14726 牛年春节消费数据:就地过年消费火热
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牛年春节消费数据:就地过年消费火热
投融界 ·

若水

2021/03/01
网购年货、年夜饭外卖、数字红包……2021年春节假期,定制消费、体验消费、智能消费成为新型消费亮点,春节消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

2021年的春节,受疫情影响,各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议,鼓励企事业单位职工就地过年。据悉,2021年春节全国超1亿人选择就地过年,全国36个大中城市就地过年人数增加了4800多万。这一现象也影响了春节“黄金周”的消费情况,全国市场呈现出许多新特点新变化。


商务部数据显示,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。


网购年货、年夜饭外卖、数字红包……2021年春节假期,定制消费、体验消费、智能消费成为新型消费亮点,春节消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。


微信红包封面,为春节消费预热


2020年年关,微信推出全新的红包封面玩法,立白、Gucci、必胜客、肯德基等多个品牌分发的红包封面成为抢手款,市场一度供不应求,当时的定制主体主要为企业用户。2021年,品牌大厂依然是定制红包封面的主力军,周杰伦、赵丽颖、王一博、万茜、刘昊然等明星也都加入了定制红包封面的队伍。


2020年12月,腾讯微信团队官宣开放个人定制红包封面,满足“已开通视频号”和“已完成视频号认证”两大条件的创作者都可以进行红包封面定制,定制价为1元/个,一人便可起订,定制红包封面玩法强势出圈。


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企业定制版微信红包封面


微信定制红包让不少淘宝商家发现了新的商机。在淘宝上输入“微信定制红包封面”,便能跳转出一堆售卖微信红包封面、红包封面序列号及激活码的商家,具体商品售价在10到20元上下浮动。因企业用户和个人用户定制红包封面都需要在微信通过企业/个人认证,所以也有淘宝商家为他们代办“极速认证”业务,价格多在百元左右。


有用户的地方就有资本的狂欢,一块钱便可定制的红包封面,引了品牌方、淘宝商家、创作者、设计师的接连入局, 微信定制红包封面已经衍生出了一个庞大的产业链。


餐饮消费年味浓


中华饮食文化博大精深,年糕、饺子、八宝饭、汤圆……各地用不同的饮食风俗迎接着春节的到来。国家税务总局增值税发票数据显示,今年春节期间,我国餐饮服务销售收入同比增长358.4%,已恢复至疫情前常态水平,比2019年春节增长5.4%,其中茶馆服务、正餐服务、小吃服务实现较快增长,增幅分别为473.3%、421.5%、253.6%,餐饮配送服务、快餐服务保持稳步增长,增幅分别为148.7%、26.1%。


今年春节,广大餐饮企业在做好疫情防控的基础上,丰富提升菜品,创新线上线下经营模式,努力为消费者特别是就地过年群众提供安全、优质、多样的餐饮服务。餐饮消费红红火火,年夜饭套餐、半成品年夜饭外卖销售火爆,线下餐饮表现也十分抢眼。


牛年春节消费数据:就地过年消费火热


商务部网站消息,春节期间,大型支付机构监测餐饮商户销售额同比增长约1.3倍,部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上。据有关协会和外卖平台调查,全国87%的餐饮企业春节期间正常营业,餐饮交易额同比增长261%。除夕当天,有的平台外卖订单量同比增长70%,北京、上海、深圳、广州、重庆位居前五位。一些老字号餐饮企业也加快上线上云,北京部分餐馆外卖销售增长1倍以上,收入占比超50%。各地购物中心、商业综合体内许多餐厅一座难求,生意红火。上海、安徽、青海、陕西等地重点监测餐饮企业营业额同比分别增长79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。去年春节深受疫情打击的餐饮企业,终于在今年重焕生机。


文旅休闲消费火爆


经文化和旅游部数据中心测算,春节假期七天,全国国内旅游出游合计2.56亿人次,同比增长15.7%,恢复至疫前同期的75.3%,实现国内旅游收入3011.00亿元,同比增长8.2%,恢复至疫前同期的58.6%。


除国内出行之外,围绕“就地过年”部署,文化和旅游系统发挥自身优势,也推出丰富多彩的产品和服务。各地借助5G、AR、VR、AI、无人机等技术,推动线上活动从图文、短视频发展到直播、全景等多种形式呈现,使云演艺、云娱乐、云旅游以多维度、多视角方式传递给更多观众,开启“沉浸式”过年新体验。微信小程序“云游敦煌”邀请游客在线以全景的方式遨游洞窟。国家京剧院首次将京剧经典剧目《龙凤呈祥》以5G+4K的形式在网上推出,为观众带来别开生面的京剧演出。上海“云上年俗风情展”、安徽合肥云上逛庙会、福建邵武傩舞三角戏云展演等线上活动广受欢迎。


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电影《你好,李焕英》,图片源自网络


春节期间,多部国产电影上映,引爆春节电影市场。在2020年因疫情电影春节档惨遭撤销后,后疫情时代第一个电影春节档受到了超高的关注度,全国多地电影院更是一票难求,2021年迎来了“史上最强春节档。”开年仅一个半月,电影票房即突破100亿元,接近去年全年的一半。2月27日,猫眼专业版实时数据显示,电影《你好,李焕英》总票房超越《流浪地球》的46.8638亿元,目前位列中国影视票房第三名。前两名分别是《战狼2》总票房56.39亿元,《哪吒之魔童降世》总票房49.34亿元。“最强春节档”的到来,得益于我国在疫情防控方面取得的有效进展,让观众在春节期间重回电影院,进而也带动了整个电影产业的复苏。


春节在我们小时候的记忆,是年夜饭、新衣服、压岁钱和春晚。随着时间的推移和年岁的增长,我们走上工作岗位,春节开始成为一张张春运回家的车票、和家人一起观影的电影票、春节假期出行的景区门票……多元化的春节消费在不断地发展和进步,每个春节都有着我们丰满和幸福的记忆。未来的春节会是什么样?我们仍有更多的期待。

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