广东省深圳市某电子通信公司

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电子通信

公司成立时间：2010年6月 公司经营内容：深度防水/登山//帆船/潜水/滑雪户外运动电子表的生产/销售 公司人数：50人 合作额：1100万 一、项目概述 崇尚健康生活方式的现代社会赋予手表新的定义 随着手机的广泛使用，弱化了人们对手表计时的需求，追求计时精准已不再是钟表发展的主要方向，手表的社交意义、功能意义也被更深层次的发掘出来。 由于运动手表在户外运动 “水、陆、空” 中的通用性，成为户外运动设备中投入成本最低的项目，而运动手表的多用性也使其在户外运动业内、年轻人市场成为最炙手可热的产品。 二、市场现状及前景分析 1、国内市场现状分析 自90年代第一个户外运动俱乐部在云南诞生，户外运动也在我国迅速开展起来，经过20多年的积淀孕育，户外运动在我国迅猛发展并形成一定的产业规模，被认为是体育产业中的“朝阳产业”。 2002年我国户外运动市场规模仅为 6000 万元，2005年全国户外用品市场规模已达近10亿元，据统计，至2010年我国目前参加户外运动的人数已超5000万人次，整个户外运动产业规模也超过了230 亿元，有登记的正规的户外运动俱乐部也超过了1000家，自发性的中小型俱乐部更是不计其数。 2、洋品牌占有率为95% 目前，就国内整个户外运动手表市场来看只有国外少数几家手表商，他们的市场占有率约为95%，主要是：CASIO（卡西欧）、SUUNTO（颂拓）、Luminox（鲁美诺思）、TRASER、EMPEX、CITIZE等。 3、无任何成型的国产品牌 目前，国内没有一个成型的品牌参与竞争，所谓的国内品牌不过是高仿国外产品的外形，在质量与功能上有质的区别，最贴切的例子就是手机中高端产品与山寨手机的区别。 4、市场分析及预期 近几年，国人的对健康、对户外运动的追求、兴趣和参与与日俱增！仅中国2010年市场的户外运动手表年销量已达110万至180万只水平，就算如此国内目前运动系列手表的购买率尚不足5%，相较发达国家的23%或较一般发展中国家的13%仍相距甚远，按照中国经济发展及消费能力的增长速度来看，整个国内运动手表市场有庞大的用户群、巨大的发展潜力。 三、项目可行性      综合上述情况，项目的可行性有以下几点原因： 1、 市场需求与日俱增，我们有庞大的市场需求量！ 2、 价格优势。与目前的洋品牌相比，我们自己生产相同功能的，相同材质的户外运动手表，价格优势非常明显！ 3、 国内无竞争对手！ 注：同样的功能：“指南针、高度计、温度计、气压计、天气记忆 冷背光”，材质为：水晶，抗反射涂层；防水真皮表带，表盘直径：48MM；铝表壳，多功能；30米防水。（材质非常奢华了） 洋品牌要3731元，我们生产成本仅 300元左右。 四、品牌及产品定位 1、 品牌 户外运动不仅是追求健康和休闲的一个绝佳选择，而且它是一种门槛很低的运动休闲类型。有人说过，没有专业运动员的水平，但要有专业运动员的享受。现在就让我们一点打点行装，准备出发吧！ 什么是LSS LSS<陆海空>专业出品全系列户外表、运动表、功能表 新一代的户外选择！舒适佩带·多样化的户外表！ 国内品牌，核心原配件、探头原装进口 造型时尚，功能全面户外运动最佳伴侣 科技先进，引领潮流 多种功能系列：罗盘、高度、气压、温度、天气预报、紫外线、风帆比赛、计步、步频、手表功能......适合远足、登山、山地车旅游、滑雪、帆船、航海等各种运动，随时掌握自己的运动状态，尽情享受大自然的乐趣与刺激，是日常运动、旅游、野营和探险的好帮手！ 2、产品定位 以中端定位进入市场，将年轻一代从事户外运动项目的生力消费群（18-35周岁）作为核心客户群体，兼顾各个方面的平衡，是最为有利的局面，而且，定位中端能保证理想的利润。暂时放弃高端市场，专心运作中端市场，适当涉足低端市场，争取创造一个主力产品以中端市场为主，二线产品适当涉及低端市场的局面。