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什么是广告投资

  广告投资指的是企业在经营管理阶段,计划利用一笔资金用于自身的宜传推广,以求在社会群休中造成较大的影响力,这是企业自我宣传或增值的有效方式。

什么是【广告投资】_广告投资有哪些经济学依据_广告投资的边际收益如何分析

广告投资有哪些经济学依据

  心理学、传播学为广告学提供了现成的理论依据,而广告作为一种经济现象,更应该从经济学中找出其产生和发展的理论依据。广告投资迅速发展,市场环境变化是外部原因,经济学依据使广告自身的经济功能得以充分发挥。

什么是【广告投资】_广告投资有哪些经济学依据_广告投资的边际收益如何分析

  (一)广告投资具有投入产出的功能

  广告是一种投资,这应当不存在疑问。著名广告大师奥格威有一句名言:“每一则广告都是对品牌的长期投资”。广告主所投资的广告费用是企业经营投资中的一种,纳入企业成本。

  从广告的产出来看,有“有形”产出和“无形”产出。

  “有形”产出指的是销售收入,广告投资能为广告主的商品带来销售量的直接增加,从而给广告主带来销售收入的增加。

  广告的“无形”产出指的是品牌形象,广告投资有助于一种产品在消费者心目中建立有别于竞争对手的品牌形象,从而提高品牌的知名度和忠诚度,这是广告投资最重要的产出。

  与其他产出不同,广告产出具有一些自身的特点。

  第一,广告的产出具有滞后性。

 

……

广告投资的边际收益如何分析

  广告作为一种投资行为,与其他投资一样,同样存在边际收益问题。当广告投资达到一定规模并基本上达到了预期目标时,如果再追加广告费用,其投资效果必然会遵循经济学中的“边际收益递减规律”。

  美国著名的广告学家肯尼斯·罗曼(Ken—nethRoman)曾经对广告开支与销售之间的关系进行了深入的研究。他认为任何产品的销售都有一个“临限”量和“最大销售量”。

  某一品牌产品即便不做任何的广告,只要确实有价值,总会产生一定程度的销售量,即“临限”量;由于受产品质量、市场状况、原材料供应、生命周期或其他因素的影响,该品牌产品的销售额在达到特定的最大销售点之后,就不可能再增长下去,在“临限”量和“最大销售量”之间,广告对促进产品的销售的确有作用。

什么是【广告投资】_广告投资有哪些经济学依据_广告投资的边际收益如何分析

  很多的广告主会走入一个误区,认为广告投资的数额越大,广告的效果就越好,可实际上广告投资的相对不足或过剩,是理性的经济行为所不取的。当广告投放数额达到一定量时,其边际收益呈递减趋势。

  在产品刚进入市场,

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