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张先生 

广东省深圳市某电子通信公司 董事长

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所在地区
广东省 深圳市
所属行业
电子通信
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公司成立时间:2010年6月


公司经营内容:深度防水/登山//帆船/潜水/滑雪户外运动电子表的生产/销售


公司人数:50人


投资额:1100万


一、项目概述


崇尚健康生活方式的现代社会赋予手表新的定义


随着手机的广泛使用,弱化了人们对手表计时的需求,追求计时精准已不再是钟表发展的主要方向,手表的社交意义、功能意义也被更深层次的发掘出来。


由于运动手表在户外运动 “水、陆、空” 中的通用性,成为户外运动设备中投入成本最低的项目,而运动手表的多用性也使其在户外运动业内、年轻人市场成为最炙手可热的产品。


二、市场现状及前景分析


1、国内市场现状分析


自90年代第一个户外运动俱乐部在云南诞生,户外运动也在我国迅速开展起来,经过20多年的积淀孕育,户外运动在我国迅猛发展并形成一定的产业规模,被认为是体育产业中的“朝阳产业”。


2002年我国户外运动市场规模仅为 6000 万元,2005年全国户外用品市场规模已达近10亿元,据统计,至2010年我国目前参加户外运动的人数已超5000万人次,整个户外运动产业规模也超过了230 亿元,有登记的正规的户外运动俱乐部也超过了1000家,自发性的中小型俱乐部更是不计其数。


2、洋品牌占有率为95%


目前,就国内整个户外运动手表市场来看只有国外少数几家手表商,他们的市场占有率约为95%,主要是:CASIO(卡西欧)、SUUNTO(颂拓)、Luminox(鲁美诺思)、TRASER、EMPEX、CITIZE等。


3、无任何成型的国产品牌


目前,国内没有一个成型的品牌参与竞争,所谓的国内品牌不过是高仿国外产品的外形,在质量与功能上有质的区别,最贴切的例子就是手机中高端产品与山寨手机的区别。


4、市场分析及预期


近几年,国人的对健康、对户外运动的追求、兴趣和参与与日俱增!仅中国2010年市场的户外运动手表年销量已达110万至180万只水平,就算如此国内目前运动系列手表的购买率尚不足5%,相较发达国家的23%或较一般发展中国家的13%仍相距甚远,按照中国经济发展及消费能力的增长速度来看,整个国内运动手表市场有庞大的用户群、巨大的发展潜力。


三、项目可行性     


综合上述情况,项目的可行性有以下几点原因:


1、 市场需求与日俱增,我们有庞大的市场需求量!


2、 价格优势。与目前的洋品牌相比,我们自己生产相同功能的,相同材质的户外运动手表,价格优势非常明显!


3、 国内无竞争对手!


注:同样的功能:“指南针、高度计、温度计、气压计、天气记忆 冷背光”,材质为:水晶,抗反射涂层;防水真皮表带,表盘直径:48MM;铝表壳,多功能;30米防水。(材质非常奢华了)


洋品牌要3731元,我们生产成本仅 300元左右。





四、品牌及产品定位


1、 品牌


户外运动不仅是追求健康和休闲的一个绝佳选择,而且它是一种门槛很低的运动休闲类型。有人说过,没有专业运动员的水平,但要有专业运动员的享受。现在就让我们一点打点行装,准备出发吧!


什么是LSS


LSS<陆海空>专业出品全系列户外表、运动表、功能表
新一代的户外选择!舒适佩带·多样化的户外表!


国内品牌,核心原配件、探头原装进口
造型时尚,功能全面户外运动最佳伴侣
科技先进,引领潮流

多种功能系列:罗盘、高度、气压、温度、天气预报、紫外线、风帆比赛、计步、步频、手表功能......适合远足、登山、山地车旅游、滑雪、帆船、航海等各种运动,随时掌握自己的运动状态,尽情享受大自然的乐趣与刺激,是日常运动、旅游、野营和探险的好帮手!





2、产品定位


以中端定位进入市场,将年轻一代从事户外运动项目的生力消费群(18-35周岁)作为核心客户群体,兼顾各个方面的平衡,是最为有利的局面,而且,定位中端能保证理想的利润。暂时放弃高端市场,专心运作中端市场,适当涉足低端市场,争取创造一个主力产品以中端市场为主,二线产品适当涉及低端市场的局面。

注册资本:0~50万元

当前净资产:0万