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TCL提前布局新一代显示技术,3年后能否实现“小目标”?
2021/08/31
Mini LED是一项具有战略价值的创新技术。目前,Mini LED领域中国企业引领着行业发展方向,并掌握核心技术、可以实现整个产业链环节“全面国产化”,这一技术甚至被认为是中国彩电企业在大屏显示上实现“换道超车”的机会。
本文来自于微信公众号“罗超频道”(ID:luochaotmt),投融界经授权发布。

如果要问2021年显示产业的潮流是什么,答案只有一个:Mini LED。这个受到苹果加持,市场据称要暴涨10倍的风口,正在成为全球彩电巨头的必争之地。

近日, TCL在深圳举办了“看见,更有远见”TCL Mini LED战略发布会,再次强力加码Mini LED赛道。TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇表示,作为“最早布局、最先量产”Mini LED的企业,TCL已掌握Mini LED全产业链的布局先机,力争3-5年将TCL智屏做到全球第一。

TCL提前布局新一代显示技术,3年后能否实现“小目标”?

Mini LED技术,在大屏彩电市场正在掀起新一轮革命。众多厂商通过Mini LED显示技术重新确立行业制高点,正在制造出崭新一轮创新高潮。

TCL偏爱Mini LED,扣准消费升级趋势

近年来,彩电市场消费日益分化。尤其是2021年上半年,在整体市场萎缩15%的背景下,高端彩电产品销量频频创出新高,其中最具代表的80英寸级别产品销量几近翻番。市场头部品牌65英寸及其以上尺寸大屏占比达到4成左右。国内彩电需求正在向75英寸为中心升级,充分带动了一轮消费均价的上涨。无大屏、不彩电已成为行业的“共识”。

那么消费者对大尺寸电视为什么兴趣越来越浓呢?答案在于“视听体验需要差异化”。包括手机、平板、NB/PC等设备,都可以是“视听产品”。这种泛视听时代,彩电的价值从“看到视频”,变成了“看好视频”。用户选择大尺寸电视的背后,是消费者需求在升级,是产品价值着力点在升级。在此背景下,Mini LED凭什么“出圈”,吸引TCL等行业巨头争相发展?

原因很简单,Mini LED能够带来更高的亮度和光控,不受尺寸限制,拥有高亮度、广色域、更高的HDR分区等等。在同样的大屏尺寸内,Mini LED能够呈现出更好的显示画面,满足消费者对大尺寸、高画质的需求。为此,Mini LED也被行业人士视为液晶电视的“终极升级”。

特别是在大尺寸显示上,Mini LED技术的价值更为显著。Mini LED技术和HDR技术结合,可以实现更多背光分区内的亮度和色彩的精准控制。这显著提升了大尺寸电视的沉浸感,获得更高的动态对比度和细节灰阶展示能力:让大尺寸电视的大画面显示中,不在因为画面细节放大过多,而失去细腻感和层次性。

或者说,大尺寸不是彩电唯一的升级维度:消费者需要大尺寸、更需要“大尺寸下更好的画质”——大尺寸不是去放大画质细节的缺陷,而是要在大尺寸上实现更好的细节展示能力:这就是Mini LED技术真正神奇之处。

TCL作为全球彩电市场三甲之一,一直致力于为消费者提供能够诠释未来的产品。而大尺寸+Mini LED高画质的结合,就是TCL进一步冲击全球彩电顶峰市场的“最有力”武器。——TCL内部也设立了一个小目标:3-5年将电视业务做到全球第一。

技术优势奠定王位,为何说彩电的下一步是Mini LED

目前,彩电市场打着下一代旗号的产品很多,例如激光电视、OLED等。更多的技术创新,充分表明行业对“消费者不满意今天的那些产品”的共识。但是,各条不同的道路走下来,谁才是那个真命天子呢?

OLED不需要背光源,自发光、屏幕可塑性强和黑色表现力更好等优势,具有很大的“技术吸引力”。但是,至少目前OLED彩电的缺点也很明显,且不说胎里带来的烧屏之忧患;仅仅是大尺寸化能力不足已经是一大瓶颈——液晶已经实现更高世代线的制造,例如TCL华星具有的两条全球最高世代的11代线。恰是有这等硬核实力,这次新品发布会TCL能够一口气推出两款98英寸巨幕大屏。

同时,OLED电视目前还面临亮度不足、寿命较低、暗部画面高频闪烁,以及成本更高、价格对普通消费者不够友好的难题。OLED屏幕的缺点和优点一样鲜明。而对于消费者来说,显然容忍缺点是痛苦的事情:尤其是在有Mini LED大尺寸液晶这种更为全面发展的选手的时候。

目前Mini LED液晶电视,TCL已经实现55英寸到98英寸的全面覆盖,主流尺寸成本也在不断优化,实现了全球目前最全面的Mini LED电视产品供给线。这一点又打疼了另一个号称下一代彩电技术的品类:激光电视。

延续投影机技术的激光电视产品,优势显然是“大屏幕”——理论上,投影画面的大小没有任何限制。但是,现实中,应用总要考虑亮度问题、考虑实际画质质量问题。而一旦到了“大屏升级消费,必然是高质量消费”这一“更高竞争层次”,投影技术的“大”就“美不起来”了。

事实上,亮度、对比度都是激光电视的瓶颈、同时,8K技术上激光电视也落后于Mini LED液晶电视技术。七八年前,液晶还没有实现11代线的时候,激光电视的确可以凭借70+以上的大屏“牛一把”;但是今天,TCL的11代线也对此说不:看看这轮TCL新品,主要去覆盖65-98英寸,已经与激光电视的所谓“大尺寸”优势全面同台竞技。甚至在80+尺寸上,液晶电视还获得了暂时的价格优势。

更大的尺寸更高的画质,二者不能偏废其一。大屏幕时代,Mini LED的优势正在被彻底的挖掘出来,它能够满足用户对大尺寸兼具高画质的需求。这就是Mini LED“致胜”的真正法宝。

行业专家指出,短期内,已经有产品商品化的彩电新技术中,只有Mini LED液晶电视能够在画质、大尺寸上兼顾,并具有良好的成本下降可及性。这也就是TCL以及全球几乎所有主流彩电品牌都在今年推出Mini LED技术产品的缘由。如果再多夸一句Mini LED,还可以看看苹果在MAC等产品上的Mini LED技术应用:Mini LED不仅是大尺寸画质的提升之王,也是中小尺寸显示设备新一轮升级的焦点。

瞄准未来,TCL引领产业新趋势

Mini LED是一项具有战略价值的创新技术。目前,Mini LED领域中国企业引领着行业发展方向,并掌握核心技术、可以实现整个产业链环节“全面国产化”,这一技术甚至被认为是中国彩电企业在大屏显示上实现“换道超车”的机会。

作为行业领先者,TCL三年前就已经率先布局Mini LED。甚至2020年TCL拿下了全球九成的Mini LED液晶电视市场份额。2021年以来TCL更是已销售了30万台Mini LED电视,销售额超过10亿元。这是国内彩电品牌罕见的在高端市场的全球性胜利之一。

目前,TCL拥有4大Mini LED背光显示实验室,470项专利,9大行业领军人物,并且拥有上下游众多战略合作伙伴。尤其是通过上马TCL华星,打破了中国“缺芯少屏”的局面,TCL华星电视面板销量已实现全球领先,是国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业。在MINI LED的进一步布局上,TCL预计将在全球范围内,投资至少20亿建立10条整机产线,实现2024年Mini LED智屏年产能1000万台的目标。

当然,这么好的技术不会只有一个玩家。全球主流厂商将在2021年基本完成了Mini LED完成研发进程,实现全面产品布局。有预测认为,2021年Mini LED电视销量会成长10倍,成为整个显示产业最大的“瓜”。笔者认为,随着上游积极扩产和良率提升,Mini LED芯片成本或将持续下降,将加速Mini LED的普及,届时大屏Mini LED市场将持续迎来爆发式增长。这也将进一步增强中国彩电品牌的全球竞争实力。

写在最后

Mini LED风口已至。TCL通过率先布局,率先加速Mini LED市场化,完善的技术研发和消费级产品矩阵,正在不断推进Mini LED显示技术地迭代。这一轮新品的强势发力,不过是其多年产业链积淀的牛刀小试。我们有理由相信,TCL Mini LED系列产品,很快将成为彩电消费转型升级大潮之中真正的“C位”硬通货,这也将是TCL实现“3-5年将电视业务做到全球第一”这一小目标的一大坚实保障。

TCL 显示 Mini LED
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