投融界近日消息,线下小酒馆连锁品牌“海伦司”在近期完成3300万美元首次融资,由新消费基金黑蚁资本领投,投资银行中金公司跟投。
海伦司小酒馆是一家全直营连锁品牌,创立于2004年,定位为“夜间星巴克”,是专门为年轻人量身定做的聚会空间。Helens在装修上融入了美国西部牛仔元素、东南亚风情元素、中国土家元素,镂空雕花的灯饰、轻盈典雅的纱幔、撞色搭配的方形装饰、精致大气的木刻雕花等,无一不诉说着异域风情。音乐上选取最新潮的欧美音乐,产品上提供超具性价比的保真酒水和美味小吃,最终打造成了独一无二的聚会空间。
目前,Helens在北京、天津、 上海、厦门、武汉、深圳、杭州、长沙、合肥、南昌、香港等90+城市,拥有门店350+家, 为六千万多年轻人提供了喝酒聊天的好去处。2020年疫情环境下,其新开店数仍超过100家。公司未来将以全直营方式运营,计划2022年在全国开1000家门店。
图片源自海伦司小酒馆官网
海伦司小酒馆发展十多年,拥有很好的现金流,并呈现高速增长趋势,此前并未引入过外部投资。本轮融资是其在非公开市场的第一次也是最后一次融资。
创始人徐炳忠在线下连锁行业耕耘超过15年。尝试在老挝开设小酒馆之后,2009年徐炳忠回国在北京海淀区五道口开出第一家海伦司小酒馆,进而创立了“海伦司”品牌。他以高性价比的差异化路线首先在海外留学生人群中打响了知名度,随后开始逐步扩展连锁规模。发展过程中,海伦司还逐步开发出较为完善的自有产品体系,比如海伦司纯麦精酿、海伦司系列果味啤酒,实现了自有产品、自有渠道、自有品牌的三位一体化。
目前,中国酒类场景化消费行业市场规模为千亿级别,数量约为10万家,但行业处于极度分散状态。海伦司300多家门店的直营连锁规模已经处于相对领先的行业地位。