“叭叭娜娜叭呐呐……”，身穿牛仔背带裤，头戴眼镜的黄胶囊—小黄人自出道以来，凭借自己呆萌的外表，犯贱的表情，极好的运气，受到观众的喜爱和追捧。

但是谁能想到风靡全球的小黄人是作为配角出道的。2010年一部由环球影业及照明娱乐公司制作的《神偷奶爸》电影上映，自此小黄人出现在大家的视野中。作为大坏蛋—格鲁的最佳“打工天团”，它们上天入地，无所不能。搞科研，做苦力，还能唱歌耍宝带baby，想必这就是“高质量打工人”吧。虽然小黄人在影片中露脸的时长很短，但是其独特的造型加上神奇的爪吧国语言，一下就吸走了观众们的眼球。若你问这部影片讲了什么，80%的人都会回答：不知道啊，我只知道有小黄人。

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小黄人：超级IP的诞生

据制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞透露，最初“小黄人“不是黄色的，并且形状是不规则的，全身长满斑点，头上还插有天线，经过幕后照明娱乐动画设计团队一千次改稿，才确定了初步设定，最终诞生了荧幕上萌萌哒的胶囊形象。

除了讨喜可爱的外形，无厘头的搞笑设定也让小黄人好评如潮。在《神偷奶爸》中，Tim、Mark、Phil打扮成人类摸样进入商场买玩具，进去之后，转头便把任务忘得一干二净；打印东西时突发奇想坐在打印机上打印自己的屁股；《神偷奶爸3》被抓进监狱后在里面做起老大，把自己最爱的香蕉纹在身上等一系列行为惹得观众哄堂大笑，只要小黄人出现在镜头里，影院里观众的笑声就不会停止。

之所以小黄人能得到所有人无差别的热爱，小P认为是他那积极乐观的生活态度。他们的世界特别单纯、简单，整天生活的无忧无虑，被人绑架威胁也不会害怕，跳脱的思维会让他们和坏人一起玩耍。工作也不枯燥，整天嘻嘻哈哈，遇到困难会一起解决，这应该是上班人最向往的生活！即使被人称作“乐天派“的小黄人内心也有柔软之处，月光下他们排队等格鲁的亲吻时，不经意流露出的温情，这奇特的反差萌让观众看到他们更为立体的“人性美”，这是一个来自动画IP给予人的最真实的感动。

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环球影业全面赋能

小黄人的大获成功离不开环球影业的造势支持。《神偷奶爸》系列中小黄人虽身为配角，电影海报却始终稳居C位，甚至有的地区只用小黄人作为主要元素。

第一部电影上映结束，环球影业建造了一个“小黄人巨型热气球”和一艘“小黄人飞艇”在美国上空横穿而过，并在全球各地投放小黄人广告，对观众进行广告狙击。为了让IP持续升温，公司打造了小黄人系列的动画短片，为小黄人单人电影造势。第二部电影大火之后，小黄人和各大品牌进行联名合作，其中和麦当劳的联名在当时掀起一股新的收藏风，在网上，供不应求的小黄人玩具价格飙至上千元。推出的《小黄人快跑》游戏在全球24个国家和地区位于AppStore游戏下载榜前十，上线8年下载量现已突破10亿次！

联名、游戏以及全球地广让小黄人的热度持续上升，环球影业借此机会打造小黄人单人电影。2015年《小黄人大眼萌》电影在全球76个国家和地区上映，在中国内地发行的第一天就取得1.23亿票房，成为中国电影史上第一部首日票房过亿的动画电影，最后全球票房超过10亿美元，是世界票房收益第二高的动画电影，让小黄人坐稳“环球影业最赚钱IP”宝座。

该部影片票房虽高，但评价却远不如《神偷奶爸》系列，豆瓣评分降到7.7，外媒评价：小黄人的呆萌和搞笑是毋庸置疑的，但是故事缺乏张力，这群小家伙还是没办法担纲主演一部长篇。中媒说：《小黄人大眼萌》更像是一部搞笑短片集合而成的动画长片，我们无法要求他们想做的更多，毕竟他们依靠萌度生活。

口碑的下滑没有影响票房，更不会影响大家对于小黄人的喜爱，观众不是因为内容而喜欢小黄人，而是他的外观及性格。小黄人的定位就是快消品，环球影业也不会因此改变小黄人的营销方式。

持续和大牌产品进行合作

逐步实现超级IP变现能力！

环球影城非常看好小黄人IP背后的商业价值。2017年和OFO小黄车合作推出的小黄人定制版“OFO大眼车”，不仅将小黄人印在车身上，还在车把上放置小黄人的大眼睛，引得无数人前去打卡。

此次营销给《神偷奶爸3》带来一波预热流量，电影上映，观众纷纷跑去影院观看，最终内地票房突破10亿，成为内地动画电影票房亚军。而OFO小黄车在活动期间在网上也得到了近11个亿用户的曝光，双黄的合作给双方带来了巨大的利益。

目前小黄人在中国市场与200多家知名企业展开授权合作，行业覆盖了玩具、电子产品、服装、箱包、美妆、食品等方面，发挥出超强的变现能力。其中包括且不限于电竞品牌机械师、时尚品牌匡威、玩具品牌乐高、儿童品牌狮王等等。最近，国内努比亚智能手机推出小黄人联名充电器，香港美心月饼品牌推出小黄人中秋月饼，可爱程度让人直呼想买。

可爱萌趣的形象以及铺天盖地的营销造就了今日的超级IP—小黄人！一个IP首先要受到观众的喜爱并且具有开发潜力才能去营销。小黄人虽然作为配角出道，但是他一出现就吸引住大家的眼球，并抢走主角光环，这给日后的营销打下了很大的基础。

另外环球影城对小黄人的宣传力度极大，却没有引起大家反感，因为大家喜欢看到这群小黄人。所以，IP本身出彩才是其成功的方法。近年来国内IP层出不穷，但像小黄人一样能做到全年龄段喜爱的并不多。如何做好IP的内容营销，成为IP方亟需破局的下一步！中秋将近，提前祝大家合家团聚，生活美满！