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大咖观点
​互联网广告整体下滑,谁在增长?
覆巢之下安有完卵,若仅是对比今年三个季度的同比增速,可以说几乎没有一家互联网公司有令人惊喜的提升。但据CTR(央视市场研究)发布的2021年三季度广告投放数据报告,中国广告市场正在强力复苏,呈现增长态势,广告投放所涉及到的主要品类进入正增长区间。
昨天
大咖观点
新美妆能从珀莱雅身上学到什么?
不论是多品牌运营或是品牌产品的升级转化,落在具体实操层面时势必都不简单。毕竟国内历史最悠久的日化企业上海家化在发展中也因为诸多因素和问题经历数次挫折,宝洁、欧莱雅等国际品牌能有今日之势也是经历了百年发展。当红后如何长红,这或许是个“恒久远”的议题。
11/20
企业观察
升级成BU后,飞书下一站去哪?
从破圈、跨界,再到深入“第二象限”、飞向下一站,经历诸多升级和变化后,“从大公司内部走向外部的产品”的标签,已经越来越不能概括飞书。飞书承载着诸多优秀客户的实践,内涵和定位都在丰富。两天后的“2021秋季飞书未来无限大会”,将是重新认识飞书的关键窗口。
11/16
大咖观点
发挥场景优势,房企如何破局长链路线上增长困局?
逢山开路,遇水架桥。在整个房地产行业线下尚未恢复元气的大背景下,直播的价值到底是什么?不同于美妆、酒水等快消商品,房产的决策周期、交易链路非常长,而且低频,快节奏的数字化营销对房企来说到底是什么站位?效果如何评估?这究竟是困兽之斗,还是一场绚丽突围的开端?
11/11
资讯视野
马东教会了李诞,米未学不来笑果
根据天眼查数据,米未的最后一次融资停留在了2018年,投资方为红杉中国。而笑果文化今年3月刚拿到腾讯的投资,总融资轮次已达8轮,投资方除合作伙伴腾讯外,还包括南山资本、天图投资、CMC资本等。
10/29
资讯视野
联通人才、企业、生态,巨量学要做数字营销职业教育的立交桥
变化来得太快。企业从不懂互联网、抗拒数字化,到接纳互联网、把互联网视为带量的新广告渠道,再到现在,互联网进入“实体时代”,成为生意经营必不可少的阵地。时代变了,红利果实的摘取方式变了,那怎么才能做好数字化的生意、打开新的增长空间呢?
10/22
大咖观点
存量中找增量,移动开发者如何找到应对挑战之法
根据Statista的数据得知,2021年全球移动应用程序下载量将达1390亿次,到2023年将增加到1610亿次,手机目前占所有用户流量的70%。在这种用户越来越依赖和习惯以各种应用度过碎片化时间的大环境下,软件商店的重要价值正愈加凸显。
10/20
资讯视野
创意枯竭、增长受阻,营销行业隐含着哪些新趋势?
短视频没有吸引力几秒钟就会被划走,热点随时出现消失即去,并且用户还要千人千面、甚至是一人千面的广告创意内容,这就更需要高效率的内容产能。
10/19
资讯视野
TOP TOY造“场”,中国积木起风了
外国积木品牌动辄上百、上千的定价,也容易“劝退”一部分消费者,而国产品牌基于本土制造能力可以更多地兼顾性价比。广州美术学院艺术管理系主任吴杨波认为,国内积木品牌能建立非常完备的生产基地,质量、品控可以做到极致;而与之相匹配的合理价位,又为产品多增加几分胜算。
10/13
产业资讯
​博纳押注《长津湖》、光线继续“小成本”:这个国庆档没有厮杀
今年国庆七天,已确定有八部影片将会登上大荧幕,其中“献礼片”两部,分别是讲述抗美援朝抗战争的 《长津湖》以及“我和我的”系列第三部《我和我的父辈》。
09/30
行业解析
搜狗老将易主、快手新秀入场,搜索江湖要变天
5G时代来临,伴随着图文搜索向视频搜索迭代的进程加速,搜索领域势必还会发生重大变化。包括快手在内,内容平台、社交平台、甚至生活服务平台全都在向搜索加码,围绕着“信息流+搜索”而展开的互联网入口之争,未来一定还有好戏上演。
09/28
资讯视野
OPPO发布首款超大屏电视,手机厂商如何抢滩大屏?
2013年,乐视、小米率先入局,随之而来的还有暴风、微鲸、 PPTV……不同背景的互联网、内容、硬件公司打着不同的算盘进入彩电行业,赋予这块屏不同的故事。现在,站在舞台中央的是加快布局IoT的手机厂商以及不断转型的传统彩电厂商。
09/27
创业指导
如何打破内容生产的"内卷"?
不难发现,在算法分发大行其道的内容领域,“搜索”行为往往处于被忽略的位置。但在用户的诸多行为中,“搜索”一直是价值非常高的动作,因为“搜索”是主动的“,用户在“搜索”时会带有极强的自主性和目的性。因而相较于“推荐”,搜索所牵引出来的内容是用户强需求的。
09/24
行业解析
​3000亿元宠物经济的背后乱象:猫的子宫、身体与生命,全都是钱
2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,到2023年规模将达到4456亿元。风光之下,暗樵密布,宠物经济如火如荼的背面是斑斑血泪。
09/22
创业指导
“新零售”大潮中,服饰品牌究竟如何为线下门店找新增量?
只有两条腿健全,品牌才能跑的更快、更远。在新零售正当时的今天,本质上就是要求品牌以互联网为依托,拉通线上线下业务、深度融合现代物流,以优化营销、运营、销售效率及质量。
09/20
大咖观点
“流量为王”的思考方式,应该改改了
从买“曝光”向买“生意增长”演进,从“用户增长”升级为“生意增长”。当平台与广告主有同一目标并站在一起时,存量时代里的新一轮增量红利就正在酝酿中了。在穿山甲这一引擎助推下,广告主也有了更快、更明确找到持续创收生意本质的加速器。
09/16
企业观察
联想的长期主义与帕累托式进步
在这个坚持的过程中,其价值可能会由于外部的不理解、反馈的后置而被低估,也可能会因为外部的泡沫、市场的情绪而被高估。联想选择了一条不那么容易的路,但也因为足够坚持,没有被过程中的其他诱惑打断思路,才能蓄势到机遇期进行释放——这也才是真正能穿越周期的长期主义。
09/14
创业指导
强IP?强渠道?哪种路径能在潮玩行业走得更远?
09/11
行业解析
不妨给新消费多点耐心
围绕新消费争议问题众多,位居榜首的莫过于“网红品牌不长久,成不了真正的品牌”、“新品牌只会搞流量,但现在流量红利已经没了”、“新消费都是代工,哪有产品力”……但逸仙电商呈现出了与争议完全不同的一面。
08/30
产业研究
算力演进的大赛道上,“核芯动力”要用XPU打开生态大门
无论在国内还是国外,XPU还都没有形成一套成熟的标准,这给各个企业带来机遇的同时,也带来了风险和挑战。安谋科技拥有中国属性和强烈的国产化决心。核芯动力XPU是中国团队自主研发的架构和技术,未来有希望以中国为中心打造一套国际标准。
08/28
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