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产业研究

体验、红利、确定性,618给商家的「三重启示」

旧逻辑已下沉,新趋势在浮现。剧变之中,商家的心态是最复杂的。
06/20
产业研究

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

“毛巾少爷”能首播即爆,核心密码在于「平台企划内容+短剧+电商」的创新营销模式,而这背后也有不少值得深思之处。
06/18
企业观察

经调整净利润涨百倍,快手的增长动力从何来?

稳健增长的用户规模,是短视频平台业绩和盈利的源动力。尽管当下行业常讲存量竞争,短视频用户增长已近天花板,但快手流量端的增长相当稳。
05/28
行业解析

国货美妆,正在发生“三个变化”

现实挑战和压力当前,行业不得不变。
05/21
大咖观点

耐克痛思DTC战略:轻视中间商,收入难增长

从之前的人人叫好,到现在的声色俱厉,DTC画风突变。在耐克态度一百八十度大转变的背后,究竟发生了什么?
04/25
大咖观点

为什么快递行业一直在打价格战?

价格战打起来所有人都难受,为什么大家还是乐此不疲?
04/18
行业解析

即时零售在3C家电行业:从“新事物”,到“必选项”

当现实变化和固有印象产生冲突,就到了该重新认识它的时候。经历近几年的发展,关于即时零售的新认识渐渐浮出水面,抢先加入的品牌,显然是先知先觉。
03/21
产业研究

龙年营销案例详解:微信生态还有什么富矿可挖?

“品牌红包封面比我收到的红包还多”。这是用户侧对龙年微信营销的直观感受,也是品牌参与程度的缩影。
02/21
企业观察

星巴克在中国:既要下沉,又要高端

如何应对价格战,如何在中国市场把本土化做得更扎实,同时维持品牌的差异化优势,是这个全球咖啡巨头接下来的核心任务。
02/15
产业资讯

长视频的下一场战役:会员精细化

当好内容成为“常态”,下一阶段的竞争关键便是如何把因内容吸引来的用户长久地留存下去。做好“会员服务”势在必行。
02/11
产业研究

长视频的“新三角”

回过头来看开头提出的问题,其答案也逐步清晰:长视频行业是一场比拼耐力和体力的长跑。
01/28
产业研究

中国授权行业的跌宕十年:从冻土开疆,到豁然开朗

当一棵棵IP之树拔地而起,形成了森林,这片沃土的生命力、生命周期将成几何级数地增长。
01/24
产业研究

年度复盘刷屏,腾讯视频将镜头转向幕后手艺人

精品源源不断涌现,是谁在制造好内容?一部作品从筹备到拍摄、后期到上线,每个岗位上的人如何发挥着作用并协同起来?
01/02
行业解析

当广告主遇上短剧:谁在投?投什么?

热潮背后也需要审慎冷静,如今微短剧的体量愈发庞大,创作风口收紧是必然,短剧精品化也将走向常态。在这样的大背景下,依靠“爽感”和情绪价值激发的消费动力,将面临不小的考验,那么做好精品化投放也将会是品牌短剧营销的新课题。
2023/12/05
大咖观点

如何理解今天的消费市场和机会

一切似乎都和行业此前的“上行”预期相悖,但把趋势完全视为“下沉”也是不妥的。
2023/11/29
行业解析

为什么说AI是决定电商未来的核心变量

在争论中,在实践中,由大模型掀起的AI热潮汹涌澎湃。目前,AI已经走出发布会,落地到了不同产业。在电商行业,AI已经悄悄融入平台运营和商家经营中。
2023/11/03
大咖观点

工厂转型记:当品牌出海浪潮席卷产业带

他们之间有共性, 都从代工业务转向聚焦自主品牌建设;也有差异性,分布在不同行业,有相对传统的如杯壶、寝具,也有创新消费电子领域的如机器人、3D打印机等。
2023/10/24
产业资讯

175家品牌“抢滩”亚运会:四大变化,锚定体育营销新趋势

今年品牌们会如何搭上亚运会这趟营销快车?当所有玩家已做好准备投入其中,谁会有创新的“掘金”之法?
2023/09/26
企业观察

影响全域,串联全局:腾讯视频总有新玩法

不得不承认,现在品牌要想获得增长都很不易,但正因为不容易,所以才要有的放矢,找准杠杆,避免力量分散。
2023/09/09
产业研究

挖掘消费偏好、渗透生活场景,腾讯视频动漫的「新商业」故事

动漫逐渐变得大众化,从文娱活动到社交内容,从生活场景到线下消费,动漫的身影已经渗透到了日常生活里。向大众化扩圈的动漫,为众多行业及品牌提供了一个可以充分发挥创意的营销场景。
2023/09/05
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