投融界获悉，男士个护品牌“理然”完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。

理然，是深圳市理然化妆品有限公司旗下的男士综合个护品牌，通过全方位的护肤、理容、洗护、彩妆多品类组合，为男士提供护肤产品理然（MAKEESSENSE）是国内新锐男士综合个护品牌，以“赤诚SINCERITY、先锋PIONEER、得体DECENCY”为关键词，通过全方位的护肤、理容、洗护、彩妆多品类组合，为男士提供护肤产品。集中梳理男性显著攀升的颜面需求。理然以“男士专研”技术体系为支撑，在舒爽健康的肤感空间内，释放当代男性天然魅力。

据悉，理然自2020年1月正式上线后，8个月内，就连续获4轮融资近亿元。创立之初获得投资机构“壹叁资本”的天使轮投资，并在品牌上线前获得硅谷的风险投资基金“RedpointVentures”的Pre-A轮投资；A轮融资为SIG领投，红点创投继续跟投；A+轮为虎扑投资。

品牌创始人黄伟强为原“岡本”中国区电商CEO及品牌负责人，并曾经担任过日本百年口腔品牌“惠百施”中国区电商CEO及品牌负责人。

理然观察到，男士化妆品细分品类增速在显著加快，同时现有市场存量基础较大。

创始人黄伟强表示，男士用品的某些细分品类，比如BB霜、美白护肤品增长显著变快。在6500亿美妆个护赛道，男士专研的品牌市场容量大概300亿左右。但在整个大美妆市场中，男性为主要消费角色就有超过20%的占比，甚至某些大品牌有四分之一左右的用户是男性，这也意味着男士护理消费市场存量是足够大的。

其次，理然认为在很长一段时间内，中国男性个护的品牌供给侧非常不足。现有的市场矛盾点在于--新兴消费群体崛起催生了新的审美和需求，但产品供给侧断代严重，品类玩家内旧外疏，市场集中度在下降。“从市场的数据反馈来看，95、00后的年轻男士的消费数据，同比增长是其他更大年龄段的很多倍。”

关于本次投资，M31资本董事总经理刘一昂表示：“我们在研究美妆个护行业的时候发现，男性对美妆个护的关注和消费力都在迅速提升，我们意识到一个男士自主消费意识的觉醒时代即将到来。理然顺应了男士用户的需求和时代的变迁，提供了从需求满足到场景洞察都更加 make sense 的产品，伟强和团队对市场的变化极其敏锐，20年品牌上线至今，公司和品牌都取得了非常好的阶段性成绩。我们非常看好行业和公司的发展，所以希望从资本和资源层面助力公司取得更大的成功。”