投融界获悉,健康轻食品牌“每鲜说”已于近日完成数千万人民币Pre A轮融资,投资方为壹叁资本和真格基金,由元启资本担任独家财务顾问。据了解,本轮融资将用于新品开发、团队搭建、渠道拓展和品牌宣传。
每鲜说是一家健康轻食品牌,它于2020年12月成立,专注于轻食新品类“思慕雪”在中国的研发和推广。第一款产品“彩虹思慕雪”于今年3月初上线,据称上线当月便实现数百万销售额,在天猫、小红书等平台好评如潮。品牌主张“轻卡有趣,自然营养”,面向18-35岁追求健康和美的人群,提供以冻干为核心的健康营养食品。它的创始人冯秋婉是前宝洁公司总监,联合创始人也拥有强大的营销和运营经验。
什么是思慕雪?把各式各样的蔬菜水果,和牛奶、酸奶一起放入搅拌机打碎,再将五颜六色的混合物倒入碗中,最后再铺上自己喜欢的水果切片还有坚果,一碗自带颜值和营养的“思慕雪”就大功告成。
思慕雪这个名字看似陌生,但其实是从smoothie音译而来。它最早诞生在地中海沿岸,上世纪70年代流入美国,90年代起开始盛行到全球各地。
图片源自每鲜说官方微博
在冯秋婉看来,今天的食品行业开始出现三大趋势,即功能化、健康化和颜值化。具体言之,消费者会越来越关注产品的配料表和外观设计,不再仅仅满足于口腹之欲,而是希望借由产品变得更美和更加健康。对于那些追求“朋克养生”的年轻人来说,他们需要一种方便快捷、健康营养、轻卡零负担的解决方案,这就给健康食品留出了空间。
“每鲜说”的爆款思慕雪系列,以冻干为核心工艺,现已推出3条产品线:彩虹思慕雪系列(高纤轻餐)、摇摇小纤瓶系列(高纤果蔬昔)、摇摇小养瓶系列(养生谷物饮)。据冯秋婉介绍,思慕雪上线一个月便成为天猫思慕雪品类TOP1;第二个爆款鲜果萃系列,是市面上唯一一家做到“0糖无添加”的冻干水果萃,目前产品月销已突破10万件。
未来,每鲜说在线上渠道端依然会坚守四个平台:以天猫为主战场,与头部主播战略合作;把小红书当作种草主阵地,用直播带货辅之;利用腾讯系做私域流量,目前品牌已经拥有8个社群,将借力专业代运营提升转化;在抖音则采取头部博主+自有账号形式,进一步铺开声量,抓住流量。