投融界获悉,近日,精品咖啡品牌永璞咖啡完成超过5000万元的A+轮融资,本轮投资方为众源资本和麦星资本。至此,永璞咖啡整个A系列融资金额已超过亿元。据悉,永璞咖啡本轮融资资金将主要用于市场推广、品牌升级及供应链能力提升。
永璞咖啡是一个精品即溶咖啡品牌,目标用户为22-30岁之间的女性。所有咖啡产品的原料均选自海拔1200米以上庄园生产的咖啡豆,并将包装交给已有一定知名度的文创品牌,利用网络热门IP进行产品推广,为保障品质Coffee Pls只销售烘焙日期在5日以内的咖啡。永璞咖啡相继推出原创冷萃冰滴咖啡液、闪萃浓缩咖啡液、冻干咖啡、茶咖等系列精品咖啡产品,以及推出品牌IP“石端正”。
咖啡,从六世纪有记载以来,它的历史已经走过几千年,从阿拉伯传向世界。有资料显示,与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。预计到2025年,中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费帝国。新消费时代下的中国,正在重构咖啡市场格局。永璞咖啡,是2020年中国咖啡市场上冲出的一匹黑马。
图片源自永璞咖啡官方微博
永璞所在的即饮咖啡,是中国咖啡消费主要产品形态,过去代表为雀巢、麦斯威尔等海外品牌。随着消费升级浪潮的长期推动,以及互联网的进一步发展,传统即饮咖啡市场近些年出现了不同方向的分化,新品牌、新产品不断崛起,永璞就是这其中的佼佼者。
营收方面,2020年双十一期间,永璞实现销售额2000多万,居于天猫咖啡液类目第一名。据品牌创始人透露,在今年618开始阶段,永璞销售额同比去年同期实现5倍增长,并再次登顶天猫咖啡液类目榜首,新上线的柚子风味咖啡推出首日卖出约10万颗。
永璞的代表浓缩液产品经历了“冷萃→闪萃”的产品迭代。永璞独家合作日本闪萃锁鲜灌装技术,通过瞬时冷却技术实现了咖啡液“常温化”。在充入氮气及无菌灌装后,产品在无添加剂的前提下可以做到365天常温保存。
目前天猫仍是永璞的主要渠道,不过永璞近期还着力进行私域打造,并于六月初上线了会员社区“永璞小岛”微信小程序。此外,永璞还进入盒马鲜生等线下精品超市渠道,便利店渠道也在同步开拓中。