线图，从现在开始到2035年，再从2035到2049年，这两步走恰恰是中国制造、中国品牌和全世界头部企业比肩PK的时候。面对强者，我们需要变得更快、更高、更强，这是挑战更是机遇。

回顾历史发现，每一个国家的代表品牌之所以做得好，是因为它根植于本国的土壤中，品牌背后就是国家力量。例如，德国制造备受欢迎，其原因在于背后蕴藏着德国人的民族精神。

中国企业要走向世界舞台，一定是要把中国人的精气神变成企业的核心力量，成为企业内在的、强大的驱动力，才有可能站稳在国际舞台上。

我们希望不管是科技业、制造业还是服务业的企业，在这个巨变的时代要想活得更好、走得更远，必须把科技力量、文化力量根植到自己的品牌中去。

我相信在今天的交流中，还会有更多的专家对我的观点进行演绎和发挥，我们尤其要注意，不要让中国国潮只是作为一阵风、一阵浪，而是抓住机遇，乘风破浪，让我们一起努力，把国潮变革做成中长期的价值行为。

谢谢大家！