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行业解析

当广告主遇上短剧:谁在投?投什么?

热潮背后也需要审慎冷静,如今微短剧的体量愈发庞大,创作风口收紧是必然,短剧精品化也将走向常态。在这样的大背景下,依靠“爽感”和情绪价值激发的消费动力,将面临不小的考验,那么做好精品化投放也将会是品牌短剧营销的新课题。
12/05
大咖观点

如何理解今天的消费市场和机会

一切似乎都和行业此前的“上行”预期相悖,但把趋势完全视为“下沉”也是不妥的。
11/29
行业解析

为什么说AI是决定电商未来的核心变量

在争论中,在实践中,由大模型掀起的AI热潮汹涌澎湃。目前,AI已经走出发布会,落地到了不同产业。在电商行业,AI已经悄悄融入平台运营和商家经营中。
11/03
大咖观点

工厂转型记:当品牌出海浪潮席卷产业带

他们之间有共性, 都从代工业务转向聚焦自主品牌建设;也有差异性,分布在不同行业,有相对传统的如杯壶、寝具,也有创新消费电子领域的如机器人、3D打印机等。
10/24
产业资讯

175家品牌“抢滩”亚运会:四大变化,锚定体育营销新趋势

今年品牌们会如何搭上亚运会这趟营销快车?当所有玩家已做好准备投入其中,谁会有创新的“掘金”之法?
09/26
企业观察

影响全域,串联全局:腾讯视频总有新玩法

不得不承认,现在品牌要想获得增长都很不易,但正因为不容易,所以才要有的放矢,找准杠杆,避免力量分散。
09/09
产业研究

挖掘消费偏好、渗透生活场景,腾讯视频动漫的「新商业」故事

动漫逐渐变得大众化,从文娱活动到社交内容,从生活场景到线下消费,动漫的身影已经渗透到了日常生活里。向大众化扩圈的动漫,为众多行业及品牌提供了一个可以充分发挥创意的营销场景。
09/05
产业研究

从「外滩」出发,探路科技与未来

外滩大会,正是我们得以一窥未来技术场景的窗口。人们可以沉浸式感受数字技术为产业、生活带来的新体验。
08/31
品牌故事

百亿票房的暑期档,品牌联名的“狂欢节”

今年暑期档的“热”只是个开始,更广的品牌营销空间也在打开。
08/01
机构动态

2023上半年消费投融资:四大趋势,一种共识

经历新消费狂潮后,当前的消费投资方更重视造血能力。
07/11
产业研究

种收一体化新策略:OTT建「新空场」,品牌来「种树」

在种草进入全新阶段时,让品牌通过OTT去“种树”,找到寻觅增长这一永恒主题的新解法。
07/02
行业解析

中式汉堡万店狂奔:信息差里跑出的「新物种」?

这又是一个典型的“拼多多”式崛起,在远离舆论中心的五环外,中式汉堡向着“万店”狂奔。
06/07
品牌故事

在今天的快手电商,增长的「正确姿势」应该是什么

对应着这三大风向标,快手电商将原有的购物体验分升级为店铺体验分、带货口碑分和商品分,经营者可以根据分数高低直观了解自身的经营情况。
05/17
创业指导

回看Q1,谁把握住了“年后最重要的生意增长点”

大规模曝光之后,节点营销下一个重点在于:如何承接曝光带来的巨大声量?如何让“种草”顺滑地转化为实际的销售?
04/18
产业研究

白酒品牌竞争进入攻坚阶段,酒企如何在竞争中突出重围?

趋势显而易见,关键要看企业如何应对布局。白酒头部企业泸州老窖也正在经历这样的转型升级轨迹
03/29
资讯视野

38大促,流量火拼

各平台的38大促玩法整体上仍是相对清晰和简洁的:没有用来拉用户时长的签到打卡和小游戏,其核心就是用“满减优惠”来刺激消费者下单。
03/08
行业解析

2023年,品牌如何开垦长视频这片营销沃土?

过去一年,长视频步入重要转折点。面对内容成本等长期存在的痛点,行业整体将“降本增效”口号落地,在内容层面强调提质减量,在运营层面着力强调精细化,追求效率。
02/18
大咖观点

从精准洞察到共鸣共振,综艺营销的短期效果和长期机会|2022内容营销名场面

以综艺为载体,以情绪为线索做营销,既增加一种全新的内容营销思路,也将综艺的商业价值放大,向广告主们呈现出了更值得深入探索和应用的空间。
01/28
资讯视野

一杯咖啡,一勺答案,知乎为互联网晚会找到新思路

在内容上,《答案奇遇夜》并没有陷入晚会就要“娱乐至死”的思维惯性中,通过涉及情感、职场、社会生活等现实问题的话题,将“获得感”融入到了娱乐性之中。
01/20
资讯视野

256GB才勉强够用,谁让手机陷入「安迪比尔」黑洞?

一般来讲,在相同系统相同处理器的前提条件下,内存越大,能够同时运行的应用数量就越多,杀后台情况越不频繁,手机的使用越流畅。
2022/12/31
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